12 лет подряд позиция самой покупаемой марки молока не «менялась»

Представитель компании Kantar Vietnam (справа) вручил сертификаты г-ну Нгуен Куанг Три — исполнительному директору по маркетингу компании Vinamilk.

Непоколебимая позиция в потребительской корзине на протяжении 12 лет подряд

Отчет Kantar «Brand Footprint», подготовленный на основе данных Worldpanel и эксклюзивного индекса охвата потребителей (CRP) по всему миру, является одним из самых престижных и ожидаемых отчетов в отрасли товаров народного потребления (FMCG). По данным Kantar, индекс CRP рассчитывается на основе количества домохозяйств, охваченных реализацией продукта, и количества раз, когда он был приобретен. Так что это вполне реалистичный показатель «покупаемости» бренда.

Согласно отчету за 2024 год, позиции Vinamilk в молочной отрасли вновь укрепились: бренды Vinamilk продолжили «доминировать», заняв 3 из 5 первых позиций в списке самых покупаемых брендов молока. В частности, Vinamilk продолжает сохранять позицию № 1 в молочной и молочно-продуктовой отрасли на протяжении 12 лет подряд с момента первой публикации отчета во Вьетнаме.

Примечательно, что охват потребителей Vinamilk почти вдвое превышает показатели второго бренда как в сельской, так и в городской местности.

Новый, молодой, впечатляющий образ Vinamilk после «ребрендинга» с девизом «Смелый, уверенный, всегда будь собой».

Кроме того, сгущенное молоко Vinamilk по-прежнему остается предпочтительным выбором домохозяйств, в то время как два известных бренда Ngoi Sao Phuong Nam и Ong Tho уже четвертый год подряд входят в пятерку лидеров как в городских, так и в сельских районах. В этом году Probi, еще один бренд Vinamilk, вошел в рейтинг самых выбираемых молочных брендов в городских районах.

« Я хочу подчеркнуть инновации. Vinamilk постоянно выпускает новые продукты, чтобы удовлетворить всех потребителей и все потребности, или предлагает различные способы использования продукта. Это особенно важно в контексте того, что у потребителей становится все больше и больше выбора. Привлечь их попробовать ваш продукт сложно, заставить их вернуться, чтобы купить продукт во второй или третий раз, еще сложнее. Vinamilk делает это очень хорошо на протяжении многих лет», — добавил г-н Питер.

Типичным примером является свежий молочный продукт Vinamilk Green Farm — продукт, который знаменует собой прорыв в технологии Vinamilk, поскольку успешно применяет технологию двойного вакуума, помогая свежим молочным продуктам сохранять свой естественный аромат, нотки травы и цветов, а также сладкое послевкусие.

Или совсем недавно отечественный молочный гигант запустил новую линейку орехового молока с высоким содержанием белка без сои Vinamilk, впервые во Вьетнаме объединив 7 сортов орехов премиум-класса.

Ореховое молоко с высоким содержанием белка — «новый продукт» от Vinamilk — как ожидается, станет изюминкой на рынке орехового молока во Вьетнаме.

Для сгущенного молока Ông Thọ, бренда, входящего в пятерку самых покупаемых молочных брендов, Vinamilk также «набрал очки» у потребителей, выпустив два совершенно новых вкуса: шоколадный и клубничный, которые подарили молодым потребителям новый и необычный опыт; с инновационной упаковкой-коробкой с завинчивающейся крышкой, что делает ее более удобной для использования и хранения всей семьей.

Кроме того, медиа-кампании, призывающие покупателей использовать знакомые продукты, такие как свежее молоко, сгущенное молоко, йогурт и т. д., для приготовления или создания креативных блюд и напитков, также создают тенденции, привлекая особое внимание молодежи.

Vinamilk расширяет свое присутствие среди будущих потребителей (поколение Z, поколение Alpha) с помощью специальных мероприятий, таких как Genfest, Taste Tour with Green Farm...

По данным отчета Kantar, в 2023 году на рынок Вьетнама будет выведено 11 662 новых продукта, или около 32 новых продуктов в день, что вдвое больше, чем 10 лет назад. Однако из более чем 10 000 выпущенных на рынок продуктов лишь около 2,2% (что эквивалентно более чем 220 продуктам) могут достичь точки охвата потребителя хотя бы раз в год, не говоря уже о том, чтобы убедить его «решить купить».

Креативное смешивание напитков — новое направление компании Vinamilk, направленное на расширение доступа к будущим группам потребителей (GenZ, Gen Alpha).

Тем не менее, постоянные инновации играют важную роль в том, чтобы сделать продукт заметным и завоевать свою популярность. Тем самым привлекая больше покупателей и увеличивая присутствие в корзинах покупок потребителей. Очевидно, что инновационный подход Vinamilk не только помогает бренду расширить клиентскую базу, но и стать ближе к своей основной группе потребителей в будущем.

Vinamilk, сделавший ставку на инновации и устойчивое развитие, укрепляет позиции молочной промышленности Вьетнама.

Источник: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm