تواجه غرف الأخبار ثورة رقمية، حيث تتغير خوارزميات البحث باستمرار ويتحول سلوك المستخدم باستمرار. في عالم حيث الأخبار القديمة أصبحت على بعد نقرة واحدة فقط، لم يعد تحسين محركات البحث للصحف خيارًا، بل أصبح ابتكارًا مستمرًا.
التحديات الناجمة عن الخوارزميات وسلوك المستخدم
قالت السيدة نجوين نهو ماي - مديرة شركة ثينه فونج للذكاء الاصطناعي، والتي تتمتع بخبرة لسنوات عديدة كرئيسة لقسم تحسين محركات البحث في صحيفة لاو دونج: "يتغير عالم محركات البحث وسلوك المستخدم بوتيرة مذهلة، مما يجعل الأساليب الفعالة بالأمس عفا عليها الزمن اليوم" .
في الواقع، يتم تحديث خوارزمية جوجل باستمرار، وتقدر جوجل بشكل متزايد تجربة المستخدم. على الرغم من أن الناس على دراية بعبارة 'do Google SEO'، إلا أن Google يعتمد في الواقع على سلوك المستخدم. يتعين على Google تقديم أفضل النتائج، سواء كانت موثوقة أو مدعومة بالبيانات أو من خبراء، والتي تلبي نية بحث المستخدم.
السيدة نجوين نهو ماي - مديرة شركة ثينه فونغ للذكاء الاصطناعي.
يتطلب هذا من خبراء تحسين محركات البحث فهم ما يريده المستخدمون بوضوح عند البحث عن كلمة رئيسية محددة، ثم تنظيم المحتوى وفقًا لذلك. إن الضغط على الكتاب لا يتركز فقط في الكتابة من منظور شخصي، بل في وضع القراء في المركز وتلبية احتياجاتهم البحثية. عندما يكون المحتوى ذا صلة بالقراء، فإن الصحيفة ستجذب الانتباه وتزيد من تصنيفها على جوجل، وبالتالي زيادة حركة المرور.
وأكدت السيدة ماي أن "الصحفيين بحاجة إلى القيام بأمرين: البحث عن المستخدمين (من خلال قسم متخصص في تحسين محركات البحث) لفهم احتياجاتهم وتنظيم محتوى جذاب يلامس مشاعر القراء. وفي بيئة معلوماتية تنافسية، فإن المحتوى الفريد والقيم الذي يرتبط بالجمهور المستهدف سيكون ناجحًا ومشتركًا على نطاق واسع" .
ومع ذلك، تعمل ميزات البحث المتقدمة على عرض المعلومات مباشرةً على صفحة نتائج البحث، مما يقلل من النقرات على الروابط. هل هذا مثير للقلق؟ حاليًا، هناك نموذجان لرؤية البحث: إعلانات Google (الدفع مقابل العرض) وتحسين محركات البحث (التحسين العضوي). تتطلب عملية تحسين محركات البحث موارد بشرية، ولكن وقت العرض أبطأ من وقت الإعلان.
"ومع ذلك، فإن المعلومات المعروضة على صفحة نتائج البحث غالبًا ما تكون غير كاملة، ولا يزال المستخدمون بحاجة إلى النقر فوق الرابط لقراءة الشيء بالكامل. لذلك، هذا ليس العامل الرئيسي الذي يسبب انخفاض حركة المرور. إن اتجاه مشاهدة مقاطع الفيديو على الشبكات الاجتماعية هو السبب الرئيسي. تحتاج الصحيفة إلى تنويع محتواها، والتواجد على منصات مثل TikTok وFacebook وYouTube لجذب القراء وزيادة المشاهدات"، حسب تحليل السيدة ماي.
استخدام الذكاء الاصطناعي – سلاح ذو حدين
في الماضي، كان تحسين محركات البحث للصحف عبر الإنترنت يشكل تحديًا كبيرًا لأولئك الذين لا يملكون المعرفة المتخصصة. تواجه غرف الأخبار منافسة شرسة، مما يجبر المراسلين على التسابق مع الوقت والكمية والجودة للقصص. إن ضمان وجود مقالات متوافقة مع معايير SEO والتي تلبي معايير Google يتطلب الكثير من الجهد والوقت.
