ผู้สร้างเนื้อหา TikTok จำนวนมากทำให้สาธารณชนไม่พอใจอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่ไม่ดีและเป็นพิษและการโฆษณาที่แพร่หลาย จากสถานการณ์ดังกล่าว ผู้อำนวยการฝ่ายวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ Le Quang Tu Do กล่าวว่า ไม่เพียงแต่ TikTok เท่านั้น แต่แพลตฟอร์มข้ามพรมแดนที่ไม่ร่วมมือกับหน่วยงานบริหารจัดการก็จะได้รับการจัดการอย่างเข้มงวดเช่นกัน
โฆษณาเกินจริงและเนื้อหาที่ขัดแย้งยังคงปรากฏบน TikTok
ตามสถิติของ eMarketer ณ เดือนกรกฎาคม 2022 แบรนด์ต่างๆ ได้ใช้จ่ายเงินมากกว่า 2.2 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ สำหรับกิจกรรมการโฆษณาบน Instagram โดยตัวเลขบน YouTube - TikTok - Facebook นี้อยู่ที่ 948 ล้านเหรียญสหรัฐฯ 774 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และ 739 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ตามลำดับ
ในเวียดนาม แบรนด์ต่างๆ ในทุกสาขาต่างก็กำลังมองหา TikToker สุดฮอตเพื่อมาใช้เงินเพื่อเชิญชวนให้พวกเขาได้สัมผัสประสบการณ์และสร้างคลิปแนะนำผลิตภัณฑ์ของพวกเขา
ด้วยอำนาจการซื้อของร้านค้าและแบรนด์ต่างๆ การโฆษณาผลิตภัณฑ์จึงกลายเป็นแหล่งรายได้สำคัญของผู้ใช้ TikTok จากนั้น บริษัทจัดการ TikTok สุดฮอตจำนวนมากก็ถือกำเนิดขึ้น โดยยอมรับสัญญาโฆษณาอันไร้สาระกับ PR เพื่อหาเงินและผลกำไร
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ Hoang Van เปิดเผยว่า TikTok ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนสามารถสร้างรายได้จากสัญญาโฆษณาได้ตั้งแต่ 5 ล้านไปจนถึงหลายสิบล้านดองต่อเดือน ขึ้นอยู่กับความสามารถ เวลา และผลกำไรที่พวกเขาสร้างให้กับแบรนด์
นอกจากนี้ อาจมีการจ่ายค่าคอมมิชชั่นเพิ่มเติมได้ โดยขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของแคมเปญ PR ของผลิตภัณฑ์
บน TikTok ผู้ใช้ TikTok จำนวนมากอวดอ้างว่าพวกเขาสร้างรายได้หลายร้อยล้านถึงหนึ่งพันล้านดองต่อเดือนจากการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และการขายผลิตภัณฑ์ให้กับแบรนด์ต่างๆ
แต่ทุกอย่างมีสองด้าน รายได้ที่มากมายมหาศาลจึงเป็นเหตุผลที่ผู้ใช้ TikTok จำนวนมากยอมรับโฆษณา
ตัวอย่างทั่วไปคือกรณีของ TikTok No O No ที่มีคลิปรีวิวอาหารในร้านอาหารและภัตตาคารมากมาย เขาได้ชื่นชมร้านอาหารที่จ่ายค่าโฆษณาโดยไม่คำนึงถึงอะไร ทำให้ลูกค้าจำนวนมากเชื่อถือคำแนะนำและไปทานที่ร้านอาหารเหล่านี้เพื่อเพลิดเพลิน แต่คุณภาพกลับไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง ในขณะที่ที่อื่นไม่จ้าง แต่ TikToker รายนี้กลับหาทางวิพากษ์วิจารณ์และเหยียดหยาม...
