 |
| วิทยากรที่เข้าร่วมสัมมนา “การพัฒนาแบรนด์เวียดนามในตลาด CPTPP” วันที่ 27 กันยายน ที่กรุงฮานอย (ที่มา : HQ) |
ในงานสัมมนาภายใต้หัวข้อ “การพัฒนาแบรนด์เวียดนามในตลาด CPTPP” ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 27 กันยายนที่ผ่านมา วิทยากรกล่าวว่า ความตกลงที่ครอบคลุมและก้าวหน้าสำหรับหุ้นส่วนทางการค้าภาคพื้นแปซิฟิก (CPTPP) ซึ่งมีผลใช้บังคับอย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 14 มกราคม 2562 คาดว่าจะเป็นจุดเปลี่ยนที่สร้างแรงผลักดันใหม่ส่งเสริมความร่วมมือด้านการค้าและการลงทุนระหว่างเวียดนามกับประเทศคู่ค้าที่นำ CPTPP มาใช้
นาย Ngo Chung Khanh รองผู้อำนวยการกรมนโยบายการค้าพหุภาคี (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) กล่าวในการสัมมนาว่า เมื่อกล่าวถึงความตกลง CPTPP ผู้คนมักจะมุ่งเน้นไปที่ 3 ตลาดที่ยังไม่มีข้อตกลงการค้าเสรี (FTA) เมื่อ CPTPP มีผลบังคับใช้ ได้แก่ แคนาดา เม็กซิโก และเปรู เนื่องจากนับตั้งแต่มีการบังคับใช้ CPTPP ตลาดทั้งสองแห่งคือแคนาดาและเม็กซิโกก็มีการเติบโตอย่างน่าพอใจมาก นอกจากนี้ ดุลการค้าเกินดุลที่เวียดนามได้รับจากทั้งสองตลาดนี้ มักคิดเป็น 1/3 ถึง 1/2 ของดุลการค้าเกินดุลของประเทศ
สำหรับตลาดเปรู เวียดนามมักคิดว่านี่ไม่ใช่ตลาดขนาดใหญ่ แต่ที่จริงแล้วศักยภาพในการเติบโตของตลาดนี้สูงมาก โดยบางปีมีอัตราการเติบโตถึงสามหลัก
อย่างไรก็ตาม ธุรกิจต่างๆ ยังคงมีพื้นที่อีกมากที่จะสามารถเจาะลึกเข้าไปในตลาด เช่น แคนาดา เม็กซิโก และเปรูได้ มีผลิตภัณฑ์บางประเภทที่ปัจจุบันมีสัดส่วนเพียง 3-5% ในตลาดเหล่านั้นเท่านั้น ภาพลักษณ์แบรนด์ของเวียดนามในตลาดเหล่านี้ยังค่อนข้างเรียบง่าย
นางสาวทราน ทู กวี๋ญ ที่ปรึกษาฝ่ายการค้า สำนักงานการค้าเวียดนามในแคนาดา กล่าวว่า ปัจจุบันแคนาดาถือเป็น 1 ใน 10 คู่ค้าทางการค้าที่สำคัญที่สุดของเวียดนามในโลก ตามข้อมูลจากทางการแคนาดา มูลค่าการส่งออกของเวียดนามไปยังแคนาดาเพิ่มขึ้น 26.4% ในปี 2565 เมื่อเทียบกับปี 2564 และ 5 ปีหลังจากการดำเนินการ CPTPP โดยเพิ่มขึ้นจาก 4.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2561 เป็น 9.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565
ตามข้อมูลกรมศุลกากรเวียดนาม มูลค่าการส่งออกของเวียดนามไปยังภูมิภาคก็เพิ่มขึ้น 110% หลังจาก 5 ปี ซึ่งหมายความว่านี่คือตลาดมูลค่าพันล้านดอลลาร์ที่มีอัตราการเติบโตของการส่งออกสูงสุดในกลุ่มประเทศ CPTPP ด้วยการเติบโตด้านการส่งออกที่สูงดังกล่าว ปัจจุบันเวียดนามได้กลายมาเป็นพันธมิตรการนำเข้ารายใหญ่เป็นอันดับเจ็ดของแคนาดา และแคนาดายังเป็นประเทศที่มีดุลการค้าเกินดุลมากถึงกว่า 9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
นางสาวทราน ทู กวี๋ญ กล่าวว่า CPTPP มีผลช่วยให้ธุรกิจของทั้งสองประเทศให้ความสำคัญกับโครงสร้างผลิตภัณฑ์และตลาดของกันและกันมากขึ้น ในเวลาเดียวกัน CPTPP ยังส่งผลกระทบเชิงบวก ส่งผลต่อเนื่อง ส่งเสริมการพัฒนาห่วงโซ่อุปทาน การขนส่ง และโลจิสติกส์เพิ่มเติม... ระหว่างเวียดนามและแคนาดา
อย่างไรก็ตาม อัตราการใช้สิทธิประโยชน์ทางภาษีภายใต้ CPTPP ยังไม่สูงมากนัก โดยมีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับสิทธิประโยชน์ทางภาษี 0% ที่ยังไม่ถูกใช้ประโยชน์ถึง 60% นอกจากนี้ มากกว่า 60% ของการส่งออกของเวียดนามไปยังแคนาดาเป็นผลิตภัณฑ์จากภาคส่วนการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศที่มีแบรนด์ของตนเอง ในขณะที่ภาคส่วนในประเทศส่งออกผลิตภัณฑ์ดิบหรือแปรรูปเป็นหลัก