لكن مع تطور الذكاء الاصطناعي أصبحت هذه العملية أسهل. بفضل مكونات الذكاء الاصطناعي مثل Yoast SEO أو Rank Math، أصبح تحسين المقالات وفقًا لمعايير SEO يستغرق بضع دقائق فقط بدلاً من 10-20 دقيقة كما كان من قبل. تساعد الذكاء الاصطناعي المراسلين على توفير الوقت وتحسين كفاءة العمل وجودته وزيادة احتمالية عرض المقالات بشكل جيد في محركات البحث.
يتعين على خبراء تحسين محركات البحث فهم ما يريده المستخدمون عند البحث عن كلمة رئيسية محددة، ثم تنظيم المحتوى وفقًا لذلك.
وحذرت السيدة ماي قائلة: "لتحسين محركات البحث بشكل أكثر فعالية، تلعب الذكاء الاصطناعي دورًا داعمًا قويًا. ومع ذلك، فإن هذه التكنولوجيا تنطوي أيضًا على العديد من المخاطر المحتملة". "على سبيل المثال، يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاء مقاطع فيديو مزيفة من صور ومقاطع فيديو شخصية، مع عواقب وخيمة. وفي حين توفر هذه التكنولوجيا الوقت وتخلق مجموعة متنوعة من المحتوى، فإنها تخلق أيضًا ثغرات أمنية كبيرة."
يمكن إساءة استخدام صورة الفرد وصوته لتدريب الذكاء الاصطناعي، مما يؤدي إلى إنشاء مقاطع فيديو مزيفة تؤثر على شرف الشخص وسمعته. حتى تقنية التعرف على الوجه يمكن استغلالها في المعاملات المالية. وهذا أمر مثير للقلق بشكل خاص لأن العديد من المراسلين والصحافيين يستخدمون الذكاء الاصطناعي لإنشاء مقدمي برامج افتراضيين أو بناء علامات تجارية شخصية.
وأضافت ماي قائلة: "بالإضافة إلى ذلك، يمكن للذكاء الاصطناعي إنشاء معلومات غير مؤكدة، وحتى فبركة البيانات. وإذا اعتمدت الصحف بالكامل على الذكاء الاصطناعي لكتابة المقالات دون التحقق الدقيق، فإن سمعتها وعلامتها التجارية ستتأثر بشكل خطير".
المحتوى الفريد هو مفتاح النجاح
تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تحسين المقالات لعرضها بشكل جيد على محركات البحث. وللقيام بذلك، من الضروري الالتزام بالمعايير التي حددتها Google.
أولاً، يجب أن يكون عنوان المقالة متوافقًا مع معايير تحسين محركات البحث، وعادةً ما يقتصر على حوالي 60 حرفًا. بعد ذلك، يجب أن يحتوي الملخص (sapo) على المحتوى الرئيسي ويتضمن كلمات رئيسية، تقتصر على 160 حرفًا. يجب أن يكون محتوى المقالة منظمًا بشكل واضح مع علامات العنوان (H1، H2، H3...).
بالإضافة إلى ذلك، من الضروري بناء روابط داخلية لصفحات الهبوط والمقالات ذات الصلة. يجب أيضًا توزيع كثافة الكلمات الرئيسية بشكل معقول في المقالة لإرسال إشارات إلى روبوتات Google لفهم الموضوع بوضوح.
بعد جمع المعلومات، سيقوم Google بتقييم المقالة وتصنيفها بناءً على جودة المحتوى وعمقه ومصداقيته مقارنة بالمقالات المماثلة. إذا تم تحسين المقالة بشكل جيد وتلبي احتياجات بحث المستخدم، فسوف يعطي Google الأولوية لعرض هذه النتيجة.
"تحتوي العديد من المقالات الإخبارية على محتوى مكرر. ولحل هذه المشكلة، نحتاج إلى تغيير منظور المقال ووجهة نظره. إذا عرضت جوجل نفس النتائج، فسوف تعطي الأولوية للنتائج التي تم جمعها أولاً، بناءً على سمعة العلامة التجارية وحركة المرور. لا يمكن لجوجل عرض 100 نتيجة مماثلة، لأن هذا من شأنه أن يقلل من قيمة محرك البحث، كما هو الحال في ياهو وأسك جيفز"، قالت السيدة ماي.
