وهذه أيضًا طريقة للصحافة لإظهار دورها في توجيه المعلومات للشباب، ومساعدتهم على اكتشاف المعلومات الكاذبة أو الضارة. إن الطريقة التي تقوم بها بعض وكالات الصحافة والإعلام في جميع أنحاء العالم بإنشاء وتوزيع الأخبار على TikTok تظهر بعضًا من هذا الاتجاه الجديد.
يعد تطبيق TikTok الآن أحد أسرع شبكات التواصل الاجتماعي نموًا في العالم، حيث يحتوي على خوارزمية إدمانية تعرض تدفقًا لا نهاية له من مقاطع الفيديو القصيرة والترفيهية. كما أدت التغييرات التي طرأت على المنصة، والتي سمحت بمقاطع فيديو أطول وإعلانات البث المباشر، إلى جعل TikTok أكثر جاذبية للمنافذ الإخبارية التي تتطلع إلى جذب جمهور أصغر سنا.
ماذا يعتقد عالم الصحافة بشأن تيك توك؟
ويأتي نمو تيك توك في وقت تتطلع فيه الصحف إلى جذب القراء الأصغر سنا. وخاصة الشباب الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا، والذين يستخدمون تطبيق TikTok كثيرًا ونادرًا ما يزورون مواقع الأخبار.
قال فابريزيو بارباتو، المدير المالي لشركة Ciaopeople: "نعتقد أنه يجب علينا أن نكون على TikTok، حتى لو لم يكن هناك نموذج أعمال مباشر في الوقت الحالي".
ويشير ناشرون آخرون إلى أن التغييرات الأخيرة التي طرأت على المنصة، مثل إعلانات البث المباشر وأطوال مقاطع الفيديو الأطول، جعلت المنصة أكثر ملاءمة لناشري الأخبار. وقال آلان سترينج، محرر المحتوى في سكاي نيوز: "يتمتع تطبيق تيك توك بانتشار هائل" .
حققت قناة سكاي نيوز مؤخرا 16 مليون مشاهدة لبثها المباشر لجنازة الملكة إليزابيث، وعشرات الملايين من المشاهدات لفيديو لمراسل أوكراني حول الوضع هناك. ويعتبرون الآن TikTok أحد أهم منصاتهم، إلى جانب YouTube وموقعهم الرسمي.
كانت دار النشر الألمانية ARD من أوائل الشركات التي أنشأت حسابًا على TikTok في نوفمبر 2019. قال باتريك وينهولد، رئيس وسائل التواصل الاجتماعي في Tagesschau: "نحن في مهمة لتحويل علامتنا التجارية نحو جمهور أصغر سناً".
"أردنا أن نجعل علامتنا التجارية أكثر طبيعية، وأكثر تفاعلية، وأكثر ارتباطًا بقرائنا. لا تزال صورتنا حتى يومنا هذا هي البث الاستوديو التقليدي على شاشة التلفزيون. "نريد أن نجدد أنفسنا" .
لكن TikTok ليس خيارًا مفضلًا للجميع. ابتعدت بعض هيئات البث العامة مثل BBC News عن المنصة وركزت على شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Instagram.
كما كانت هيئات البث العامة الأخرى، بما في ذلك NRK النرويجية، وNHK اليابانية، وDR الدنماركية، وYle الفنلندية، مترددة في الانضمام إلى TikTok، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المخاوف من أن الأخبار السياسية الجادة غير مناسبة للمنصة، وجزئيًا بسبب المخاوف بشأن أمن المعلومات.
بعض مقاطع الفيديو من TikTok من صحيفة واشنطن بوست. الصورة: AW
كما انسحب العديد من الناشرين الذين يركزون على الاشتراك، مثل صحيفة نيويورك تايمز، من استخدام تيك توك خوفًا من أن يؤدي ذلك إلى تآكل مصادر إيراداتهم. أما بالنسبة لأولئك الذين يتفاعلون مع تيك توك، فإن الطريقة التي يصنعون بها الأخبار مختلفة جدًا أيضًا، ولكن هذه هي الطريقة التي تريد بها بعض وكالات الأنباء استعادة قرائها، وبعد ذلك يمكنهم التفكير في أشياء أخرى.
