كيف يمكن للسياحة الفيتنامية زيادة تأثيرها من خلال الإشارات الإيجابية من العالم؟

في عام 2025، ستركز السياحة الفيتنامية على الترويج لصور مواقع التراث العالمي لليونسكو مثل مدينة هوي آن القديمة... (الصورة: TITC)

وفقًا لمنظمة السياحة التابعة للأمم المتحدة (UNT)، تعافت صناعة السياحة العالمية تمامًا من الجائحة مع أكثر من 1.4 مليار زائر دولي حول العالم في عام 2024. لذلك، يعتقد العديد من خبراء UNT أن عام 2025 سيكون عامًا ذا آفاق "أفضل" أو "أفضل بكثير" من العام السابق.

ولمواكبة هذا الزخم في النمو، خططت صناعة السياحة الفيتنامية أيضًا بسرعة للترويج والإعلان لتأكيد مكانتها وفي الوقت نفسه زيادة نفوذها بشكل أعمق وأوسع نطاقًا على المستوى الدولي.

توقعات إيجابية لعام 2025

من المتوقع أن يرتفع عدد السياح الدوليين بنسبة 3-5% في عام 2025 مقارنة بعام 2024 إذا استمرت منطقة آسيا والمحيط الهادئ في زخم التعافي بينما حافظت المناطق الأخرى على نمو مطرد. وتوقعت الأمم المتحدة للسياحة في البداية حدوث ذلك في ظل الظروف الاقتصادية العالمية المواتية، واستمرار انخفاض التضخم وعدم تصعيد التوترات الجيوسياسية.

ويعكس أحدث مؤشر لثقة السفر الصادر عن الأمم المتحدة للسياحة هذه التوقعات الإيجابية أيضًا. وبناء على ذلك، فقد قدر نحو 64% من خبراء منظمة السياحة التابعة للأمم المتحدة أن عام 2025 سيكون له آفاق "أفضل" أو "أفضل بكثير" من عام 2024؛ ويعتقد نحو 26% أن عام 2025 سيظل مماثلاً للعام الماضي.

لدى هيئة السياحة في فيتنام العديد من الخطط لتصبح دا نانغ وجهة للسياحة MICE. (الصورة: مساهم/فيتنام+)

قال الأمين العام للأمم المتحدة للسياحة زوراب بولوليكاشفيلي إنه بحلول عام 2024، ستكمل صناعة السياحة العالمية بشكل أساسي عملية التعافي بعد الوباء. في العديد من الأماكن، كان عدد السياح، وخاصة إجمالي إيرادات السياحة، أعلى مما كان عليه في عام 2019. ومن المتوقع أن يستمر قطاع السياحة في الحفاظ على النمو طوال عام 2025، مما يساهم في التنمية الاجتماعية والاقتصادية للوجهات الشهيرة والناشئة على حد سواء.

وقال السيد زوراب بولوليكاشفيلي أيضًا إن هذه النتيجة المتفائلة تذكرنا مرة أخرى بالدور الكبير والمسؤولية التي تتحملها صناعة التدخين في تسريع عملية التحول، ووضع الناس والكوكب في مركز تنمية السياحة.

ومع ذلك، أشار خبراء السياحة في الأمم المتحدة إلى أن الصعوبات والتحديات الاقتصادية والجيوسياسية لا تزال تشكل مخاطر محتملة على الصناعة بأكملها. تشكل تكاليف النقل والإقامة المتزايدة وأسعار النفط المتقلبة التحديات الرئيسية التي ستواجهها السياحة الدولية في عام 2025. وفي هذا السياق، يميل المسافرون إلى البحث عن وجهات تقدم تجارب تستحق الأموال التي ينفقونها. علاوة على ذلك، هناك مخاطر وتحديات ناجمة عن الظروف الجوية القاسية ونقص الموظفين في الصناعة...

وأكد الخبراء أيضًا أنه في عام 2025، سيكون تحقيق التوازن بين أهداف النمو وأهداف الاستدامة أمرًا بالغ الأهمية، وهو ما ينعكس في اتجاهين رئيسيين للسياح: البحث عن الأنشطة والتجارب المستدامة واستكشاف الوجهات الأقل شهرة.

يعد الإقامة في الأماكن القريبة من الطبيعة اتجاهًا يختاره العديد من السياح. (الصورة: مساهم/فيتنام+)

ماذا ينبغي لفيتنام أن تفعل للاستفادة من هذه الفرصة؟

بحلول عام 2025، حدد قادة صناعة السياحة في فيتنام هدفًا يتمثل في الترحيب بـ 22-23 مليون زائر دولي ومواصلة الابتكار والإبداع في الترويج السياحي. يركز البرنامج على التنسيق الوثيق بين وكالات إدارة الدولة وشركات السفر وصناعة الطيران والبعثات الدبلوماسية والمجتمع الفيتنامي في الخارج.