لتلبية احتياجات المستخدم، يجب أن تكون كل المعلومات متنوعة. الطريقة الأفضل هي إنشاء محتوى فريد وجذاب يقدم وجهة نظرك ووجهة نظرك الخاصة. إذا قمت فقط بالنسخ، فإن مقالتك لن تبرز.
المحتوى الفريد يتغلب على الخوارزميات.
شاركت السيدة نجوين نهو ماي أنه فيما يتعلق بتجربة تقييم فعالية حملات تحسين محركات البحث، يمكننا استخدام Google Analytics لقياس الزيارات ومصادر الزيارات وكلمات البحث والصفحات الأكثر مشاهدة. بالنسبة لمهارات تحسين محركات البحث للصحفيين، من الضروري البحث في صور القراء، وفهم احتياجاتهم ورغباتهم، ثم تطوير الموضوعات المناسبة.
وقالت السيدة ماي "إن الفارق بين المراسلين يكمن في البحث في الموضوع والقراء والمنافسين، فنسخ المعلومات يقلل من قيمة الصحيفة ويجعل القراء يتركون الصفحة" .
وبحسب السيدة نجوين نهو ماي، فإن غرفة الأخبار القوية يمكن أن تصل إلى 4-5 ملايين زيارة يوميًا. معدل الوصول المباشر هو عادة 60-70%. يعتمد نجاح مشروع تحسين محركات البحث على جهود المراسل وسياسات هيئة التحرير. غالبًا ما تحقق مكاتب التحرير التي تعقد إحاطات يومية حول المواضيع وتتمتع بسير عمل احترافي أعدادًا كبيرة من القراء.
دروس من الصحافة العالمية
إن التحديات والفرص التي تواجه الصحافة الفيتنامية تشبه ما تواجهه غرف الأخبار في جميع أنحاء العالم. وفي حديثها خلال حدث Emerging Tech Network، قالت كارلي ستيفن، مديرة تحسين محركات البحث العالمية في MailOnline، إنها لم تشهد على مدى عقدين من الزمان في هذه الصناعة مثل هذا القدر من عدم اليقين والاضطراب. ويرجع ذلك إلى أن المستخدمين يبحثون عن الأخبار ويصلون إليها بطرق جديدة تمامًا، وذلك بفضل تطوير الذكاء الاصطناعي، وبرمجيات الدردشة، وميزات البحث المتقدمة.
وهذا يجبر الناشرين على إلقاء نظرة "صريحة ودقيقة" على جودة المحتوى، والتركيز على القيمة وتلبية احتياجات القارئ، بدلاً من مجرد تحسين الخوارزميات.
في ظل المشهد الرقمي المتغير، تعمل المؤسسات الإخبارية بشكل استباقي على الابتكار وبناء علاقات قوية مع القراء. وأكدت السيدة ستيفن أن الذكاء الاصطناعي لا يزال جديدًا للغاية، ويجب على الناشرين التركيز على التكيف وبناء العلاقات مع القراء، بدلاً من التحسين لمواكبة التكنولوجيا الجديدة وغير المستقرة.
قال توماس ماكي، مدير تحسين محركات البحث في صحيفة The Sun : "كانت The Sun تجتذب مليارات النقرات، لكن النتائج لم تكن كما كان متوقعًا". ويواجهون انخفاضًا في حركة المرور وصعوبة في توليد الفرص التجارية. ومع ذلك، فإنهم يغيرون عقليتهم، ويبنون تجربة شاملة، ويقدمون قيمة مضافة للقراء.
إن التكنولوجيا تشكل فرصة وتحديًا في نفس الوقت. وأكدت السيدة ستيفن على الوتيرة السريعة للتغير في التكنولوجيا، مما يجعل من الصعب بناء الأدوات بنفسك. في كثير من الأحيان تختار المؤسسات الإخبارية الاستعانة بمصادر خارجية لإيجاد الحلول، الأمر الذي يتطلب المرونة ومستوى عال من التفكير الاستراتيجي.
لقد بدأ الناشرون يغيرون وجهة نظرهم تدريجيا، مدركين أن النجاح لا يكمن في عدد المقالات المنشورة، بل في خلق محتوى قيم وعالي الجودة حقا يلبي احتياجات القراء. وأكدت السيدة ستيفن أن الحفاظ على جمهور مخلص يعد نجاحا كبيرا.
فان آنه
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html
تعليق (0)