본 보고서는 수년에 걸쳐 베트남 가족의 구조와 가치관의 변화를 분석하는 것을 목표로 한다.
사진: DVCC
이 보고서는 전국적으로 양적, 질적 연구 방법을 결합하여 수행되었습니다. 수집된 데이터는 시간 경과에 따라 분석되어 과거와 현재 간의 변화를 비교합니다. 연구 범위는 가족 구조, 가족 문화적 가치, 현대적 맥락에서의 가족 목표라는 세 가지 주요 주제에 초점을 맞춥니다.
연구에 따르면 베트남의 가족 규모는 점차 줄어들고 있는 것으로 나타났습니다. 일반적인 추세는 전통적인 다세대 가족 모델에서 소규모 핵가족으로 이동하고 있다는 것입니다. 젊은 부부는 따로 사는 경향이 있고, 예전보다 자녀를 덜 낳아, 한 가구에서 함께 사는 사람의 수가 줄어들고 있습니다.
게다가 오늘날의 가족은 각 구성원이 교육, 직업, 개인 개발에 있어 명확한 목표를 추구하도록 강조하는 경우가 많습니다. 이러한 간소화된 가족 구조 조정을 통해 각 개인은 독립적인 공간을 가질 수 있으며, 가족은 성공과 경제적 안정과 같은 공통 목표를 통해 연결되어 있습니다.
HILL ASEAN 베트남 팀, 세이카츠샤 포럼 2025에 참석
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연구에 따르면 세대 간 역할이 크게 변화하고 있다고 합니다. 그 중에서도 오늘날 세대는 개인적 정체성과 자율성을 추구하는 것을 우선시합니다. 이러한 차이로 인해 전통 문화적 가치를 전수하는 데 어려움이 발생하며, 특히 전통 의례의 실행 수준이 낮아지고 있습니다. 그러나 일부 젊은 세대는 전통과 현대성을 조화시키고자 미디어를 통해 가족의 문화 유산과 다시 연결되기를 원하고 있습니다.
현대 사회에서 베트남 가족의 목표에 대한 개념도 바뀌었습니다. 오늘날의 젊은이는 이전 세대처럼 가족을 위해 개인적인 목표를 희생하는 대신, 개인의 발전을 더 중요하게 여깁니다. 그들은 각 개인이 잘 발달하면 가족이 강해질 것이라고 믿습니다. 가족 지원 모델 또한 변화하고 있습니다. 많은 현대 조부모와 부모는 손주를 돌보거나 집안일을 돕기 위해 같이 사는 것보다는, 자녀와 손주에게 재정적으로 지원하고 인생에 대한 조언을 제공하는 것을 선호합니다.
베트남의 가족 구조와 가치관의 변화는 기업과 브랜드에 중요한 영향을 미칩니다. 구체적으로, 기업은 가족 간의 공유 경험(여행, 문화 행사, 생활 기술 워크숍 등)에 집중하거나, 부모와 자녀가 함께 학습하고 기술을 개발할 수 있도록 온라인 교육 프로그램을 설계하거나, 노인을 위한 재정 지원 서비스를 확대할 수 있습니다... 새로운 가족 가치를 홍보하기 위해 제품과 마케팅 메시지를 조정함으로써 브랜드는 고객과 감정적으로 쉽게 소통하여 다양한 세대의 소비자로부터 신뢰와 충성도를 구축할 수 있습니다.
출처: https://thanhnien.vn/thach-thuc-khi-truyen-tai-gia-tri-truyen-thong-o-gia-dinh-viet-nam-18525031810374865.htm
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