เป็นเวลา 12 ปีติดต่อกันแล้วที่ตำแหน่งของแบรนด์นมที่ซื้อมากที่สุดยังคง “ไม่เปลี่ยนแปลง”

ตัวแทนบริษัท Kantar Vietnam (ขวา) มอบประกาศนียบัตรให้แก่คุณ Nguyen Quang Tri ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท Vinamilk

ตำแหน่งที่มั่นคงในตะกร้าสินค้าของผู้บริโภคเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกัน

"Brand Footprint" ของ Kantar เป็นหนึ่งในรายงานที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รอคอยมากที่สุดในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่เคลื่อนไหวเร็ว โดยใช้ข้อมูลจาก Worldpanel และ Consumer Reach Index (CRP) ที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะทั่วโลก ตามข้อมูลของ Kantar ดัชนี CRP วัดจากจำนวนครัวเรือนที่เข้าถึง และจำนวนครั้งที่ซื้อผลิตภัณฑ์ ดังนั้นนี่จึงเป็นการวัดความสามารถในการซื้อของแบรนด์ได้อย่างสมจริงมาก

รายงานประจำปี 2567 ระบุว่าตำแหน่งของ Vinamilk ในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นมได้รับการยืนยันอีกครั้ง โดยแบรนด์ Vinamilk ยังคง "ครองตลาด" โดยติดอันดับ 3 ใน 5 อันดับแรกของรายชื่อแบรนด์นมที่ซื้อมากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในอุตสาหกรรมนมและผลิตภัณฑ์จากนมเป็นเวลา 12 ปีติดต่อกันนับตั้งแต่มีการเผยแพร่รายงานครั้งแรกในเวียดนาม

ที่น่าสังเกตคือคะแนนการเข้าถึงผู้บริโภคของ Vinamilk นั้นเกือบสองเท่าของแบรนด์อันดับสองทั้งในพื้นที่ชนบทและเขตเมือง

ภาพลักษณ์ใหม่ของ Vinamilk ดูอ่อนเยาว์และน่าประทับใจ หลังการ “รีแบรนด์” ด้วยข้อความ “กล้าหาญ มั่นใจ เป็นตัวของตัวเองเสมอ”

นอกจากนี้ นมข้นหวาน Vinamilk ยังคงเป็นทางเลือกที่ผู้บริโภคต้องการ โดยเป็นปีที่ 4 ติดต่อกันที่แบรนด์คุ้นเคยทั้ง 2 แบรนด์ ได้แก่ Ngoi Sao Phuong Nam และ Ong Tho ติดอันดับท็อป 5 ทั้งในเขตเมืองและชนบท ปีนี้ Probi อีกหนึ่งแบรนด์ของ Vinamilk ปรากฏอยู่ในอันดับแบรนด์นมที่ได้รับเลือกมากที่สุดในเขตเมือง

“ ผมอยากเน้นย้ำถึงนวัตกรรม Vinamilk มักเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคทุกคน หรือแนะนำวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ในรูปแบบต่างๆ ซึ่งถือเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะเมื่อผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ การดึงดูดให้พวกเขาลองผลิตภัณฑ์ของคุณนั้นเป็นเรื่องยาก และการทำให้พวกเขากลับมาซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณอีกครั้งหรือสามนั้นยากยิ่งกว่า Vinamilk ทำได้ดีมากมาหลายปีแล้ว ” นายปีเตอร์กล่าวเสริม

ตัวอย่างทั่วไปคือผลิตภัณฑ์นมสด Vinamilk Green Farm ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถือเป็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีของ Vinamilk ที่สามารถนำเทคโนโลยีสุญญากาศแบบคู่มาใช้ได้สำเร็จ ซึ่งช่วยให้ผลิตภัณฑ์นมสดยังคงกลิ่นหอมตามธรรมชาติ กลิ่นหญ้าและดอกไม้ และรสหวานติดค้างอยู่ในคอไว้ได้

ล่าสุดยักษ์ใหญ่ผลิตภัณฑ์นมในประเทศเปิดตัวผลิตภัณฑ์นมถั่วโปรตีนสูงปราศจากถั่วเหลืองชื่อ Vinamilk โดยผสมผสานถั่วคุณภาพพรีเมียม 7 ชนิดเป็นครั้งแรกในเวียดนาม

นมถั่วโปรตีนสูงซึ่งเป็น “นักรบคนใหม่” จาก Vinamilk คาดว่าจะสร้างจุดเด่นในตลาดนมถั่วในเวียดนาม

สำหรับนมข้นหวาน Ông Thọ ซึ่งเป็นแบรนด์นมที่ขายดีที่สุด 5 อันดับแรก Vinamilk ก็ยัง "ทำคะแนน" กับผู้บริโภคได้ด้วยเช่นกัน เมื่อเปิดตัวรสชาติใหม่ 2 รสชาติ ได้แก่ ช็อกโกแลตและสตรอว์เบอร์รี่ ซึ่งมอบประสบการณ์ใหม่และแตกต่างให้กับผู้ใช้รุ่นเยาว์ ด้วยบรรจุภัณฑ์กล่องแบบใหม่พร้อมฝาเกลียว ทำให้สะดวกต่อการใช้และจัดเก็บสำหรับทั้งครอบครัวมากขึ้น

นอกจากนี้ การรณรงค์สื่อต่างๆ ที่แนะนำผู้ซื้อให้ใช้ผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคย เช่น นมสด นมข้นหวาน โยเกิร์ต ฯลฯ ในการปรุงอาหารหรือทำเมนูและเครื่องดื่มสร้างสรรค์ก็สร้างกระแสและดึงดูดความสนใจจากกลุ่มวัยรุ่นเป็นพิเศษอีกด้วย

Vinamilk ขยายการเข้าถึงผู้บริโภคในอนาคต (GenZ, Gen Alpha) ผ่านกิจกรรมพิเศษต่างๆ เช่น Genfest, Taste Tour กับ Green Farm...

รายงานของ Kantar ระบุว่าในปี 2566 เวียดนามจะมีผลิตภัณฑ์ใหม่เปิดตัวในตลาด 11,662 รายการ หรือประมาณ 32 รายการต่อวัน ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากเมื่อ 10 ปีที่แล้ว แต่จากผลิตภัณฑ์มากกว่า 10,000 รายการที่ออกสู่ตลาด มีเพียงประมาณ 2.2% เท่านั้น (เทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์มากกว่า 220 รายการ) ที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ในแต่ละปี โดยยังไม่รวมถึงสามารถโน้มน้าวให้พวกเขา “เลือกซื้อ” อีกด้วย

การผสมผสานเครื่องดื่มอย่างสร้างสรรค์เป็นแนวทางใหม่ของ Vinamilk ที่จะช่วยเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในอนาคต (GenZ, Gen Alpha)

กล่าวได้ว่า การพัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่องมีบทบาทสำคัญในการทำให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นและสร้างชื่อเสียงให้กับตนเอง ด้วยเหตุนี้จึงดึงดูดผู้ซื้อได้มากขึ้นและเพิ่มการปรากฏตัวในรถเข็นสินค้าของผู้บริโภค เห็นได้ชัดว่าแนวทางที่สร้างสรรค์ของ Vinamilk ไม่เพียงช่วยให้แบรนด์ขยายฐานลูกค้าได้เท่านั้น แต่ยังเข้าใกล้กลุ่มผู้บริโภคหลักในอนาคตอีกด้วย

Vinamilk สร้างรอยประทับด้านนวัตกรรมและการพัฒนาอย่างยั่งยืน ยกระดับสถานะของอุตสาหกรรมนมของเวียดนาม

ที่มา: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm