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| Cérémonie d'annonce des produits obtenant la marque nationale du Vietnam 2022. C'est l'occasion de reconnaître et d'honorer des produits de qualité supérieure, à haut contenu scientifique et technologique et de prestige sur le marché. (Source : Vietnamplus) |
Selon Brand Finance (dont le siège est à Londres, au Royaume-Uni), l'organisation indépendante leader mondial en matière d'évaluation de marque et de conseil en stratégie, qui évalue chaque année 70 000 marques dans le monde, en 2022, la valeur de la marque nationale du Vietnam atteindra 431 milliards de dollars américains. Il convient de noter que ce pays continue d’être considéré comme la marque nationale qui connaît la croissance la plus rapide au monde, avec 74 % sur la période 2019-2022.
Les entreprises vietnamiennes se développent rapidement
En termes de taux de croissance de la valeur de la marque nationale , le Vietnam continue d'être considéré comme un point positif dans le tableau de la construction et du développement des marques nationales mondiales et est la marque nationale avec le taux de croissance de valeur le plus rapide au monde à 74% sur la période 2019-2022.
Plus précisément, en 2019, la valeur de la marque nationale du Vietnam n'était évaluée par Brand Finance qu'à 274 milliards USD ; en 2020, il était de 319 milliards USD, soit une augmentation de 29 % par rapport à l’année précédente ; 2021 est de 388 milliards USD, en hausse de 21 % par rapport à 2020 ; En 2022, les recettes ont atteint 431 milliards USD, soit une hausse de 11 % par rapport à l'année précédente.
En termes de classement, malgré les conséquences de la pandémie de Covid-19 et les conflits et instabilités géopolitiques en cours dans le monde, de nombreux pays n'ont pas réussi à maintenir leur classement de marque nationale, mais selon Brand Finance , le Vietnam a maintenu et continué d'être mis à niveau dans le Top 100 des valeurs de marque nationale les plus fortes au monde.
Concrètement, si en 2019, le Vietnam était classé 42ème, alors en 2020 il a gagné 9 places pour atteindre la 33ème place ; En 2021, il a maintenu sa 33e position et en 2022, il a grimpé d'une place pour atteindre la 32e position.
En ce qui concerne la croissance de la valeur de la marque d'entreprise , Brand Finance a évalué que dans le Top 100 des marques d'entreprise les plus valorisées au Vietnam, la croissance de la valeur était également très élevée à 36 %, par rapport à la croissance à Singapour à 22 %, en Indonésie à 22 %, en Inde à 16 %, en Malaisie à 10 %, en Chine à 6 %, au Japon à 5 % et en Thaïlande à 4 %.
Parmi les entreprises ayant une valeur de marque de premier plan, il existe de nombreuses entreprises de marques nationales vietnamiennes, telles que : Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...
Commentant l'évaluation de Brand Finance dans une interview avec un journaliste du journal The World & Vietnam , le professeur. TS. Andreas Stoffers, directeur national de la Fondation Friedrich Naumann (FNF) au Vietnam, a affirmé : « Le Vietnam a fait des efforts pour établir sa marque sur la scène internationale. »
Selon lui, les résultats ci-dessus ont confirmé la positivité des composants pertinents dans le développement de cette marque. Spécifiquement:
Premièrement , il s’agit des politiques et des directives appropriées du Parti et du Gouvernement du Vietnam dans la construction et le développement de l’image de marque nationale vietnamienne.
Deuxièmement , c'est le dynamisme et la créativité des entreprises vietnamiennes, qui s'ouvrent toujours au monde pour créer et développer des marques de produits et des marques commerciales, contribuant ainsi à accroître la valeur de la marque nationale du Vietnam sur la scène internationale.
GS. TS. Andreas Stoffers a constaté que le nombre d'entreprises de marques nationales vietnamiennes est encore faible mais a augmenté au fil des ans (en 2022, il y avait 172 entreprises).
En termes de qualité, les entreprises de marques nationales ont affirmé leur rôle pionnier, créant un effet d'entraînement, conduisant et soutenant d'autres entreprises à se développer ensemble.
De plus, les produits et services vietnamiens affirment de plus en plus leur position solide sur les marchés intérieurs et internationaux grâce à des chiffres impressionnants en termes de chiffre d’affaires à l’exportation, de parts de marché, de classements dans de nombreux domaines et au respect des partenaires internationaux.
« C'est également une affirmation convaincante de la qualité des produits et services vietnamiens sur la scène internationale », a souligné le directeur national de l'Institut FNF au Vietnam.
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| Deux modèles de SUV électriques VinFast VF8 et VF9 à Paris, France. (Source : VinFast) |
À la recherche du code d'événement de stock VFS de la marque automobile vietnamienne - VinFast Auto Ltd. - officiellement négocié sur le Nasdaq Global Select Market (USA), PGS. TS. Bui Quang Tuan, directeur de l'Institut économique du Vietnam, est fier de la croissance remarquable des entreprises vietnamiennes.
Professeur agrégé TS. Bui Quang Tuan a déclaré : « Les entreprises comme VinFast ont fait preuve de vision, de démarches méthodiques et professionnelles, en osant être pionnières dans la conquête du marché mondial, en osant rivaliser sur le marché le plus féroce du monde. Ce sera une percée historique pour les entreprises vietnamiennes.
L'accès des entreprises nationales aux marchés internationaux de capitaux sera une tendance objective lorsque l'économie vietnamienne se classera parmi les 5 premières de l'ASEAN (d'ici 2022). Selon le Fonds monétaire international (FMI), d’ici 2023, le Vietnam se classera au troisième rang en Asie du Sud-Est en termes de taille économique. Ainsi, le pays est suffisamment mature pour participer à un jeu de classe mondiale".
Pour améliorer la valeur commerciale
Selon GS. TS. Andreas Stoffers, Vietnam a construit un programme de marque nationale depuis près de deux décennies, dans le but de construire et de développer une marque nationale, en aidant les entreprises à développer des marques fortes sur le marché, en contribuant à améliorer la compétitivité nationale, en augmentant la position de la marque, en promouvant l'image du Vietnam en tant que pays avec des biens et services de haute qualité sur les marchés nationaux et internationaux.
Chaque pays ou entreprise de ce pays vise à accroître l'avantage concurrentiel de ses produits grâce à l'image de marque, a déclaré l'expert.
Par conséquent, dans le temps à venir, pour continuer à accroître la valeur de l’entreprise, il est nécessaire de partir des valeurs fondamentales de cette entreprise elle-même. « C'est la valeur du produit, la culture et l'éthique des affaires, la santé financière stable de l'entreprise, la valeur créée pour la communauté et la contribution aux revenus du pays ».
Parallèlement à cela, chaque entreprise doit constamment innover et se développer, en étant pionnière dans l’application de nouvelles technologies et de nouveaux éléments pour perfectionner les produits et prêter attention à l’expérience utilisateur.
Aujourd’hui, la protection de l’environnement, l’adaptation au changement climatique et le développement durable sont des questions qui préoccupent tous les aspects de la vie socio-économique. Le facteur vert doit être lié au facteur de croissance. « C'est aussi une suggestion pour valoriser la marque à travers la valeur créée pour la société : développer les entreprises vers des facteurs verts et durables », a déclaré le directeur national de l'Institut FNF au Vietnam.
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