واشنطن بوست: التعاون مع تيك توك مضحك وذو جودة عالية
ورغم النجاح الكبير الذي حققته صحيفة واشنطن بوست في توزيع الأخبار من خلال نماذج الدفع التي تعتمد على المستخدمين، فإنها لم تتجاهل الجمهور الشاب على تيك توك. تم تعيين الخبير ديف جورجنسون من قبل صحيفة واشنطن بوست لإنشاء مقاطع فيديو خفيفة الظل ليوتيوب، لكنه انتهى به الأمر إلى تحقيق المزيد من النجاح على TikTok بعد التجربة في عام 2019.
كان جزء كبير من النهج الأولي يدور حول محاولة الجمع بين نضارة TikTok وقيم الصحيفة التي يبلغ عمرها 144 عامًا. الهدف الرئيسي هو استهداف الأشخاص الذين لا يقرؤون الأخبار بانتظام، ولكن بنبرة خفيفة ومرحة.
على سبيل المثال، قاموا بإجراء محادثة مكتبية حول عيد الشكر، ومناقشة حول تأثير إنفلونزا الطيور أثناء ارتدائهم زي ديك رومي. "الفكاهة جزء من تيك توك. "ولا أريد أن أتجاهل ذلك"، قال السيد جورجنسون. "ولكننا أكدنا على موقفنا. لذا، حتى لو كان الأمر أقل إثارة للفكاهة، فإن الناس سوف يتقبلون المعلومات منا.
وقال جورجنسون إن مقاطع الفيديو التي تبثها صحيفة واشنطن بوست أصبحت "أكثر جدية" منذ ظهور جائحة كوفيد-19. ووجد الفريق نفسه قادرًا على تقديم قصص أكثر جدية، مثل شرح أهمية الانتخابات النصفية الأمريكية، وبمدد أطول من ذي قبل.
لوس أنجلوس تايمز: كل شيء عبارة عن تجربة
كانت نشرة Sheep Reporter واحدة من نجاحات صحيفة لوس أنجلوس تايمز. وتشغل أنجي جايمي، المديرة التنفيذية للمجموعة، أيضًا منصب كبير مسؤولي الإبداع، وهو منصب غير مسبوق في صحيفة تقليدية. قامت بتجميع فريق من الفنانين وصانعي الأفلام ورسامي الكاريكاتير والصحفيين وحتى محرك الدمى "لاختراع محتوى تجريبي جديد"، في المقام الأول لتطبيقي TikTok وInstagram.
تتضمن مقاطع الفيديو التي أنشأها الفريق تقارير عن تغير المناخ يرويها الدمى، أو أفلام وثائقية قصيرة أو مقاطع فيديو توضيحية مخصصة للحياة في لوس أنجلوس، والأخبار الثقافية والاتجاهات. إن هذه الأساليب، التي غالباً ما تعالج مواضيع صعبة بالسخرية والتهكم، تجذب بطبيعة الحال جماهير الجيل Z على وجه الخصوص.
ولم تعلن الصحيفة عن أي خطط لكسب المال من تطبيق تيك توك حتى الآن. "كل قطعة فردية من المحتوى هي بمثابة تجربة لمعرفة ما قد ينجح، وما إذا كانت تقدم معلومات بالفعل لجمهور أكثر تنوعًا. وأضافت "هذا ما نختبره" .
صحيفة كلاين تسايتونج: اترك فيسبوك وانتقل إلى تيك توك
تتحول أكبر مطبوعة في النمسا ذات جمهور القراء الأكبر سناً تدريجياً إلى الرقمية. وعلى مدار العام الماضي، توقفت الصحيفة عن نشر الروابط على موقع فيسبوك، حيث كان عدد الزيارات ينخفض، كما تعمل على إعادة بناء فريق وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بها. قالت لاريسا إيبرهارت، رئيسة قسم وسائل التواصل الاجتماعي في الصحيفة: "عمري 28 عامًا فقط وأشعر أنني كبيرة في السن بالنسبة لجيل Z اليوم".
يتولى الفريق الجديد مسؤولية إنشاء محتوى على TikTok ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى لجعل الصحيفة تشعر بأنها ذات صلة بالجيل الجديد. ويقوم الفريق يوميًا بفحص البيانات من موقع الأخبار الخاص بالصحيفة لمعرفة القصص التي تلقى صدى لدى الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، ثم يقوم الفريق بتكييف تلك القصص لتناسب TikTok من خلال إعادة سردها بطريقة مختلفة. إنهم يركزون على الأخبار المحلية بدلاً من الأخبار الوطنية أو العاجلة.
