لقد قاطع الإعلان الجزء المثير للاهتمام بشكل وقح للغاية.

وقال عضو الجمعية الوطنية فام فان هوا إنه "من الوقاحة الشديدة وعدم الاحترام للعملاء" أن يتم مقاطعتهم فجأة بسبب إعلان أثناء مشاهدة فيلم أو محتوى آخر مثير للاهتمام.

ويجب على الإعلان أيضًا أن يأخذ في الاعتبار احتياجات القراء.

خلال مشاركته بعد ظهر اليوم (25 نوفمبر) في المناقشة التي جرت في قاعة الجمعية الوطنية حول مشروع قانون تعديل واستكمال عدد من مواد قانون الإعلان، ساهم عضو الجمعية الوطنية فام فان هوا (وفد دونغ ثاب) برأيه بشأن الإعلان في الصحف المطبوعة.

وأشار إلى أنه في الوقت الحاضر، ومع تطور الإعلانات عبر الإنترنت، انخفضت حصة الإعلانات في الصحف المطبوعة بشكل حاد. إن تعديل المساحات الإعلانية في الصحف المطبوعة لم يحل بشكل جذري الصعوبات التي تواجهها وكالات الصحافة في ممارسة الاستقلال المالي.

يتحدث عضو الجمعية الوطنية فام فان هوا في المناقشة حول القانون المعدل والمكمل لعدد من مواد قانون الإعلان.

"ولذلك، يوصى بدراسة خيار إزالة الحد الأقصى لنسبة مساحة الإعلان في الصحف والمجلات التقليدية؛ وترك وكالات الصحافة تقرر بنفسها وفقًا للاحتياجات الإعلانية للقراء والسوق"، اقترح المندوب.

ورغم اقتراحه بأن "الإعلان مسؤولية وكالة الصحافة"، إلا أن المندوب هوا لا يزال يعتقد أنه إذا رأى القراء الكثير من الإعلانات، فقد يقاطعون الصحيفة، مما يؤدي إلى عدم تطورها وعدم حصولها على إيرادات.

وفيما يتعلق بالإعلانات في الصحف والتلفزيون، ذكر المندوبون أنه في الآونة الأخيرة، كانت هناك حالات حيث أثناء مشاهدة الأفلام أو المحتوى الآخر، يتم مقاطعة الجزء المثير للاهتمام فجأة ويتم عرض إعلان.

مندوب الجمعية الوطنية فام فان هوا (وفد دونغ ثاب).

واعتبر المندوبون أن هذا الأمر "فظ للغاية وغير محترم للعملاء"، واقترحوا ضرورة تنظيم الوقت المناسب للإعلان.

في الوقت نفسه، اقترح النائب هوا أنه من الضروري النص على أن المعلن يجب أن يكون مسؤولاً عن محتوى الإعلان والمنتجات التي يعلن عنها.

لأنه عندما يكون المعلن ذو سمعة طيبة مثل مغني راب أو فنان مشهور، فإنه سيجعل الناس يعتقدون أن المنتج جيد. لكن في الواقع، لا يختلف الإعلان عن المنتجات ذات الجودة الرديئة عن الإعلان عن المنتجات المزيفة أو المقلدة أو الاحتيالية. فالمعلن لا يعرف سوى كيفية جني الأموال.

وأكد المشاركون أن ترخيص الأعمال الإعلانية يحتاج إلى التنسيق مع اللوائح القانونية المتعلقة بالبناء والسلامة المرورية.

وأضاف المندوب "نظرًا لأن شكل الإعلان عن طريق لصق المنشورات المطبوعة على أعمدة الكهرباء شائع جدًا في الوقت الحاضر، فيجب أن تكون هناك ضوابط واضحة ومحددة. وأعتقد أن الإعلان على أعمدة الكهرباء جيد أيضًا، ولا يسبب أي مشاكل إذا كان مرخصًا".

ليس الأمر يتعلق بنقص المساحة، بل بنقص الإعلانات.

وفي نقاش حول المساحات الإعلانية في الصحف المطبوعة، قال عضو الجمعية الوطنية دو تشي نغيا (وفد فو ين) إن آراء أعضاء الجمعية الوطنية عبرت جميعها عن وجهة النظر القائلة بأن توسيع المساحات الإعلانية في الصحف المطبوعة من شأنه أن يساعد وكالات الصحافة على تنفيذ آلية الاستقلال المالي بشكل أفضل وفي عملياتها بشكل أفضل.

لكن الواقع هو أن وكالات الأنباء تواجه صعوبات ليس بسبب نقص المساحات الإعلانية، بل إن الأمر الأصعب هو نقص الإعلانات.

لدى الشركات والمعلنين العديد من طرق الإعلان الأخرى الأكثر فعالية من الطباعة.

مندوب الجمعية الوطنية دو تشي نجيا (وفد فو ين).

يمكن للسوق أن تتقلب، لذا فإن المندوب دو تشي نجيا يؤيد أسلوب منح وكالات الصحافة الاستقلالية على هذه المساحة الإعلانية.