ในความเป็นจริง หลังจากดำเนินการ CPTPP การส่งออกผลิตภัณฑ์ปลอดภาษี เช่น โทรศัพท์ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เครื่องใช้ไฟฟ้า โลหะขั้นพื้นฐาน อาหารทะเล ผัก ผลไม้ และแม้กระทั่งผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เช่น ข้าวเปลือกมะม่วงหิมพานต์ ชา กาแฟ ฯลฯ มีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างมาก ไม่ว่าจะใช้รูปแบบสิทธิพิเศษใดก็ตาม รายการบางรายการเพิ่มขึ้นถึง 1,000% แสดงให้เห็นว่า CPTPP มีผลช่วยเพิ่มประสิทธิภาพโดยช่วยให้ธุรกิจของทั้งสองประเทศให้ความสำคัญกับสินค้าและโครงสร้างตลาดของกันและกันมากขึ้น ส่งผลให้ส่งเสริมการส่งออกสินค้าโดยอ้อม แม้จะยังไม่มีแผนงานลดหย่อนภาษีก็ตาม นอกจากนี้ CPTPP ยังมีผลกระทบเชิงบวกต่อการส่งออกของเวียดนาม ส่งเสริมการพัฒนาห่วงโซ่อุปทาน การขนส่ง และโลจิสติกส์ระหว่างสองประเทศต่อไป
มีผลิตภัณฑ์ "ผลิตในเวียดนาม" จำนวนมากที่ส่งออกไปต่างประเทศภายใต้แบรนด์ของตนเอง เช่น กาแฟ Trung Nguyen นม Vinamilk บริการโทรคมนาคมของ Viettel และรถยนต์ Vinfast ความสำเร็จเหล่านี้ส่งผลดีต่อตลาดที่มีศักยภาพ รวมถึงประเทศสมาชิก CPTPP โดยช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมและบริษัทส่งออกของเวียดนามเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดหรือมูลค่าแบรนด์ในตลาดดั้งเดิมและเข้าถึงตลาดใหม่ๆ
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าปริมาณและมูลค่าการส่งออกจะเพิ่มขึ้น แต่สินค้าแบรนด์เวียดนามที่ส่งออกไปยังตลาด CPTPP ยังคงมีปริมาณไม่มากนัก สินค้าเวียดนามจำนวนมากที่ส่งออกไปยังตลาด CPTPP ยังคงมีแบรนด์ต่างประเทศ
“ในตลาดเหล่านี้ ผู้คนรู้จักกาแฟเวียดนามและข้าวเวียดนาม แต่พวกเขารู้จักเฉพาะแบรนด์เวียดนามบางแบรนด์เท่านั้น” คุณข่านห์กล่าว
นางสาว Trinh Huyen Mai รองหัวหน้าฝ่ายนโยบายส่งเสริมการค้า สำนักส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) กล่าวว่า ปัจจุบันผู้ประกอบการส่งออกของเวียดนามส่วนใหญ่เป็นวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม และส่งออกผ่านห่วงโซ่อุปทานการแปรรูปเพื่อการส่งออกหรือส่งออกในรูปแบบของวัตถุดิบและวัตถุดิบเป็นปัจจัยนำเข้าสำหรับผู้ผลิตและผู้แปรรูปในต่างประเทศ
บริษัทเหล่านี้จัดซื้อ แปรรูป บรรจุหีบห่อ และส่งออกภายใต้แบรนด์ของตัวเอง ดังนั้น มูลค่าเพิ่ม รวมถึงแบรนด์ของเวียดนามเองจึงยังคงน้อยมาก นอกจากนี้ การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเกิดขึ้นได้กับธุรกิจเพียงไม่กี่แห่งที่มีศักยภาพแท้จริง เข้าใจตลาด และมีกลยุทธ์ที่เป็นระบบเท่านั้น
นางสาวไม กล่าวว่า กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้สั่งการให้สำนักงานส่งเสริมการค้าและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องดำเนินการสร้างและพัฒนาแบรนด์ในทุกระดับอย่างต่อเนื่อง
ประการแรก ให้สร้างความตระหนักรู้อย่างต่อเนื่องในทุกระดับและทุกภาคส่วนเกี่ยวกับความหมาย บทบาท และความจำเป็นของการสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับผู้นำทางธุรกิจ
ประการที่สอง เสริมสร้างกิจกรรมและเพิ่มศักยภาพในการสร้าง พัฒนา และบริหารจัดการแบรนด์องค์กร
ประการที่สาม ในระดับชาติ เราจะเสริมสร้างกิจกรรมส่งเสริมการขาย การโฆษณาชวนเชื่อ และการโฆษณาสำหรับแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม สำหรับผลิตภัณฑ์ที่บรรลุถึงแบรนด์แห่งชาติ และสำหรับผลิตภัณฑ์ส่งออกที่แข็งแกร่งของเวียดนาม
ประการที่สี่ ในระดับอุตสาหกรรม กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าจะยังคงสนับสนุนสมาคมต่างๆ ในการสร้างกลยุทธ์การแข่งขันสำหรับแบรนด์อุตสาหกรรม และในการพัฒนาและส่งเสริมสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของอุตสาหกรรม จึงไม่เพียงแต่ส่งเสริมและพัฒนาปกป้องแบรนด์ของเราในตลาดโลกเท่านั้น
ห้า ส่งเสริมและสนับสนุนธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่เป็นแบรนด์ระดับชาติ ธุรกิจที่มีศักยภาพและแรงบันดาลใจ เพื่อนำแบรนด์เวียดนามพิชิตตลาดโลก
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)