كيف تقوم Newsquest بتنويع أعمالها لتصبح شركة تسويق رقمي؟

(CLO) إن تحول Newsquest من ناشر تقليدي إلى شركة تسويق رقمي محلية هو استراتيجية ناجحة تساعد الشركة على تنويع مصادر إيراداتها.

تهدف Newsquest، إحدى أكبر المجموعات الإعلامية في المملكة المتحدة والتي تضم 250 علامة تجارية إخبارية، إلى أن تصبح شركة تسويق رقمي، خاصة وأن إيرادات الإعلانات الرقمية تمثل أكثر من 50% من إجمالي إيرادات الإعلانات.

تأسست شركة Newsquest في عام 1995 وهي الآن جزء من شركة Gannett (الولايات المتحدة)، وتدير أكثر من 165 صحيفة وحوالي 40 موقعًا إلكترونيًا في جميع أنحاء إنجلترا واسكتلندا وويلز مع حركة مرور شهرية تصل إلى 55 مليون مستخدم.

وتتراوح منشوراتهم من الأسبوعيات الصغيرة إلى الصحف اليومية الكبيرة، في حين تحافظ الشركة على التزامها بتقديم الأخبار والإعلانات المحلية عالية الجودة، لتصل إلى ما يقرب من 75٪ من السكان البالغين.

صورة توضيحية.

أصبح التحول إلى وكالة تسويق رقمية جزءًا أساسيًا من استراتيجية نمو Newsquest. وفي ندوة عبر الإنترنت بعنوان "الابتكار المحلي"، قال مورجان ستيفنسون، مدير التحول الرقمي في نيوزكويست، إن هذا النمو هو نتيجة لتنفيذ عدد من المبادرات والتحسينات للحفاظ على هوامش ربح عالية مع مساعدة العملاء المحليين على تحسين استراتيجياتهم التسويقية.

وكان الجزء الرئيسي من التحول هو إطلاق العلامة التجارية LocalIQ، والتي تمنح Newsquest إمكانية الوصول إلى سوق الإعلان الرقمي من خلال حلول الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبحث والعرض.

لا يستفيد LocalIQ من البيانات والتكنولوجيا الخاصة فحسب، بل يجمع أيضًا بشكل ذكي بين منصات Newsquest ومنصات الطرف الثالث مثل Facebook وGoogle لتحسين فعالية الإعلان.

ويقول ستيفنسون إن بناء فريق مبيعات رقمي وإعادة هيكلة النهج أمر بالغ الأهمية. وعلى وجه التحديد، ركز فريق المبيعات ليس فقط على المطبوعات ولكن أيضًا على منتجات الإعلان الرقمي، مما أدى إلى توسيع نطاق الوصول وتحسين تفاعل العملاء. ويساعد هذا الشركة على الحفاظ على حصتها في سوق المطبوعات مع الاستفادة من نمو الإعلانات الرقمية.

يشهد سوق الإعلان الرقمي تغيرات سريعة اليوم، ويشير السيد ستيفنسون إلى أن الشركات المحلية تحتاج إلى الدعم لفهم واستخدام استراتيجيات التسويق المعقدة. يتيح الجمع بين الإعلانات التقليدية والرقمية لشركة Newsquest الحفاظ على مكانتها كشريك موثوق للشركات المحلية.

لتحسين الإيرادات، طورت Newsquest حزم حلول إعلانية مختلفة، بدءًا من الحملات قصيرة المدى إلى الحملات طويلة المدى ذات القيمة العالية. وهذا يمنح العملاء المرونة لاختيار الباقة التي تناسب ميزانيتهم ​​وأهدافهم التسويقية.

الأمر المهم هو أن Newsquest قامت ببناء نظام ردود فعل لتجميع البيانات من مصادر متعددة، مما يساعد في قياس فعالية الحملات الإعلانية وتحسين إنفاق العملاء.

وأكد السيد ستيفنسون أن توفير حل كامل، من الإعلان على مواقع الأخبار إلى حملات الفيسبوك، يعد عنصرا أساسيا في استراتيجية Newsquest، مما يساعد في الحفاظ على هوامش الربح العالية وضمان استدامة الشركة على المدى الطويل في بيئة اليوم شديدة التنافسية.

نغوك آنه (وفقًا لـ WAN-IFRA)

المصدر: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html