Im Jahr 2013 hinterließ Vinamilk einen starken Eindruck auf die asiatische und weltweite Milchindustrie, als das Unternehmen mit einem riesigen Investitionskapital von Hunderten Millionen Dollar gleichzeitig die ersten beiden Super-Molkereien in Vietnam in Betrieb nahm.
„Ich möchte, dass die Welt etwas über die vietnamesische Milchindustrie erfährt“, eine ehrgeizige Aussage, die jedoch die strategische Vision von Frau Mai Kieu Lien zeigt. Dieses Ereignis markierte auch den Wandel von Vinamilk, vom Ziel, den „vietnamesischen Milchtraum“ zu verwirklichen, hin zum Anspruch, „die Welt zu erreichen“.
Aus einem Land, das fast seine gesamte Milch importieren musste, stieg der Name „Vinamilk“ allmählich in die Reputationsranglisten der Region und der Welt auf. Auch der Markenwert steigt proportional zum Wachstum der Unternehmensgröße und erreicht nun die weltweiten Top 10.
Frau Mai Kieu Lien ist eine besondere Geschäftsfrau, denn ihre gesamte Karriere ist nur mit einem einzigen Unternehmen, einem einzigen Kerngeschäftszweig verbunden. Über die Geschäftsziele auf dem Markt hinaus hat Vinamilk für die „Generalin“ der Milchindustrie auch eine besondere Mission.
Während ihres Auslandsstudiums in Russland wurde ihr die Aufgabe übertragen, die Milchverarbeitungsindustrie zu studieren – ein Bereich, der in Vietnam zu dieser Zeit noch recht unbekannt war. Sie zögerte bei der Wahl ihres Hauptfachs und bat ihren Vater schriftlich um Rat.
Der Ausspruch ihres Vaters „Nur Milch kann helfen, die Unterernährung bei Kindern zu überwinden und die Gesundheit der Menschen nach dem Krieg zu verbessern“ bestärkte sie nicht nur in ihrer Entschlossenheit, in der Milchwirtschaft tätig zu werden, sondern wurde auch zu einem Leitprinzip während ihrer fast ein halbes Jahrhundert währenden Laufbahn bei Vinamilk. Mit großem Engagement widmete sie sich mit ganzem Herzen der Frage, wie sich die Qualität der Ernährung und die Gesundheit der Menschen, insbesondere der Kinder, verbessern lassen.
Vor nicht allzu langer Zeit erregte Vinamilks kreativer Einfluss mit der Einführung seiner neuen Markenidentität und der darauffolgenden Kampagne „Ökologisierung der sozialen Medien“ besondere Aufmerksamkeit.
Zu diesem Meilenstein sagte der CEO von Vinamilk: „Vinamilk hat sich seit seinem ersten Jahr immer wieder erneuert. Auch dieses Mal ist keine Ausnahme. Vinamilk ist nicht nur die Marke, sondern auch umfassend innovativ.“ Die Aussage zeigt deutlich, dass Vinamilk zwar fast 50 Jahre alt ist, aber immer noch bereit ist, Innovationen einzuführen und mit den Trends Schritt zu halten.
Wenn man Vinamilk nach den Prinzipien fragt, die ihm dabei helfen, inländische und ausländische Märkte erfolgreich zu erobern, nennt die „Generalin“ von Vinamilk stets drei Kernfaktoren: Qualität, Preis und Service. Dabei muss die Qualität an erster Stelle stehen.
„Wir sind ein Lebensmittelunternehmen und produzieren Speisen und Getränke für jedermann. Wir müssen die besten Produkte herstellen, als würden wir sie für unsere Verwandten und Familien herstellen.“ Daran erinnert sie ihr Team immer, wenn es mit der Erforschung und Entwicklung eines neuen Produkts für den Verbraucher beginnt.
Bis heute ist Vinamilk das Unternehmen mit Produkten, die führende Ernährungstrends auf dem Markt darstellen. Insbesondere die ersten Frischmilch- und Milchpulverprodukte für Kinder nach europäischem Bio-Standard, die in Vietnam hergestellt werden; oder die weltweit erste Frischmilch, die den Sicherheits- und Reinheitsstandards des Clean Label Project entspricht.
In den späten 90er Jahren war Vietnam einer der attraktiven Märkte für Unternehmen mit ausländischen Direktinvestitionen (FDI) und Joint Ventures mit ausländischen Partnern wurden zum Trend. Bei den meisten Geschäften hält der FDI-Sektor oft 70 % der Anteile und übernimmt damit die Kontrolle. Frau Lien und ihre Kollegen waren der Ansicht, dass Vinamilk über genügend Ressourcen verfügt und den heimischen Markt kennt, um auf eigenen Beinen stehen zu können. Daher entschieden sie sich, kein Joint Venture einzugehen und die vietnamesische Marke beizubehalten. Auch heute noch ist sie im Rückblick vieler Jahre überzeugt: „Dieser Entscheidung verdankt Vinamilk das heutige Leben.“
Mutig und entschlossen sind die Schlagworte, mit denen Vinamilk seine Marke beschrieb, als es 2023 seine neue Identität der Öffentlichkeit vorstellte und bekräftigte: „Immer noch dasselbe, seit 1976.“ Und dies ist einer der Aussprüche, die diese „Persönlichkeit“ von Vinamilk deutlich zeigen, als die mächtige Geschäftsführerin 1997 den Grundstein für den vietnamesischen Milchexportsektor legte.
