Seit 12 Jahren in Folge hat sich die Position der meistgekauften Milchmarke nicht „verändert“.

Ein Vertreter von Kantar Vietnam (rechts) überreichte Herrn Nguyen Quang Tri, Marketing Executive Director von Vinamilk, Zertifikate.

Unerschütterliche Position im Warenkorb der Verbraucher seit 12 Jahren in Folge

Kantars „Brand Footprint“ basiert auf Daten von Worldpanel und dem exklusiven Consumer Reach Index (CRP) weltweit und ist einer der renommiertesten und am meisten erwarteten Berichte in der FMCG-Branche (Fast Moving Consumer Goods). Laut Kantar wird der CRP-Index anhand der Anzahl der erreichten Haushalte und der Häufigkeit des Produktkaufs gemessen. Dies ist also ein sehr realistisches Maß für die „Kaufbarkeit“ einer Marke.

Laut dem Bericht von 2024 wurde die Position von Vinamilk in der Milchindustrie erneut bestätigt, da die Marken von Vinamilk weiterhin „dominierten“ und drei der fünf Top-Plätze in der Liste der am häufigsten gekauften Milchmarken belegen. Insbesondere behauptet Vinamilk seit der Erstveröffentlichung des Berichts in Vietnam nunmehr seit zwölf aufeinanderfolgenden Jahren seine Spitzenposition in der Milch- und Milchproduktebranche.

Bemerkenswert ist, dass Vinamilk sowohl in ländlichen als auch in städtischen Gebieten eine fast doppelt so hohe Verbraucherreichweite aufweist wie die der zweitgrößten Marke.

Vinamilks neues, jugendliches und beeindruckendes Image nach dem „Rebranding“ mit der Botschaft „Mutig, selbstbewusst, sei immer du selbst“.

Darüber hinaus ist Vinamilk-Kondensmilch nach wie vor die bevorzugte Wahl vieler Haushalte: Die beiden bekannten Marken Ngoi Sao Phuong Nam und Ong Tho sind bereits das vierte Jahr in Folge sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten unter den Top 5. In diesem Jahr tauchte Probi, eine weitere Marke von Vinamilk, im Ranking der am häufigsten gewählten Milchmarken in städtischen Gebieten auf.

„ Ich möchte Innovation betonen. Vinamilk bringt ständig neue Produkte auf den Markt, um allen Verbrauchern und Bedürfnissen gerecht zu werden, oder bietet verschiedene Anwendungsmöglichkeiten. Das ist besonders wichtig, da die Verbraucher immer mehr Auswahl haben. Es ist schwierig, sie zum Ausprobieren zu bewegen, und noch schwieriger, sie zum zweiten oder dritten Kauf zu bewegen. Vinamilk gelingt dies seit vielen Jahren sehr gut“, fügte Herr Peter hinzu.

Ein typisches Beispiel ist das Frischmilchprodukt Vinamilk Green Farm – ein Produkt, das für Vinamilk einen technologischen Durchbruch darstellt, da die Doppelvakuumtechnologie erfolgreich eingesetzt wird und Frischmilchprodukten dabei hilft, ihr natürliches Aroma, eine Note von Gras und Blumen sowie einen süßen Nachgeschmack zu behalten.

Oder erst kürzlich brachte der heimische Molkereiriese eine neue, sojafreie, proteinreiche Nussmilchproduktlinie namens Vinamilk auf den Markt, die erstmals in Vietnam sieben Premiumnüsse kombiniert.

Proteinreiche Nussmilch – ein „neuer Krieger“ von Vinamilk – soll ein Highlight auf dem Nussmilchmarkt in Vietnam werden.

Auch mit der Kondensmilch Ông Thọ, einer Marke unter den fünf meistgekauften Milchmarken, konnte Vinamilk bei den Verbrauchern punkten, indem es zwei völlig neue Geschmacksrichtungen auf den Markt brachte: Schokolade und Erdbeere, die jungen Nutzern ein neues und anderes Erlebnis bieten; mit innovativer Kartonverpackung mit Schraubverschluss, die die Verwendung und Aufbewahrung für die ganze Familie bequemer macht.

Darüber hinaus setzen Medienkampagnen, die Käufer dazu anregen, beim Kochen oder bei der Zubereitung kreativer Gerichte und Getränke auf bekannte Produkte wie Frischmilch, Kondensmilch, Joghurt usw. zurückzugreifen, ebenfalls Trends und erregen die besondere Aufmerksamkeit junger Menschen.

Vinamilk erhöht seine Reichweite bei zukünftigen Verbrauchern (GenZ, Gen Alpha) durch besondere Veranstaltungen wie Genfest, Taste Tour mit Green Farm …

Dem Bericht von Kantar zufolge werden in Vietnam im Jahr 2023 11.662 neue Produkte auf den Markt kommen, also etwa 32 neue Produkte pro Tag – doppelt so viele wie vor 10 Jahren. Doch von den über 10.000 auf den Markt gebrachten Produkten schaffen es nur etwa 2,2 % (das entspricht über 220 Produkten) einmal im Jahr, den Verbraucher zu erreichen, ganz zu schweigen davon, ihn davon zu überzeugen, sich für den Kauf zu entscheiden.

Kreatives Getränkemixen ist eine neue Richtung von Vinamilk, um den Zugang zu zukünftigen Verbrauchergruppen (GenZ, Gen Alpha) zu verbessern.

Dennoch spielt kontinuierliche Innovation eine wichtige Rolle dabei, ein Produkt hervorzuheben und Eindruck zu hinterlassen. Dadurch werden mehr Käufer angezogen und die Präsenz in den Einkaufswagen der Verbraucher erhöht. Offensichtlich hilft der innovative Ansatz von Vinamilk der Marke nicht nur dabei, ihren Kundenstamm zu erweitern, sondern in Zukunft auch näher an ihre Kernverbrauchergruppe heranzukommen.

Vinamilk setzt Zeichen für Innovation und nachhaltige Entwicklung und stärkt die Position der vietnamesischen Milchwirtschaft

Quelle: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm