สาขาวิชาการตลาดและการสื่อสาร เรียนอะไร และเงินเดือนเท่าไร?

บัณฑิตที่เรียนเอกการตลาด การสื่อสาร การประชาสัมพันธ์ หรือ โฆษณา สามารถรับเงินเดือนได้ 8-32 ล้านดองต่อเดือน

ขณะนี้ บุ้ย มินห์ ดึ๊ก อายุ 30 ปี กำลังศึกษาในระดับปริญญาโท สาขาการสื่อสาร ที่มหาวิทยาลัยคลาร์ก รัฐแมสซาชูเซตส์ สหรัฐอเมริกา โดยได้รับทุนฟูลไบรท์จากรัฐบาลสหรัฐฯ ก่อนและระหว่างเรียน ดึ๊กยังคงทำงานในด้านสื่อ จากประสบการณ์นี้ เขาได้แบ่งปันความแตกต่างระหว่างอุตสาหกรรมทั้งสี่ ได้แก่ การตลาด การสื่อสาร การโฆษณา และการประชาสัมพันธ์

การตลาด - การสื่อสาร (หรือเรียกย่อๆ ว่า MarCom) เป็นสาขาที่ได้รับความนิยมในปัจจุบัน การตลาด การสื่อสาร การโฆษณา และการประชาสัมพันธ์เป็นสาขาวิชาหลักที่ได้รับความนิยมในสาขานี้

ในประเทศเวียดนาม ตามข้อมูลของ Salary Explorer นักการตลาดสามารถรับรายได้ตั้งแต่ 9 ล้านดอง (เงินเดือนเริ่มต้นโดยเฉลี่ย) ถึง 32 ล้านดอง/เดือน (เงินเดือนสูงสุดโดยเฉลี่ย) สำหรับฝ่ายประชาสัมพันธ์ เงินเดือนอยู่ระหว่าง 7.7-28.8 ล้านดอง

ตามข้อมูลของศูนย์พยากรณ์ความต้องการทรัพยากรบุคคลและข้อมูลตลาดแรงงานนครโฮจิมินห์ ในช่วงปี 2565-2568 อุตสาหกรรมสื่อ-โฆษณา-การตลาดในนครโฮจิมินห์จะต้องมีพนักงาน 21,600 คนต่อปี คิดเป็นประมาณ 8% ของจำนวนตำแหน่งที่ต้องการทั้งหมด

ปัจจุบันมีมหาวิทยาลัยมากกว่า 50 แห่งที่เปิดสอนในสาขาเหล่านี้ เช่น สถาบันวารสารศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ (มหาวิทยาลัยแห่งชาติเวียดนาม ฮานอย นครโฮจิมินห์) สถาบันการทูต มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์แห่งชาติ มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์นครโฮจิมินห์....

บางคนอาจคิดว่างานในสาขา MarCom มักจะเกี่ยวข้องกับเอเจนซี่ (บริษัทที่เชี่ยวชาญในการให้บริการเกี่ยวกับการตลาด การสื่อสาร การโฆษณา) หรือเป็นงานด้านความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งเหมาะกับคนชอบสื่อสาร ในความเป็นจริง MarCom มีขอบเขตกว้างมาก ครอบคลุมหลายสาขาและหลายช่องทาง นักเรียนจำเป็นต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างการตลาด การสื่อสาร การประชาสัมพันธ์ หรือการโฆษณาอย่างชัดเจน เพื่อเลือกสาขาวิชาที่เหมาะสม

Minh Duc ที่มหาวิทยาลัย Clark สหรัฐอเมริกา 2023 รูปภาพ: ตัวละครจัดเตรียมไว้ — Minh Duc ที่มหาวิทยาลัย Clark สหรัฐอเมริกา 2023 รูปภาพ: *ตัวละครจัดเตรียมไว้*

การตลาด

การตลาดเป็นสาขาวิชาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสาขา MarCom โดยมีการสอนในมหาวิทยาลัยหลายแห่ง โดยเฉพาะโรงเรียนเศรษฐศาสตร์ ในการทำการตลาด คำถามที่สำคัญที่สุดคือจะขายผลิตภัณฑ์อย่างไร หลักสูตรนี้ยังให้ความรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การกำหนดราคา, กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการวิจัยตลาดอีกด้วย

เนื่องจากการตลาดเป็นสาขาที่ค่อนข้างกว้าง ผู้ที่สำเร็จการศึกษาจึงสามารถทำงานได้หลายอย่าง ขึ้นอยู่กับสาขาที่เรียน รูปแบบ และขนาดของบริษัท ข้อดีก็คือข้อเสียเช่นกัน เนื่องจากต้องเรียนหลายวิชา ทำให้นักศึกษาจำนวนมากมองว่าหลักสูตรการตลาดไม่มุ่งเน้นและครอบคลุมมากเกินไป

เนื่องจากเป็นสาขาการศึกษาที่กว้าง โอกาสการหางานด้านการตลาดจึงมีสูงเช่นกัน ในปัจจุบันบริษัทส่วนใหญ่จำเป็นต้องมีแผนกการตลาด ในบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลางหลายแห่ง ผู้จัดการฝ่ายการตลาดยังต้องรับผิดชอบด้านการสื่อสารหรือประชาสัมพันธ์ด้วย เงินเดือนของอุตสาหกรรมยังขึ้นอยู่กับระดับพนักงานหรือผู้บริหารด้วย ในระดับบริหาร เงินเดือนนักการตลาดสามารถสูงถึงหลายร้อยล้านดองต่อเดือน

สื่อมวลชน

การสื่อสารเป็นสาขาที่แคบกว่าการตลาด นักศึกษาด้านการสื่อสารมุ่งเน้นไปที่วิธีการสื่อสารข้อความหรือเรื่องราวเพื่อบรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง โดยมักเริ่มด้วยการเปลี่ยนมุมมอง ความคิด และการมีอิทธิพลต่อการรับรู้

โปรแกรมส่วนใหญ่ของอุตสาหกรรมการสื่อสารในเวียดนามให้ความรู้เกี่ยวกับกระบวนการตั้งแต่ธุรกิจจนถึงผู้บริโภค (การสื่อสารขององค์กร) หากศึกษาต่อต่างประเทศ สาขาวิชาการสื่อสารหลายสาขาวิชาจะเข้าไปอยู่ในสาขาวิชาที่เล็กกว่า เช่น การสื่อสารทางการเมือง การสื่อสารเชิงสนับสนุน...

เมื่อพิจารณาถึงกระบวนการส่งข้อความ ผู้เรียนสามารถมองเห็นภาพรวมของอุตสาหกรรมกับหัวเรื่องได้บางส่วนว่าข้อความถูกส่งผ่านช่องทางใดบ้าง (แพลตฟอร์มอย่างโซเชียลมีเดีย) มีการนำเสนอเนื้อหาอะไรบ้าง? (กลยุทธ์ด้านเนื้อหา การสื่อสารที่มีประสิทธิผล) กลยุทธ์ไหนที่เหมาะสม? (การสื่อสารเชิงกลยุทธ์) จริยธรรมในด้านการสื่อสารคืออะไร? (จริยธรรมสื่อ) นักศึกษาสาขาการสื่อสารยังได้มีโอกาสเรียนรู้เกี่ยวกับวิชาการประชาสัมพันธ์หรือวารสารศาสตร์ด้วย

โอกาสในการทำงานในอุตสาหกรรมสื่อก็มีมากเช่นกัน โดยมีความทับซ้อนกับอุตสาหกรรมการตลาดในระดับสูง ในบริษัทขนาดใหญ่ บางครั้งก็มีความแตกต่างที่ชัดเจนระหว่างตำแหน่งการสื่อสารและการตลาด สำหรับหน่วยงานและองค์กรที่มีผลิตภัณฑ์เฉพาะ (เช่น ภาคส่วนที่ไม่ใช่ภาครัฐ) ส่วนใหญ่จะรับสมัครเจ้าหน้าที่ฝ่ายสื่อสาร มากกว่าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด

ประชาสัมพันธ์ (PR)

การประชาสัมพันธ์ (PR) เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมการสื่อสาร คำจำกัดความพื้นฐานของ PR คือ กิจกรรมของ "การสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันระหว่างสองฝ่าย"

ดังนั้น หากคุณต้องการทราบว่าการศึกษาทางด้านประชาสัมพันธ์มีอะไรบ้าง ก็ต้องดูก่อนว่ามีการกล่าวถึงความสัมพันธ์ใดบ้างในสาขาประชาสัมพันธ์ หัวข้อทั่วไปที่สุดจะเป็นหัวข้อเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ประชาสัมพันธ์ บทนำสู่ประชาสัมพันธ์ ประชาสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์ การจัดการพันธมิตร จากนั้นจะเข้าสู่กลุ่มเฉพาะ เช่น ประชาสัมพันธ์องค์กร ประชาสัมพันธ์องค์กรกับสื่อมวลชน (การจัดการสื่อ/สื่อมวลชน) การจัดการวิกฤต และความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (CSR)

งานประชาสัมพันธ์มุ่งเน้นการพัฒนาความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์ ดังนั้น จริยธรรมในงานประชาสัมพันธ์จึงเป็นหัวข้อที่ขาดไม่ได้เช่นกัน เมื่อเข้าสู่แต่ละแพลตฟอร์มเฉพาะ ผู้เรียนยังจะได้เรียนวิชาที่เกี่ยวข้อง เช่น ประชาสัมพันธ์สื่อ ประชาสัมพันธ์โซเชียลมีเดีย... การสื่อสารมวลชนเป็นส่วนสำคัญมากของการสื่อสารมวลชน ดังนั้นบางครั้งวิชาการสื่อสารมวลชนก็รวมอยู่ในสาขาการประชาสัมพันธ์ด้วย ในยุคเทคโนโลยีปัจจุบันมีช่องทางใหม่ๆ ของการประชาสัมพันธ์มากมาย เช่น การพัฒนาชุมชน การจัดการผู้มีอิทธิพล หรือหัวข้อการเขียน

การทำงานของอุตสาหกรรม PR จะมีขอบเขตแคบกว่างานด้านการสื่อสารและการตลาด อย่างไรก็ตาม นักศึกษาประชาสัมพันธ์ก็มีทักษะเพียงพอที่จะก้าวไปสู่การตลาดหรือการสื่อสารได้เช่นกัน ในประเทศเช่นสหรัฐอเมริกา ผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ถือเป็นอุตสาหกรรมที่มีการพัฒนาค่อนข้างมาก ในขณะที่ในเวียดนาม ตำแหน่งข้างต้นส่วนใหญ่เหมาะกับบริษัทขนาดใหญ่หรือทำงานในเอเจนซี่ที่เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ นักประชาสัมพันธ์หลายคนมีจุดแข็งในเรื่องการเขียนหรือความสัมพันธ์ จึงสามารถทำงานอิสระหรือจัดการกับคนดังได้

การโฆษณา

เช่นเดียวกับการประชาสัมพันธ์ การโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารของหลาย ๆ บริษัท นอกจากนี้ นักศึกษาโฆษณายังต้องมีความรู้พื้นฐานในเรื่องการสื่อสารหรือการตลาด ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการโฆษณา (ประวัติศาสตร์การโฆษณา) การโฆษณาเฉพาะบนแพลตฟอร์มต่างๆ (โฆษณาภายนอกอาคาร โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต) การโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม

ความแตกต่างที่สำคัญก็คือ การโฆษณาเน้นไปที่ความคิดสร้างสรรค์ทางภาพมากกว่า ในขณะที่อุตสาหกรรมเช่น การสื่อสารและประชาสัมพันธ์ให้ความสำคัญกับทักษะการเขียนและการสร้างเนื้อหาทางภาษามากกว่า เนื่องจากมีหลายสาขาของการโฆษณา เช่น โฆษณาดิจิทัล (Google, Facebook...) นักโฆษณาจึงต้องมีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับข้อมูลและเทคโนโลยีสารสนเทศด้วย

งานหลักของคนโฆษณามักจะแบ่งออกเป็นสองกลุ่ม คือ การทำงานในบริษัท และการทำงานในเอเจนซี่โฆษณา โดยรวมแล้วสาขาโฆษณาจะมีพื้นที่น้อยกว่าทั้ง 3 สาขาข้างบน อย่างไรก็ตาม สำหรับคนหนุ่มสาวที่หลงใหลในความคิดสร้างสรรค์ การโฆษณาคืออุตสาหกรรมที่เหมาะสมที่จะสำรวจความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาได้อย่างอิสระ

บุ้ยมินห์ดึ๊ก

ลิงค์ที่มา