وحققت المجموعة نجاحًا في موضوعات تجذب الجمهور الأصغر سنًا، مثل التدخين الإلكتروني في المدارس، الأمر الذي أثار جدلًا كبيرًا على تطبيق تيك توك. "ومع ذلك، فإن إثراء المحتوى ليس دائمًا عملية سهلة. إن مدى اهتمام القراء قصير جدًا جدًا. وأضافت : "في بعض الأحيان نعاني من حقيقة أنه من الصعب علينا إثراء المحتوى لأن طول المحتوى قصير للغاية على تيك توك" .
TNM: من قبل الشباب، من أجل الشباب
The News Movement (TNM) هي شركة ناشئة اجتماعية أسسها الرئيس التنفيذي السابق لهيئة الإذاعة البريطانية (BBC) وول ستريت جورنال والتي تم إطلاقها في أكتوبر 2022 بعد ما يقرب من عام في الوضع التجريبي. مهمتهم هي تقديم أخبار غير متحيزة مبنية على الحقائق، وإجراء التحقيقات، وشرح القصص المعقدة من خلال TikTok ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
جميع منشئي الفيديوهات شباب، ولديهم فهم عميق للمنصة والمواضيع التي من المرجح أن تجذب جمهور الجيل Z. يقول كلوداغ غريفين، أحد منشئي المحتوى في TNM، إن طبيعة المنصة هي جذب الانتباه.
"الثواني الثلاث الأولى على TikTok هي الأهم حقًا. وأضافت: "يبدو الأمر وكأنني أخبر المشاهدين لماذا يجب عليهم مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بي" . إن وتيرة الفيديوهات سريعة للغاية، أسرع بكثير من التقارير الإخبارية التقليدية، حيث يمكن للجمهور الشاب استيعاب المعلومات بشكل أسرع.
لا تزال شركة TNM تحاول اكتشاف ما يصلح، لكنها لا تزال تركز على المبدعين الشباب والمتعاطفين والأفراد. "لهذا السبب يسمح TikTok للمبدعين والمؤسسات الإخبارية الناشئة بإحداث ضجيجهم الخاص"، قالت رئيسة قسم الإبداع فالنتينا بارك. "إن المصداقية تعتمد على السمعة الشخصية للصحفيين، وليس بالضرورة على سمعة الصحيفة."
Ac2ality: الدخول مبكرًا والخروج مبكرًا
شركة ناشئة أخرى أسسها أربعة إسبان في عام 2020 هي Ac2ality، التي تنشر خدمة إخبارية بسيطة تعتمد على الحقائق بأسلوب خاص بتطبيق TikTok. شكلها الرئيسي هو نشرة "5 أشياء مهمة تحتاج إلى معرفتها اليوم" والتي يتم تعبئتها في دقيقة واحدة.
أسس أربعة إسبان شركة Ac2ality. الصورة: RTVE
واليوم، ينشرون حوالي 6 قصص فيديو يوميًا باللغة الإسبانية لمتابعيهم البالغ عددهم 3.9 مليون، كما توسعوا أيضًا ليشمل مقاطع الفيديو باللغة الإنجليزية. وعزت المجموعة نجاحها إلى عدم وجود منافسة في ذلك الوقت، والصور القوية، واستخدام اللغة البسيطة.
لوموند: الإبداع والتجريب
أطلقت الصحيفة الفرنسية الرائدة تطبيق TikTok في عام 2020 بهدف شرح الأخبار. في الغالب، يتم إنشاء منشورات TikTok خصيصًا للمنصة. يقولون أن المحتوى يحتاج إلى التكيف مع الجمهور الأصغر سنا.
ويتراوح عمر الفريق الإبداعي بين 24 و32 عامًا، ويقوم بتنويع محتوى وتنسيق النشرة الإخبارية بانتظام. كما قامت صحيفة لوموند بتجربة البث المباشر لموضوعات مثل "صعود القصص المصورة في فرنسا" و"لماذا الأبطال الخارقون مهمون للغاية" .
سكاي نيوز: تيك توك قناة تلفزيونية
وترى هيئة الإذاعة البريطانية، التي يقع مقرها في لندن، أن تطبيق تيك توك هو قناة أخرى يمكنها من خلالها تقديم أخبار موثوقة لقرائها. وقال آلان سترينج، رئيس المحتوى في سكاي: "أنا حريص للغاية على ألا نقع في الفخ الذي يقع فيه العديد من الناشرين، وهو محاولة تقديم شيء جديد وفقدان التركيز على هويتنا". "نحن نعمل في مجال الصحافة. ونضع الأخبار على منصات متعددة. "تيك توك يشبه قناة تلفزيونية."
