Целью доклада является анализ изменений в структуре и ценностях вьетнамских семей за прошедшие годы.
Фото: DVCC
Отчет был подготовлен с использованием комбинации количественных и качественных методов исследования по всей стране. Собранные данные анализируются с течением времени для сравнения изменений по сравнению с прошлым и настоящим. Исследование сосредоточено на трех основных темах: структура семьи, культурные ценности семьи и цели семьи в современном контексте.
Исследования показывают, что размер вьетнамской семьи постепенно сокращается. Общей тенденцией является переход от традиционной модели многопоколенной семьи к малой нуклеарной семье. Молодые пары, как правило, живут раздельно и заводят меньше детей, чем раньше, что приводит к сокращению числа людей, живущих вместе в одном домохозяйстве.
Кроме того, в современных семьях часто подчеркивается, что каждый член семьи преследует четкие цели в образовании, карьере и личностном развитии. Такая рационализированная реструктуризация семьи позволяет каждому человеку иметь независимое пространство, при этом семья остается связанной общими целями, такими как успех и экономическая стабильность.
Команда HILL Asean Vietnam на форуме Sei-katsu-sha 2025
Фото: DVCC
Исследования показывают, что роли поколений существенно меняются. Среди них сегодняшнее поколение отдает приоритет поиску личной идентичности и автономии. Это различие приводит к проблемам в передаче традиционных культурных ценностей, особенно когда уровень практики традиционных ритуалов также снижается. Однако часть молодых людей стремится восстановить связь с культурным наследием своей семьи через средства массовой информации, чтобы примирить традиции и современность.
В современном обществе изменилось и представление о целях вьетнамской семьи. Сегодня молодые люди ценят личностное развитие, а не жертвуют личными целями ради семьи, как предыдущие поколения. Они верят, что когда каждый человек развивается хорошо, семья будет крепкой. Модели поддержки семьи также меняются. Многие современные бабушки, дедушки и родители готовы оказывать своим детям и внукам финансовую поддержку и давать жизненные советы, а не просто жить вместе, чтобы присматривать за внуками или помогать по дому.
Изменения в структуре и ценностях вьетнамской семьи имеют важные последствия для бизнеса и брендов. В частности, компании могут сосредоточиться на совместном семейном опыте (например, путешествиях, культурных мероприятиях, семинарах по жизненным навыкам), разрабатывать программы онлайн-образования, чтобы помочь родителям и детям учиться и развивать навыки вместе, или расширять услуги финансовой поддержки для пожилых людей... Адаптируя продукты и маркетинговые сообщения для продвижения новых семейных ценностей, бренды будут легко устанавливать эмоциональную связь с клиентами, укрепляя доверие и лояльность разных поколений потребителей.
Источник: https://thanhnien.vn/thach-thuc-khi-truyen-tai-gia-tri-truyen-thong-o-gia-dinh-viet-nam-18525031810374865.htm
Комментарий (0)