 |
| กิจกรรมการสร้างและพัฒนาแบรนด์โดยมีโครงการแบรนด์แห่งชาติเป็นแกนหลักได้มีส่วนสนับสนุนอย่างแข็งขันในการส่งเสริมมูลค่าของแบรนด์เวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา (ที่มา : วินามิลค์) |
เมื่อไม่นานนี้ ในบทสัมภาษณ์กับสื่อมวลชนเกี่ยวกับผลกระทบและการสนับสนุนของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามหลังจากดำเนินการมาเป็นเวลา 20 ปี (ตั้งแต่ปี 2545) เพื่อบรรลุเป้าหมายในการสร้างและส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ากล่าวว่า: Thuong Nguyen Hong เดียนกล่าวถึงผลบวก 3 ประการ
ประการแรก หลังจากดำเนินโครงการแล้ว ความตระหนักถึงความหมาย บทบาท และความจำเป็นในการสร้าง พัฒนา และปกป้องแบรนด์ทุกระดับ ทุกภาคส่วน ทุกพื้นที่ และทุกชุมชนธุรกิจและสังคม ได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญ
สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นจากจำนวนธุรกิจและบุคคลที่สนใจโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามผ่านการมีส่วนร่วมและโต้ตอบกับกิจกรรมเฉพาะของโครงการซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอดหลายปีที่ผ่านมา
นายเดียน กล่าวว่า ในปี 2022 ซึ่งเป็นช่วงการคัดเลือกครั้งที่ 8 มีบริษัท 172 แห่งที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับตราสินค้าแห่งชาติ ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 6 เท่าเมื่อเทียบกับปี 2008 ซึ่งเป็นปีแรกของโครงการตราสินค้าแห่งชาติเวียดนาม จัดการคัดเลือกบริษัทด้วย ผลิตภัณฑ์ที่บรรลุถึงแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม
ด้วยการสนับสนุนจากโครงการแบรนด์แห่งชาติ ทำให้บริษัทต่างๆ ในเวียดนามจำนวนมากตระหนักถึงบทบาทสำคัญของแบรนด์และลงทุนอย่างจริงจังในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์องค์กร
ส่งผลให้ในรายชื่อ 50 แบรนด์ธุรกิจที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนามประจำปี 2022 มีธุรกิจจำนวนมากที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับตำแหน่งแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม หากในปี 2561 มีบริษัทแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพียง 14 บริษัทเท่านั้นที่อยู่ใน 50 อันดับแรก คิดเป็น 28% หลังจาก 5 ปี จำนวนนี้ก็เพิ่มขึ้นเป็น 21 บริษัท คิดเป็น 42%
ที่น่าสังเกตคือ ใน 10 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม เปอร์เซ็นต์ของบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับตำแหน่งแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก 20% ในปี 2018 เป็น 69.8% ในปี 2023
ประการที่สอง รัฐมนตรี Nguyen Hong Dien กล่าวว่า แบรนด์สินค้าส่งออกของเวียดนามหลายรายมีชื่อเสียงในระดับโลก
ดังนั้น ในแง่ของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ Viettel จึงเป็นองค์กรเวียดนามเพียงแห่งเดียวที่ติดอันดับ "500 แบรนด์ที่ทรงคุณค่าที่สุดในโลก 2023" (Global 500) และอยู่ในอันดับที่ 234 นอกจากนี้ Viettel ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในแบรนด์โทรคมนาคมต่อไป ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และอยู่ใน 3 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในภูมิภาค
Vinamilk ยังคงรักษาตำแหน่งที่ 6 ในรายชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่มีมูลค่าสูงสุด 10 อันดับแรกของโลก และเป็นอันดับ 2 แบรนด์ระดับโลกที่แข็งแกร่งที่สุดในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นม ตามการจัดอันดับของ Brand Finance
เมื่อพูดถึงแบรนด์อุตสาหกรรม ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าในปัจจุบันเวียดนามมีผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรหลายชนิดที่ยืนยันตำแหน่งของตนเองในตลาดต่างประเทศ (ปรากฏในมากกว่า 200 ประเทศและอาณาเขต) เช่น พริกไทยอันดับ 1; ข้าว, กาแฟ, มันสำปะหลัง อยู่อันดับสอง อาหารทะเล อันดับ 5; ชาอันดับ 7...
นอกจากนี้ทุเรียน มังกร ส้ม มะนาว... ยังเป็นสินค้าที่มีศักยภาพและมีข้อดี แต่ในระยะหลังนี้ได้รับความสนใจในการส่งเสริมการค้า สร้างและพัฒนาแบรนด์ในตลาดต่างประเทศของเวียดนาม
ประการที่สาม ตามที่หัวหน้าภาคอุตสาหกรรมและการค้าระบุ มูลค่าและตำแหน่งของแบรนด์แห่งชาติเวียดนามและวิสาหกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่บรรลุถึงแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
กิจกรรมการสร้างและพัฒนาแบรนด์โดยมีโครงการแบรนด์แห่งชาติเป็นแกนหลักได้มีส่วนสนับสนุนอย่างแข็งขันในการส่งเสริมมูลค่าของแบรนด์เวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Brand Finance ซึ่งเป็นองค์กรประเมินมูลค่าแบรนด์ระดับชาติที่ตั้งอยู่ในสหราชอาณาจักร ประเมินว่าเวียดนามมีความกระตือรือร้นอย่างมากในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติระดับโลก
ตามการประเมินขององค์กรนี้ แม้จะได้รับผลกระทบเชิงลบจากการระบาดของโควิด-19 และความขัดแย้งทางการเมืองทั่วโลก แต่แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามยังคงเป็นแบรนด์แห่งชาติที่มีอัตราการเติบโตเร็วที่สุดในด้านมูลค่า โดยเพิ่มขึ้น 74% ในช่วงปี 2019 -2022.
รัฐมนตรีว่าการกระทรวง Nguyen Hong Dien กล่าวว่านี่คือผลจากความพยายามของรัฐบาลในการปฏิรูปการลงทุนและสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ การส่งเสริมการนำเข้าและส่งออก รวมถึงการสนับสนุนผลิตภัณฑ์และแบรนด์ธุรกิจ
พร้อมกันนี้ยังยืนยันถึงตำแหน่งผู้นำที่มั่นคงของชุมชนธุรกิจเวียดนามในการรักษาอัตราการเติบโตที่สูงทั้งในแง่ของผลกำไรและรายได้ รักษาตลาดในประเทศและพัฒนาตลาดส่งออก การส่งออก แม้จะเผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายมากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ครั้ง
โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเป็นโครงการส่งเสริมการค้าระยะยาวโดยเฉพาะของรัฐบาล ได้รับการอนุมัติจากนายกรัฐมนตรีในมติหมายเลข 253/2003/QD-TTg ลงวันที่ 25 พฤศจิกายน 2546 ในกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้รับมอบหมาย เพื่อเป็นประธานและประสานงานกับกระทรวง สาขา ท้องถิ่น สมาคมอุตสาหกรรม และบริษัทต่างๆ เพื่อจัดระเบียบการดำเนินการ โดยมีเป้าหมายเพื่อพัฒนาแบรนด์แห่งชาติผ่านการสนับสนุนบริษัทต่างๆ สร้างและพัฒนาแบรนด์ที่แข็งแกร่งในเศรษฐกิจเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะประเทศ ด้วยสินค้าและบริการที่มีคุณภาพ สร้างชื่อเสียงและเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันให้กับวิสาหกิจเวียดนามในตลาดภายในประเทศและต่างประเทศ เมื่อวันที่ 8 ตุลาคม 2019 นายกรัฐมนตรีได้ลงนามในคำสั่งเลขที่ 1320/QD-TTg เพื่ออนุมัติโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2030 โดยมีเป้าหมายเฉพาะเจาะจงสำหรับช่วงเวลาดังกล่าว และคำสั่งเลขที่ 30/2019/QD-TTg เพื่อประกาศใช้ระเบียบข้อบังคับว่าด้วยการพัฒนา การจัดการและการดำเนินการโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม นอกจากนี้ รัฐบาลและนายกรัฐมนตรียังได้ออกเอกสารแนวทาง กำกับ และดำเนินการที่เกี่ยวข้องมากมาย โดยมอบหมายให้กระทรวง/ภาค ท้องถิ่น และสมาคมอุตสาหกรรม ประสานงานตามหน้าที่และภารกิจของตนกับกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เพื่อดำเนินโครงการสร้างและ พัฒนาแบรนด์อุตสาหกรรมให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การนำเข้า-ส่งออก หรือกลยุทธ์การพัฒนาอุตสาหกรรมในแต่ละช่วงเวลา แนวทาง และเป้าหมายของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม |
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)