في جوهره، يعتبر تطبيق تيك توك منصة فيديو بسيطة نسبيًا حيث تكون الصور الجميلة مهمة، كما يزعم سترينج. وقال "إذا كان لديك مراسلون على الأرض، فمن الأفضل استخدامهم بدلاً من استخدام مبدع شاب" . اثنان من أكثر مقاطع الفيديو التي تمت مشاهدتها على قناة سكاي نيوز كانت من المراسل الكبير ستيوارت رامزي، الذي قدم تقاريره من إيطاليا في بداية جائحة كوفيد-19 ثم تقاريره الميدانية من أوكرانيا.
تعتمد استراتيجية المحتوى الخاصة بقناة سكاي نيوز على تطبيق تيك توك على أربعة ركائز أساسية: المقابلات مع الأشخاص الرئيسيين؛ اخبار ساخنة؛ يشرح؛ والبث المباشر. في الأيام الأولى للوباء، حصلت قناة سكاي نيوز على ملايين المشاهدات عندما بثت المؤتمرات الصحفية الحكومية مباشرة، وذلك بفضل إشعارات تيك توك للمستخدمين إلى حد كبير.
أخبار العالم: تجربة حقيقية
أطلق موقع الأخبار الرقمية قناة TikTok في أواخر عام 2021، مع التركيز على مقاطع فيديو توضيحية قصيرة حول الأخبار الدولية.
الخبرة في العالم الحقيقي هي ما يجعل Vice ناجحًا. الصورة: تيك توك
"لدينا مراسل على الأرض في أوكرانيا. لقد كان يتجول في كييف مع صوت صفارات الإنذار في الخلفية. وقال ماثيو شامبيون، رئيس تحرير الصحيفة: "إنه يعيش تلك اللحظات مع المشاهدين" . "تم مشاهدة تقرير ماثيو كاسل 21.6 مليون مرة. "إنه لا يختلف كثيرًا عن البث الإخباري التقليدي، فقط أقل ثقلًا وأكثر واقعية."
تجمع استراتيجية المحتوى الخاصة بـ Vice بين الشروحات والتقارير المباشرة وتنسيقات القوائم. وأضاف أن "جميع المنصات الاجتماعية الأخرى تعمل على إنشاء نسخة مصغرة من تيك توك، لذلك إذا أنشأت شيئًا ينتشر على تيك توك، فمن المحتمل أن ينجح بشكل جيد على منصات أخرى" .
الإيكونوميست: الفردية والمختلفة
ومن غير المستغرب أن تتبنى هذه المجلة الرائدة نهجًا يعتمد على القصة بدلاً من النهج المبني على المبدع. "علامتنا التجارية لها شخصيتها الخاصة. وقالت ليف مولوني، رئيسة قسم وسائل التواصل الاجتماعي، إن "الطريقة التي تروي بها الصحيفة القصص فريدة من نوعها" .
حققت مقاطع الفيديو ذات التصميم المثير للإعجاب وأسلوب الكتابة القوي نجاحًا كبيرًا لمجلة The Economist. الصورة: تيك توك
وتتمثل استراتيجية مجلة الإيكونوميست أيضًا في التركيز على الجودة بدلاً من الكمية، حيث تكون قادرة على الحديث عن موضوعات "هراء" للغاية دون التأثير على علامة الصحيفة التجارية. على سبيل المثال، اجتذب مقطع فيديو حول سبب ضخامة الدجاج ملايين المشاهدات. وترى السيدة مولوني أن مهمة مجلة الإيكونوميست هي شرح الأوضاع الجيوسياسية والاقتصادية، وهذا يناسب اهتمامات الجمهور الأصغر سنا.
تتمتع مقاطع الفيديو التي تنتجها مجلة الإيكونوميست بقيم إنتاجية عالية، على النقيض تمامًا من المقاطع السريعة التي ينتجها المبدعون العاديون، ولكنها لا تزال تبدو فعالة. وأكدت السيدة مولوني "لن نكون أول من يخبرك بأن شيئًا ما حدث، ولكن قد نكون أول من يشرحه لك أو يشرحه بشكل أفضل من أي شخص آخر".
هوانغ فييت
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)