เพื่อให้มีผู้ติดตามจำนวนมากเพื่อรับโฆษณา ผู้ใช้ TikTok บางรายมักสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมเพื่อดึงดูดการเข้าชม เช่น การดูหมิ่นภูมิภาค การดูหมิ่นผู้อื่น หรือเทรนด์สุขภาพที่เป็นอันตรายซึ่งแพร่กระจายไปบนอินเทอร์เน็ตเพื่อดึงดูดการโต้ตอบจำนวนมาก
ในปัจจุบันบน TikTok มักพบเห็นรีวิวสินค้าปลอม สินค้าลอกเลียนแบบ ยาลดน้ำหนัก อาหารเสริมที่ไม่ทราบแหล่งที่มา... อยู่ทั่วไป
เมื่อไม่นานมานี้ TikTok Vo Ha Linh จำหน่ายสินค้าจากโรงงาน 3 แห่งจนหมดระหว่างการไลฟ์สตรีมของเธอ
อย่างไรก็ตาม หลังจากซื้อผลิตภัณฑ์แล้ว ลูกค้ารายงานว่าของขวัญไม่มีวันหมดอายุตามที่ Ha Linh แนะนำในไลฟ์สตรีม หลังจากนั้น ฮาลินห์ก็ขอโทษและร่วมงานกับแบรนด์อีกครั้ง
เหตุการณ์ที่ TikTok ไลฟ์สดขายเครื่องสำอาง “ถูกสุดๆ” เพียง 1/4, 1/5 ของราคาเดิมของสินค้า ถูกแบรนด์ดังแฉว่าขายของปลอม ทำให้เกิดกระแสฮือฮา หลังจากนั้น TikTok ก็ได้พูดขึ้นมาเพื่ออธิบาย แต่คนดูก็ยังคงไม่พอใจ
จัดการหรือแบน TikTok อย่างเคร่งครัดหากไม่ให้ความร่วมมือ
ในการประชุมเชิงปฏิบัติการล่าสุดที่เชื่อมโยงเครือข่ายการจัดการหลายช่องทาง (MCN) บริษัทสื่อ และผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ (KOL) ซึ่งจัดโดยกรมวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ (กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร) ผู้อำนวยการ Le Quang Tu Do ได้ให้ การประเมินสถานการณ์ รวมถึงแนวทางแก้ไขสำหรับแพลตฟอร์มที่ไม่ปฏิบัติตามกฎหมายของเวียดนาม
ตามคำกล่าวของเขา เล กวาง ตู โดะ โดยเฉพาะ TikTok และแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยทั่วไป หากขาดความร่วมมือ อ้างว่ามีมาตรฐานชุมชนระดับโลกเป็นของตัวเอง ไม่ปฏิบัติตามกฎหมายของประเทศเจ้าภาพ เนื่องจากเป็นบริษัทข้ามชาติ... จะถูกจำกัด
ก่อนหน้านี้ในการประชุมเมื่อต้นเดือนเมษายน 2023 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้ประกาศการละเมิด TikTok จำนวน 6 ครั้งในเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กระทรวงได้เตือนว่า TikTok ไม่มีมาตรการใดๆ ในการควบคุมและป้องกันการค้าสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าปลอม อาหารเสริมที่ไม่ทราบแหล่งที่มา ยาปลุกอารมณ์ทางเพศ...
ทนายความ Hoang Ha จากสำนักงานกฎหมาย L&P นครโฮจิมินห์ กล่าวว่า ผู้ใช้ TikTok หรือบริษัทจัดการที่ลงโฆษณาเท็จ หรืออวดอ้างการใช้สินค้า สามารถยึดตามมาตรา 5 มาตรา 34 แห่งพระราชกฤษฎีกา 38/2021/ND-CP เกี่ยวกับบทลงโทษทางปกครองสำหรับการฝ่าฝืนในด้านวัฒนธรรมและการโฆษณา โดยจะต้องถูกปรับตั้งแต่ 60 ถึง 80 ล้านดอง
ตามมาตรา 197 แห่งประมวลกฎหมายอาญา 2558 (แก้ไขเพิ่มเติม 2560) การกระทำโฆษณาอันเป็นเท็จก็สามารถดำเนินคดีในข้อหาโฆษณาอันเป็นเท็จได้เช่นกัน โดยมีโทษปรับไม่เกิน 100 ล้านดอง หรือปรับไม่เกิน 3 ปีโดยไม่ต้องกักขัง
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)