وبناء على ذلك، ستركز برامج الترويج على ثلاثة عوامل رئيسية: السوق المستهدفة، والمنتجات السياحية الفريدة، وأساليب الترويج المبتكرة. وتشمل الأسواق الرئيسية التي تم تحديدها منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا وأمريكا الشمالية وأستراليا... وعلى وجه الخصوص، الترويج في الأسواق التقليدية مثل الصين وكوريا واليابان وأوروبا والتوسع إلى دول جنوب آسيا مثل الهند.

وبالإضافة إلى ذلك، سوف تعمل صناعة السياحة على تعزيز استغلال الأسواق التي تشكل دائمًا نسبة عالية من الزوار الدوليين إلى فيتنام (المملكة المتحدة، وفرنسا، وألمانيا، وشمال أوروبا، وشرق أوروبا)؛ تعزيز صورة البلاد في سوقين محتملين للإنفاق المرتفع، الولايات المتحدة وأستراليا؛ الترويج للمنتجات وأنواع السياحة النموذجية المرتبطة بوضع العلامة التجارية الفيتنامية.

وستركز الصناعة بأكملها على الترويج للسياحة السينمائية في فرنسا واليابان؛ السياحة الطهوية، والقرى الحرفية، والمهرجانات الثقافية في أوروبا واليابان وكوريا؛ ربط الشركات في أسواق أستراليا والصين والولايات المتحدة وكندا…

سيركز مجمع ترانج آن الخلاب على تعزيز صورته في خطة الصناعة. (الصورة: مساهم/فيتنام+)

ومن الجدير بالذكر أنه من خلال منتجات السياحة الثقافية والتراثية، سنعمل على تعزيز صور مواقع التراث التابعة لليونسكو مثل مدينة هوي آن القديمة، وخليج ها لونج، ومجمع ترانج آن الخلاب، فضلاً عن الثقافة الفريدة للأقليات العرقية؛ تهدف السياحة الخضراء والمستدامة إلى جذب الأسواق التي تميل إلى إعطاء الأولوية للتجارب الصديقة للبيئة، مثل الرحلات في ها جيانج، أو زيارة منتزه نام كات تيان الوطني أو جزيرة فو كوك...

ستركز استراتيجية الترويج السياحي في فيتنام في عام 2025 على تطبيق التكنولوجيا الرقمية وتوسيع أشكال وسائل الإعلام الدولية، وتشجيع استخدام منصات التواصل الاجتماعي (فيسبوك، وإنستغرام، ويوتيوب، وتيك توك) للترويج للصورة، من خلال مقاطع فيديو مثيرة للإعجاب ومدونات سفر المشاهير والضيوف.

للاستفادة بشكل استباقي من الفرص العظيمة للصناعة بأكملها لتقديم المنتجات والالتقاء بالشركاء وتوسيع الأسواق، ستشارك السياحة الفيتنامية في المعارض السياحية الدولية الكبرى مثل: Travex 2025 (ماليزيا)، ITB Berlin (ألمانيا) 2025-2026، WTM London (المملكة المتحدة) 2025، Travex 2026 (ميانمار)...

"أرسلت الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام للتو وثيقة إلى إدارة السياحة ومراكز الترويج السياحي في جميع أنحاء البلاد وشركات السياحة وشركات الطيران والفنادق للتخطيط لخطة الترويج السياحي لعام 2025 حتى تتمكن المحليات والشركات من تطوير الخطط بشكل استباقي وتنفيذها بشكل مناسب وفعال ومتسق،" قال نائب مدير الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام ها فان سيو./.

ومن المتوقع أن تصل القيمة الإجمالية لصادرات السياحة العالمية (بما في ذلك نقل الركاب) في عام 2024 إلى مستوى قياسي يبلغ 1.9 تريليون دولار أميركي، بزيادة بنحو 3% مقارنة بعام 2019.

وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن يصل إجمالي الإيرادات من السياحة الدولية إلى 1.6 تريليون دولار أمريكي في عام 2024، بزيادة قدرها 3% عن عام 2023 و4% عن عام 2019. ويقدر متوسط ​​الإنفاق لكل زائر دولي بنحو 1100 دولار أمريكي في عام 2024، وهو أعلى من متوسط ​​1000 دولار أمريكي قبل الجائحة.

ومن بين أكبر خمس دول في العالم من حيث دخل السياحة، شهدت المملكة المتحدة (بزيادة 40%)، وإسبانيا (بزيادة 36%)، وفرنسا (بزيادة 27%)، وإيطاليا (بزيادة 23%) نموًا قويًا في عام 2024 مقارنة بعام 2019.

(فيتنام+)

المصدر: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-nang-tam-anh-huong-the-nao-tu-tin-hieu-tich-cuc-cua-the-gioi-post1012902.vnp