ダナン市は、有名人が観光振興に与える影響力を高く評価しており、ビル・ゲイツ氏の訪問後も、今後もこのグループの観光客を誘致し続けたいと考えている。
3月初旬、億万長者のビル・ゲイツが4日間の旅行でダナンを訪れた。この旅行の影響は今も続いており、Googleトレンドのデータによると、過去30日間で「ビル・ゲイツ」というキーワードや「ダナン - ベトナムの都市」、「ダナン」というトピックの検索数が急増している。
ダナン市観光局長のチュオン・ティ・ホン・ハン氏は、 VnExpressの取材に対し、ダナン市は超富裕層の観光客や有名人が旅行したり、ゲーム番組を収録したり、映画プロジェクトを行ったりする目的地として選ばれていると語った。最近ダナンを訪れた有名人には、ビル・ゲイツのほか、インドの億万長者や、イ・ジュンギ、イ・ジェフン、キム・ユビンなどの韓国スターがいる。彼らの存在はダナンに大きな認知価値をもたらし、それによってソーシャルネットワーキングプラットフォームでのコミュニケーション効果を高め、多くの海外からの観光客をこの都市に引き付けています。
ビル・ゲイツが3月7日正午、ソンチャ半島でテニスをする。写真:グエン・ドン
特に、億万長者のビル・ゲイツ氏の旅行は、ダナンが施設やサービスの質、文明的で安全かつフレンドリーな目的地に関する厳しい要件を満たし、高位のゲストを迎える基準を満たしていることを証明しています。このイベントは、都市の中心的な文化、遺産、歴史、自然の価値に基づいて、さまざまな体験型観光商品を活用する可能性も示しています。
影響力のある著名人がダナンを選ぶという事実は、世界の観光地図上でこの都市のイメージを位置づけることに貢献しています。 「この心強い兆候は、ダナンの観光開発方針の有効性を部分的に証明している」とハン氏は語った。
ダナン観光業界の代表者は、高級観光客の最大の関心事は、新たな体験や感情的価値とともに、安全性とプライバシーの確保であると語った。彼らは旅行スケジュールを公開したり、ソーシャル ネットワークで共有したりすることを望んでいません。代わりに、これらの人々は、目的地を自由に探索し体験するために、個人的なプライベート空間を確保したいと考えています。そのため、ダナンは観光地ブランドを維持しながら、観光サービス施設におけるサービスの質と人材の確保に常に重点を置きます。
ダナン観光局は最近、有名人の影響力を高く評価し、テレビ局、観光会社、エンターテイメント企業、航空会社、フェスティバルやイベントなど、多くのチャネルを通じて観光地を宣伝するために有名人と連携しています。
具体的には、韓国のIHQ TVチャンネルと協力し、チョ・ウンビ、キム・ヘリン、キム・アリョンなどのスポーツKOLとともに観光プロモーション番組「Travely」を収録した。かつて有名ガールズグループ「ワンダーガールズ」の代表的存在だったキム・ユビン氏を招き、SBS韓国テレビと共同でベトナムの文化、観光、料理、人々を宣伝するプログラムを実施します。
ダナン市はまた、ゲーム番組「1泊2日」「華麗なる旅」「食べたい、キッチンに行こう」を市内に誘致し、協力を通じて国内観光のイメージを高めている。
観光客がヘリコプターからドラゴン橋を眺めている。写真:ヴァン・ドン
観光局の代表者は、今後、プライバシーを尊重する上で、イベント主催者やホテルと連絡を取り合い、著名人を迎える計画に関する情報を入手しながら、観光地のコミュニケーションを継続的に推進していくと述べた。この部署は、ハイエンドの観光客の体験ニーズに適した、文化的、歴史的、自然的価値に基づいた創造的で奥深い体験型観光商品を研究、開発、推進することが重要な任務であると考えています。
ダナン市統計局によると、2024年の最初の2か月間で、同市は110万人の宿泊客を迎え、同時期に比べて23.3％増加した。そのうち海外からの訪問者数は37万人と推定され、同期間比26.5％増加した。
スターや有名人を観光大使として協力させることは、過去 2 年間の旅行先でのトレンドとなっている。観光業界におけるこのアプローチは効果的であることが証明されており、テイラー・スウィフトや BTS がその例です。ハーバード大学の研究によると、有名人は観光客の旅行の決定に「大きな」影響を与え、競合他社よりも4％高い売上に貢献していることが判明した。
トゥ・グエン
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