ومع ذلك، أعرب المندوب نجيا عن قلقه من أنه إذا تم منح هذه المنطقة الإعلانية استقلالية، فقد يؤدي ذلك إلى زيادة مساحة الإعلان لبعض وكالات الأنباء التي تتمتع بعدد ثابت من القراء وتوزيع مستقر أو صحف مضمونة بميزانية الدولة، وهو ما سيكون مسيئًا للغاية. الصحف والمجلات يتم تحديدها حسب السوق والقراء.

"يجب على الصحف والمجلات أن تقرر بشأن المساحات الإعلانية المطبوعة، باستثناء وكالات الصحافة الخاصة، ووكالات الصحافة التي تستخدم ميزانية الدولة، ووكالات الصحافة التي تضع طلبات، والصحف التي تغطي منتجاتها..."، اقترح السيد نجيا.

وفي الوقت نفسه، قال النائب إنه ينبغي تكليف الحكومة بوضع قواعد تفصيلية لوكالات الصحافة والصحف الخاصة الممولة من ميزانية الدولة. ويجب تنظيم الباقي بشكل مفتوح ليكون فعالاً ومناسبًا للظروف الاقتصادية الحالية للسوق عندما يكون القراء متميزين للغاية وسيختارون المنتجات اللائقة والمحترمة والمسؤولة تجاه الجمهور والمجتمع.

فيتنام خسرت أكثر من 1000 مليار دونج بسبب الإعلانات عبر الإنترنت

أعرب نائب الجمعية الوطنية تاتش فوك بينه (وفد ترا فينه) عن أمله في أن تولي التعديلات والإضافات على مشروع القانون هذه المرة الاهتمام باللوائح المتعلقة بإدارة ومعالجة الانتهاكات في الأنشطة الإعلانية.

وقال المشاركون إن مشروع قانون الإعلان لعام 2012 ينظم بشكل أساسي أشكال الإعلان التقليدية، ولا يتضمن قواعد محددة بشأن الإعلان عبر الإنترنت. في الوقت الحالي، يتم التعامل ببطء مع أكثر من 70% من انتهاكات الإعلان عبر الإنترنت بسبب عدم وجود لوائح موحدة.

وبناء على ذلك، اقترح المشاركون إضافة بند خاص بالإعلان عبر الإنترنت إلى مشروع القانون.

مندوب الجمعية الوطنية تاش فوك بينه (وفد ترا فينه).

وبناء على ذلك، وضع القواعد المنظمة لإدارة أشكال الإعلان الجديدة بما في ذلك الإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي، والإعلان باستخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي، وغيرها؛ توفير إرشادات واضحة بشأن مسؤوليات والتزامات أصحاب المصلحة في الإعلان (المعلنين والمنصات عبر الإنترنت).

إنشاء آلية للتنسيق والتعاون بين القطاعات المختلفة، بما في ذلك وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ووزارة الإعلام والاتصالات ووزارة الأمن العام، للتعامل مع الانتهاكات بشكل أكثر فعالية.

وبحسب المندوب فإن حصة سوق الإعلان في فيتنام تتركز حاليا بشكل رئيسي في أيدي منصات عبر الحدود مثل فيسبوك وجوجل وتيك توك... وفي عام 2023، ستشكل هذه المنصات 75% من عائدات الإعلان، في حين ستشكل الصحف التقليدية أقل من 10%.

والجدير بالذكر أن هذه المنصات غالباً ما لا تسجل عملياتها في فيتنام بالكامل أو تسجل جزئياً فقط، مما يؤدي إلى عدم القدرة على إدارة الضرائب بشكل فعال. في عام 2023، خسرت فيتنام أكثر من 1000 مليار دونج من الإعلانات عبر الإنترنت، مما وضع ضغوطًا على إيرادات الميزانية الوطنية.

وفيما يتعلق بالقلق بشأن التحكم في محتوى الإعلانات عبر الإنترنت، اقترح المندوبون إضافة لوائح تلزم المنصات بمراجعة المحتوى الإعلاني ومراقبته قبل عرضه.

وضع عقوبات صارمة، تتطلب إزالة المحتوى المخالف خلال 24 ساعة. وعلى وجه الخصوص، زيادة العقوبة الإدارية للإعلان الكاذب إلى 2-3 أضعاف الفائدة المكتسبة؛ نشر قائمة المؤسسات المخالفة كرادع.

ولحماية حقوق المستهلكين في الإعلانات عبر الإنترنت، طلب المندوب ثاتش فوك بينه أن تنص الإعلانات بشكل واضح على معلومات المنتج والخدمة والوحدة المسؤولة وآلية الدعم بعد البيع.

فرض عقوبات صارمة ضد الاستخدام غير المصرح به للبيانات الشخصية للعملاء؛ تعزيز الدعاية وتوعية الناس بشأن الخصوصية وحماية المعلومات الشخصية.

المصدر: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm