In den VTV-Nachrichten – Finanzen und Wirtschaft am Morgen des 12. Juli gab Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk), offiziell die Änderung der Markenidentität von Vinamilk bekannt.
Frau Lien ist davon überzeugt, dass durch dieses Rebranding eine auffälligere, spannendere, jugendlichere und kraftvollere Verpackungsidentität entsteht. Dies ist auch nur ein Teil der nächsten 5-Jahres-Strategie des Unternehmens.
Auf die Frage nach den Risiken, die sich aus der Entscheidung von Vinamilk ergeben hätten, sein Erscheinungsbild nach 47 Jahren Präsenz auf dem in- und ausländischen Markt zu ändern, bestätigte die Generaldirektorin, dass sich die Einheit in der vergangenen Zeit oft verändert habe. Die jüngste Änderung ist keine Ausnahme.
„Alles birgt Risiken. Das Problem ist die Risikoprävention. Für die Verbraucher sind Preis, Qualität und Service am wichtigsten. Verpackungen können für den einen hässlich, für den anderen aber schön sein. Dieses Mal haben wir die Verpackung geändert, und zwar richtig“, sagte sie.
Die „Generalin“ der Milchwirtschaft verriet zudem, dass das Unternehmen neben dem Hauptprodukt Milch bald auch energiereiche Nahrungsmittel auf den Markt bringen werde.
Altes und neues Logo von Vinamilk.
Im Hinblick auf die Änderung der Markenidentität kündigte Vinamilk am 6. Juli eine neue Markenidentität an. Das neue Logo von Vinamilk wurde vom Emblem zum Wortzeichen aktualisiert. Das Bild eines Milchtropfens auf dem Bauch des Buchstabens „a“ in Vinamilk zusammen mit den Worten „Est 1976“ erinnert uns an die Werte, die die Marke im Laufe der Zeit ausgezeichnet haben.
Die neue Identität wird ab Juli 2023 im gesamten Vinamilk-System kontinuierlich aktualisiert.
Unmittelbar nach der Ankündigung tauchten in Foren und sozialen Netzwerken jedoch viele widersprüchliche Meinungen zum neuen Logo von Vinamilk auf. Viele Menschen sind der Meinung, dass die neue Identität nicht auffällt, ihr die Kreativität fehlt und sie im Vergleich zum alten Logo einen Rückschritt darstellt.
Vinamilk wurde 1976 gegründet und hat eine Entwicklungszeit von über 47 Jahren. Mit einem Umsatz von 2,8 Milliarden US-Dollar liegt das Unternehmen heute auf Platz 36 der weltweit größten Molkereiunternehmen.
Diese Einheit verfügt über 15 Farmen und 17 Fabriken im In- und Ausland und exportiert Produkte in fast 60 Länder und Gebiete.
Im Jahr 2022 beträgt der konsolidierte Gesamtumsatz von Vinamilk 60.075 Milliarden VND, der Gewinn vor Steuern 10.496 Milliarden VND. Am Ende des ersten Quartals 2023 betrug der Gesamtumsatz von Vinamilk 13.954 Milliarden VND, was dem gleichen Zeitraum im Jahr 2022 entspricht; Der Gewinn vor Steuern erreichte 2.312 Milliarden VND, ein Rückgang von über 450 Milliarden im Vergleich zum gleichen Zeitraum.
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