В 2023 году вьетнамский туризм приложил немало усилий для преодоления трудностей, добился многих результатов и достиг цели по приему отечественных и иностранных туристов. Однако для достижения поставленной на 2024 год цели предстоит еще многое сделать.
 |
| Кокосовый лес Бэй Мау, Кам Тхань, Хойан — привлекательное место для отечественных и иностранных туристов. (Источник: VNA) |
Согласно отчету Национальной туристической администрации, в 2023 году общее число международных туристов достигло 12,6 млн человек, что соответствует скорректированному целевому показателю (12–13 млн человек) на 2023 год. Число внутренних туристов достигло 108,2 млн человек; превысив 6,0% по сравнению с планом 2023 года. Общий доход от туризма достиг 678,3 трлн донгов, превысив 4,35% по сравнению с планом 2023 года.
Однако, по мнению некоторых экспертов, нам пришлось приложить немало усилий, чтобы достичь поставленных целей. В 2023 году число внутренних туристов превысило показатель 2022 года, однако число туристов, отправляющихся в туры, резко сократилось из-за мирового экономического спада. Гости могут путешествовать самостоятельно или купить часть тура, например, номер в отеле и проживание в нем. Вместо дальних и длительных поездок клиенты выбирают однодневные поездки, короткие поездки и поездки в близлежащие пункты назначения.
Расходы на поездку также стали более экономичными. Таким образом, предприятия сферы услуг испытывают трудности из-за резкого сокращения числа туристов. У некоторых туристических компаний показатели упали на 50% по сравнению с 2022 годом.
Во Вьетнаме, как и в других странах мира, количество иностранных туристов и доходы считаются «мерилом успеха» туристической отрасли большинства стран. Иностранные гости привозят иностранную валюту, внося важный вклад в ВВП страны. В 2019 году, золотом году вьетнамского туризма, страну посетили 18 миллионов иностранных туристов и 85 миллионов местных туристов. Общий доход от туризма достиг более 726 000 млрд донгов, что составляет 9,2% ВВП.
Хотя в этом году мы превысили целевой показатель, установленный в начале года, в 8 миллионов, и достигли скорректированного целевого показателя в октябре в 12,5–13 миллионов прибытий, доходы от туризма по-прежнему невелики и оцениваются в 421 000 миллиардов донгов, что составляет 55,7% от общего объема доходов от туризма.
Для нас, как для страны с многовековой историей и богатыми культурными традициями, прекрасные природные пейзажи представляют собой огромный потенциал для развития туризма. В частности, в 2023 году Вьетнамская национальная администрация по туризму в четвертый раз после 2017, 2021 и 2022 годов удостоится чести получить звание «Ведущее агентство по управлению туризмом в Азии 2023 года».
На церемонии вручения наград Global Awards Вьетнам вновь был отмечен премией World Travel Awards (WTA) как «Ведущее направление мирового культурного наследия». Здесь же многие направления и вьетнамские туристические компании получили множество других престижных наград. Туристическая деревня Тан Хоа (Куанг Бинь) была удостоена награды «Лучшая туристическая деревня» от Всемирной туристской организации (ЮНВТО).
Это хорошие условия для нас, чтобы улучшить имидж и положение Вьетнама на карте мирового туризма. Однако, по мнению экспертов, вступая в 2024 год, ситуация в мире продолжает оставаться непредсказуемой, экономический рост медленный, инфляция растет, конфликты в регионах не проявляют признаков остывания... будут существенными препятствиями для восстановления туризма в 2024 году. Более того, потребности международных туристов постоянно меняются, требуя все более высокого качества продукта, опыта, разнообразия, уникальности... это все еще слабый вопрос во Вьетнаме.
Возможно, именно поэтому на встрече 15 марта премьер-министр Фам Минь Чинь заявил, что «вьетнамский туризм и впереди, и позади». Вьетнам открылся раньше многих стран региона, но не добился успеха в привлечении иностранных туристов. По сравнению с некоторыми странами региона мы все еще сильно отстаем, поскольку у нас нет краткосрочных, среднесрочных и долгосрочных стратегий.
Перепозиционировать национальный туристический бренд и достичь цели по приему 17–18 миллионов иностранных туристов; обслуживание 110 миллионов внутренних туристов; Общий доход от туристов к 2024 году достигнет около 840 триллионов донгов. Еще многое предстоит сделать, но, возможно, первое, что нам нужно сделать, — это реализовать ключевые программы и проекты, разработать программу действий по зеленому туризму, внедрить программы действий, стимулировать разработку новых туристических продуктов, разработать маркетинговые кампании и реализовать внутренние и международные рекламные мероприятия и мероприятия по продвижению.
Особое внимание следует уделить продвижению и рекламе туризма на ключевых рынках. По мнению экспертов, нынешняя кампания Вьетнама по продвижению туризма на международном рынке по-прежнему считается «неопределенной» и «непривлекательной». Большинство иностранных туристов приезжают во Вьетнам не через официальные рекламные каналы, а через социальные сети, отзывы KOL (людей, имеющих влияние в Интернете), и в основном они приезжают во Вьетнам через «сарафанное радио» и видео, которые посетители записывают и публикуют.
Кроме того, обеспечение туристической отрасли качественными кадрами также является неотложной проблемой, требующей решения. После пандемии многие люди, долгое время проработавшие в отрасли, сменили работу, что привело к нехватке кадров и низкому качеству кадров из-за большого количества новых сотрудников.
Чтобы туризм во Вьетнаме действительно приносил ожидаемый доход, особенно за счет иностранных туристов, нам необходимо провести пересегментацию клиентов, направляя иностранных туристов в роскошные места отдыха с богатой культурой и наследием, а не в дешевые места, как раньше.
По статистике 2019 года, китайские туристы во Вьетнаме составили более 30% от общего числа 18 миллионов иностранных туристов. Однако большинство из них предлагают туры по 0 донгов или дешевые туры, из-за чего вьетнамский туризм не приносит больших доходов.
По мнению экспертов, бесплатные туры следует ограничить или отменить. Одним из последствий такого типа туров является то, что туристов больше возят по магазинам, чем осматривают достопримечательности, в результате чего у них остается мало впечатлений о Вьетнаме и они не хотят возвращаться.
Кроме того, Вьетнаму необходимо хорошо управлять направлениями; привлечение посетителей с новых и богатых рынков, таких как Ближний Восток, Новая Зеландия, Австралия, Северная Европа; планирование эффективного развития ночной экономики; создавать новые туристические продукты с региональными особенностями
Источник
Комментарий (0)