Um die Möglichkeit zu haben, am Öl-für-Lebensmittel-Programm der irakischen Regierung teilzunehmen, sponserte Vinamilk damals zwei Behälter Milchpulver für Kinder in diesem Land. Nach einer Qualitätsprüfung und einem Fabrikbesuch bat die irakische Regierung Vinamilk um die Lieferung von 300 Tonnen Milch für drei Monate. Ohne langes Zögern erklärte sich Frau Mai Kieu Lien schnell bereit, die Fähigkeit von Vinamilk unter Beweis zu stellen, die Anforderungen hinsichtlich Qualität, Quantität und Lieferzeit zu erfüllen. Bis heute sind Vinamilk-Produkte in 62 Ländern/Gebieten erhältlich und ihre Absatzzahlen steigen jedes Jahr weiter an.
Nach dem Krieg wurde Vinamilk beauftragt, eine Milchpulverfabrik von Grund auf zu übernehmen: ohne technische Zeichnungen, ohne Investitionskapital und ohne Experten. Die „Wiederherstellung dieser Fabrik“ ist eine nahezu unmögliche Aufgabe, da die Kosten von ausländischen Beratern auf 2,7 bis 3 Millionen US-Dollar geschätzt werden.
Doch mit ihrer entschlossenen Persönlichkeit und dem Willen, es durchzuziehen, fanden Frau Mai Kieu Lien, ihr Team und einheimische Ingenieure Lösungen, um die Maschinen zu reparieren und die Produktion wiederherzustellen. Am 26. März 1988 konnte erfolgreich die erste Partie Milch hergestellt werden. Dies ist die erste Charge Milchpulver nicht nur für Vinamilk, sondern auch für die vietnamesische Milchindustrie. Der überzeugendste Beweis für den Spruch „Nichts ist unmöglich“ der „eisernen Lady“ Mai Kieu Lien.
Laut Frau Mai Kieu Lien ist nachhaltige Entwicklung eine langfristige Strategie, was jedoch nicht bedeutet, dass sie langsam umgesetzt werden kann. Im Gegenteil, die weibliche Leiterin von Vinamilk ist davon überzeugt, dass Vinamilk immer schnell sein muss, Abkürzungen nehmen muss, um die gesetzten Ziele zu erreichen.
Als das Konzept der nachhaltigen Entwicklung in Vietnam noch nicht populär war, erstellte Vinamilk unabhängig von seinem Finanzbericht einen Nachhaltigkeitsbericht (2012). Als Vietnam sich dazu verpflichtete, bis 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen, war Vinamilk eines der Pionierunternehmen, das sein Engagement für dieses Ziel bekannt gab. Vinamilk ist bis heute auch das erste Unternehmen der Branche, das drei seiner Betriebe (zwei Fabriken und eine Farm) als CO2-neutral nach dem Standard PAS2060:2014 zertifiziert hat.
Als Führungskraft mit einer umfassenden Denkweise zur digitalen Transformation seit frühester Kindheit ist Frau Mai Kieu Lien davon überzeugt, dass der Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens von den Menschen abhängt. Es ist kein Zufall, dass Vinamilk oft als „der beste Arbeitsplatz in Vietnam“ bezeichnet wird und auf dem Personalbeschaffungsmarkt stets ein „attraktiver“ Name ist.
Mit der Ausrichtung auf die „Förderung talentierter Menschen“ ist Vinamilk die Wiege der Ausbildung und Zusammenführung zahlreicher Experten in der Milchverarbeitungs- und Milchwirtschaftsbranche in Vietnam. Viele der derzeitigen Manager sowie Farm- und Fabrikleiter absolvieren spezielle Ausbildungsprogramme oder von Vinamilk geförderte Auslandsstudienprogramme.
Neben dem starken, selbstbewussten Image einer Geschäftsfrau, die ein Unternehmen mit mehr als 10.000 Mitarbeitern leitet, ist Frau Lien auch als einfache und aufrichtige Person bekannt. Einmal überraschte sie alle, als sie verkündete, dass ihre Familie kein Dienstmädchen habe. Stattdessen wird die ganze Familie Wege finden, die Arbeit aufzuteilen und zu organisieren. Für sie ist die Hausarbeit eine Hilfe, ihr Privatleben mit der Arbeit in Einklang zu bringen und ihren Kindern dabei zu helfen, nicht von anderen abhängig zu sein.
[Anzeige_2]
Quelle: https://baodantoc.vn/ba-mai-kieu-lien-va-nhung-cau-noi-gan-lien-voi-thuong-hieu-nu-doanh-nhan-quyen-luc-cua-chau-a-1728905786649.htm
Kommentar (0)