専門家は、アメリカ人が経済と財布についてどう感じているかを知るには、彼らがどのように香水を購入しているかを見るのがよいと述べている。
消費者行動の専門家によると、経済が不安定な時期には、特に必需品以外の商品に関しては、買い物客は買い物習慣を変える傾向があるという。多くの場合、より安価な商品に切り替えたり、買い物の頻度を減らしたり、あるいは買い物を完全にやめたりします。
香水もこの傾向の例外ではありません。アマゾンやその他のプラットフォーム上のオンライン商品検索データを分析する企業、パターンのデータによると、手頃な価格のロールオンフレグランスの需要は昨年に比べて今年207％増加した。ミニ香水瓶の需要は183%増加し、ボディミストの需要は30%増加しました。
これは、従来の経済データが米国のより明るい見通しを示しているにもかかわらず、消費者が支出を削減するために選択している方法の1つにすぎません。
不況下でも、価格に敏感な買い物客は、高級チョコレート、香水、化粧品といった高価な非必需品を完全に放棄するわけではありません。なぜなら、これらが彼らの気分を良くするものだからです。
これは「口紅効果」として知られています。消費者は不況時でもストレスを解消するために高級品にお金を使うのです。
ショッピングモールに香水が展示されています。写真:ブルームバーグ
「経済を見ると、消費者の信頼感はやや不安定だ。消費者は財布の紐を締めている」とパターンのデータアナリスト、ダリン・ハッチ氏は語った。 「口紅効果」と同様に、経済的に不安定な時期に、香水が買い手にとって新たな贅沢品として浮上していると同氏は説明する。 「これを消費者信頼感の新たな指標として考えてください」とハッチ氏は語った。
市場調査会社サーカナの別のレポートによると、ミニ香水ボトルが今年上半期に香水購入者の一番の選択肢になりつつあることがわかった。小売データによると、ミニ香水の売上は香水全体の売上を上回っています。ミニ製品の売上は今年、業界全体の38％を占め、昨年の35％から増加した。
「1オンス（30ml）以下の香水瓶は、一般的な香水よりも3倍速く売れています。大きな瓶の約3分の1の価格で安価です。そのため、消費者は支出を抑えたいが、 「それでも自分へのご褒美が欲しいのです」と、サーカナのフレグランス専門家、ジャクリーン・ウェンスカス氏は言う。この傾向は昨年から始まりました。
さらに、経済への懸念にもかかわらず、自分を甘やかすための支出の傾向により、今年上半期には化粧品、スキンケア、ヘアケア製品の売上も増加したと報告書は述べている。高級化粧品の売上高は今年上半期に140億ドルに達し、前年同期比15％増加した。一方、低価格帯セグメントの収益は9%増の280億ドルとなった。
「化粧品市場は今、絶好のタイミングだ。ブランド各社は、特に購買力が引き続き逼迫している時期に、顧客の感情的なニーズに応えている」とサーカナの化粧品業界コンサルタント、ラリッサ・ジェンセン氏は語った。
ハ・トゥ（CNNによる）
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