Диаграмма 1.jpg
Некоторые выдающиеся бизнес-результаты Vinamilk в 2024 году. Источник: Vinamilk

Выручка от зарубежных рынков в 2024 году вырастет на двузначные числа

По данным Vinamilk, общая консолидированная выручка компании в четвертом квартале 2024 года достигла 15 485 млрд донгов, что примерно соответствует показателю за аналогичный период. Чистая выручка на внутреннем рынке достигла 12 843 млрд донгов. Между тем, на внешнем рынке уже шестой квартал подряд наблюдается положительный рост, что на 4% больше в годовом исчислении.

В 2024 году чистый зарубежный доход достиг 10 983 млрд донгов, увеличившись на 12,6%. Рост происходит не только за счет традиционных рынков, но и за счет таких высококлассных рынков, как Тайвань (Китай), Корея, Япония, Канада и США. На некоторых рынках зафиксирован двузначный-трехзначный рост выручки в годовом исчислении.

Представитель компании сообщил, что они разрабатывают множество новых форм бизнеса, чтобы максимально расширить экспортный рынок с хорошим потенциалом роста и в полной мере использовать сильные стороны Vinamilk в сфере производства и поставок.

Рисунок 2 (2).JPG
В 2024 году Vinamilk успешно осуществил экспорт на 3 новых рынка, доведя общее число рынков, на которых представлен этот бренд, до 63 стран. Фото: Винамилк

Помимо экспорта, только за последние 3 месяца 2024 года динамика роста зарубежного рынка была обеспечена двумя дочерними компаниями: Angkor Milk (Камбоджа) и Driftwood (США). Компания Angkor Milk достигла роста более чем на 20% благодаря продвижению маркетинговых мероприятий и внедрению новых продуктов. Тем временем компания Driftwood в США зафиксировала рост выручки более чем на 10% благодаря усилиям по развитию каналов сбыта. Чистая выручка зарубежных филиалов за весь 2024 год достигла 5 319 млрд донгов, что на 12,9% больше, чем за аналогичный период, и значительно превышает рост на 6,5% в предыдущем году.

Выпуск множества прорывных продуктов, восстановление внутренних доходов

В 2024 году совокупный консолидированный доход Vinamilk достиг 61 824 млрд донгов, увеличившись на 2,2% по сравнению с аналогичным периодом. Что касается структуры доходов, то внутренний рынок по-прежнему внес наибольший вклад в размере 50 799 млрд донгов, что на 0,4% больше, чем за тот же период, что свидетельствует о позитивных признаках восстановления в «трудный» период для рынка в целом и для отрасли F&B в частности в прошлом году. В 2024 году прибыль Vinamilk после уплаты налогов достигнет 9 453 млрд донгов, что позволит достичь поставленной цели благодаря эффективному контролю операционных расходов.

Рисунок 3 (1).jpg
Vinamilk постоянно выпускает новые продукты с точки зрения упаковки, имиджа бренда и инвестиций в новые технологии производства для достижения прорывов в области качества. Фото: Винамилк

На внутреннем рынке к продуктам, которые внесли положительный вклад в рост Vinamilk, относятся сгущенное молоко, йогурт, сухое молоко для взрослых, ореховое молоко и т. д. Некоторые выдающиеся линейки продуктов, такие как ореховое молоко Vinamilk, значительно «выросли», несмотря на то, что были запущены всего более 2 лет назад и постоянно выпускают серию новых прорывных продуктов, таких как ореховое молоко с высоким содержанием белка — новаторская линейка продуктов, способствовавшая росту этой отрасли почти вдвое по сравнению с тем же периодом. Сгущенное молоко — линейка продуктов, которая, казалось, не имела большого потенциала для роста из-за своего размера, тем не менее, продемонстрировала рекордный рост благодаря предложениям по использованию в кулинарии, приготовлении напитков... и множеству креативных рецептов.

В секторе детских смесей произошел переломный момент в течение года после реализации стратегий по перепозиционированию брендов и продуктов. Green Farm, лидер сегмента премиум-класса, по-прежнему остается «боем» Vinamilk, проведя блестящий год с множеством выдающихся коммуникационных кампаний и продуктов, в которые вложены технологии, ранее не встречавшиеся на рынке.

Улучшения продукта включают инвестиции как в имидж, дизайн упаковки, так и в качество, в сочетании с продвижением программ пробного тестирования продукта, помогая набирать очки у потребителей. 2024 год станет годом бума для Vinamilk, когда на рынок будет выведено более 125 новых продуктов практически во всех товарных категориях. Благодаря этому результату можно сказать, что Vinamilk завершил смену идентичности всех своих продуктов, унифицировав их в соответствии с новым фирменным стилем, выражающим новый дух.

Рисунок 4 (2).JPG
Благодаря вкусным и качественным продуктам мероприятия Vinamilk по тестированию и продвижению продукции доказали свою эффективность при запуске новых продуктов. Фото: Винамилк

Компания Vinamilk не только разработала инновационную упаковку и дизайн, но и повысила качество с помощью технологий, которые никогда не появлялись на рынке, таких как вакуумная технология свежего молока Green Farm, молоко Green Farm с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы благодаря технологии супермикрофильтрации, детское молоко Optimum с улучшенной формулой, содержащее до 6 ОЧМ...

В 2024 году Vinamilk 12-й год подряд останется самым выбираемым молочным брендом во Вьетнаме по версии Kantar Worldpanel и 16 лет подряд будет удостоен звания национального бренда. Бренд по-прежнему сохраняет свои позиции в десятке самых дорогих молочных брендов в мире по данным Brand Finance.

Согласно недавнему опросу, проведенному Ipsos (третья по величине в мире исследовательская компания со штаб-квартирой во Франции) во Вьетнаме, 73% потребителей оценивают устройство как инновационный бренд (на 26% больше, чем в 2022 году), а 58% воспринимают бренд как премиальный (на 10% больше, чем в 2022 году). Оба эти показателя значительно выросли после репозиционирования, что свидетельствует о том, что стратегические направления компании реализуются на правильном пути и работают эффективно. Кроме того, комплексные и радикальные стратегии трансформации прошлого года также создают важную основу для предприятий, позволяющую им выбрать новую траекторию роста в последующие годы.

Ту Уйен