L'ère du « tourisme de revanche » pourrait toucher à sa fin, l'inflation faisant grimper les coûts et le boom touristique en Asie ayant atteint son apogée.
Un rapport publié fin septembre par le cabinet d'études de marché Morning Consult a montré que dans certains pays, le nombre de personnes ayant l'intention de voyager continue d'augmenter. Cependant, dans d’autres pays, notamment en Europe et en Amérique, cet indice a commencé à stagner ou à diminuer. Le nombre de Français souhaitant voyager a diminué de 11% par rapport à la même période en 2022, l'Allemagne a diminué de 6%, le Canada et la Russie ont tous deux diminué de 4%. L’étude a été menée en 2022-2023 auprès de 14 000 adultes.
L’inflation a réduit les revenus dans de nombreux endroits. Les gens sont obligés de restructurer leurs dépenses. Lindsey Roeschke, analyste en voyages et en hôtellerie chez Morning Consult, affirme que la demande refoulée de voyages s'épuise. Les voyages ne diminueront pas de manière significative, mais la plupart des gens n’ont pas besoin de voyager en masse comme dans la période post-pandémique.
Des touristes espagnols portant des chapeaux coniques prennent des photos souvenirs au Vietnam lors de leur voyage fin septembre. Photo : Charlie Vietnam
Le « tourisme de vengeance » est un terme utilisé pour décrire la tendance des gens à se précipiter pour voyager après avoir été coincés chez eux pendant un certain temps. Cette tendance a explosé après la pandémie, lorsque les restrictions ont été levées.
Morning Consult estime que la tendance du tourisme de vengeance « perdurera plus longtemps » en Asie-Pacifique, où de nombreux pays appliquent des restrictions liées à la pandémie depuis plus longtemps et rouvrent leurs frontières plus tard que dans d'autres régions. Mais selon un rapport d'Oxford Economics, une organisation basée aux États-Unis et au Royaume-Uni, les touristes réduisent progressivement leurs voyages de courte distance dans leur « voyage de revanche ».
La demande refoulée stimule le tourisme en Asie-Pacifique au premier semestre de cette année. Depuis lors, la tendance a commencé à s’inverser. Le nombre de visiteurs singapouriens en Malaisie, par exemple, a diminué après une forte augmentation fin 2022.
Morning Consult a déclaré que la demande de voyages au Japon était la plus faible parmi les 15 pays étudiés, avec 53 % des répondants prévoyant des vacances dans les 12 prochains mois. La demande chinoise a augmenté, les réservations d'hôtels nationaux et internationaux au cours de la Golden Week du 1er octobre étant 20 fois plus élevées que celles de la même période l'année dernière. « Mais ce niveau d’enthousiasme pourrait ne pas durer », prévient Oxford Economics. Le rapport note également que les touristes chinois préfèrent de plus en plus les voyages nationaux aux voyages internationaux.
Le boom du tourisme en Asie a dépassé son apogée. « La croissance du volume ne sera probablement pas suffisante pour empêcher un ralentissement de la reprise dans la plupart des régions du monde, ce qui constitue un coup dur pour les destinations qui espéraient une forte reprise », indique le rapport de Morning Consult.
Cependant, l’industrie du tourisme reste optimiste. Une enquête menée par la société immobilière américaine JLL et publiée le 28 septembre a montré que 77 % des propriétaires d'hôtels en Asie-Pacifique s'attendent à une augmentation du taux d'occupation des chambres d'ici 2024.
Anh Minh (selon CNBC )
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