В начале 2025 года Vinamilk «получил» множество наград за бренд, инновации и креативность. Этот «сладкий плод» станет результатом масштабного процесса трансформации предприятия в 2024 году.
Представитель Vinamilk получает награду «Золотой бренд 2024» - Фото: VN
Недавно в Хошимине прошла церемония чествования 29 предприятий, ставших победителями пятой премии «Золотой бренд города Хошимин — 2024». Из них Vinamilk удостаивался звания «Золотой бренд» в течение 5 лет подряд, а также был отмечен в категории «Устойчивый золотой бренд».
В связи с этим исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk г-н Нгуен Куанг Три рассказал о стратегии компании, о том, как она обновляет свой бренд, а также о выдающихся кампаниях за последний год.
Креативность, инновации… на службе у потребителей
* После более чем полутора лет «переосмысления себя», какой основной фактор помог Vinamilk успешно перепозиционировать свой бренд? Какие критерии устанавливает компания для обновления своего бренда?
- Основным фактором, помогающим компании успешно репозиционировать свой бренд, является то, что все ее творения и инновации имеют единственную цель — служение потребителям.
В отношении клиентов и заботы о них компания придерживается этой перспективы уже почти 50 лет. Мы заботимся о поколениях потребителей, обеспечивая их высококачественным питанием, которое является константой. Сейчас мы продолжаем внедрять инновации, чтобы модернизировать и расширять линейки продукции, чтобы удовлетворить потребности многих групп потребителей.
Мы перепозиционировали бренд, руководствуясь следующими критериями: он должен подходить новому поколению потребителей и обладать фирменным стилем, который несет новую, молодую энергию. Изменение позиционирования в пользу глобального видения и выбор позиционирования мирового класса. В то же время мы меняем свое позиционирование, чтобы выделиться и отличаться от других.
Инновационный бренд Vinamilk сочетает в себе элементы: традиции и современность, ностальгию и прогресс; смелый, но теплый; Вьетнам и мир.
Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk, подтвердил, что основная ценность инноваций бренда — «Для клиентов». Фото: VN
* Как эти изменения повлияли на стоимость бренда компании?
- Согласно опросу Ipsos — третьей по величине в мире компании по исследованию рынка, в 2024 году 73% потребителей отметили, что бренд Vinamilk является инновационным и креативным, а 58% оценили его высочайшее качество. Оба этих ключевых показателя значительно выросли по сравнению с периодом до репозиционирования. Это очень позитивный первоначальный результат, соответствующий стратегическому направлению компании.
В условиях растущих рыночных изменений, если мы не будем внедрять инновации и делать это быстро, мы можем потерять свои позиции.
Имея за плечами почти 50-летний опыт работы и присутствуя в 62 странах, мы также ясно видим, что инновации и креативность помогут повысить ценность товаров и услуг как на внутреннем рынке, так и расширить экспорт, усилив конкурентные преимущества предприятий и вьетнамских брендов на международном рынке.
В среднем в 2024 году Vinamilk будет выводить на рынок новый продукт каждые 2 дня - Фото: VN
Предоставьте клиентам более качественные продукты и услуги
* Итак, роль инноваций , Как следует понимать креативность брендов в нынешнем новом контексте, сэр?
- В нынешнем контексте разговор об инновациях не ограничивается только рекламными и коммуникационными идеями, но должен идти дальше и глубже.
Отзывы потребителей о новом имидже бренда Vinamilk - Фото: VN
Примером может служить продукт Green Farm Fresh Milk, запущенный в начале 2024 года с рекламным роликом «Утопия», который имеет совершенно иной путь. Мы не спеша расскажем историю создания этой линейки молочных продуктов в вакуумной упаковке на этой экологической ферме. Далее следует мультисенсорная выставка «Вкусовой тур», призванная затронуть эмоции потребителей, а не просто остановиться на опыте с продуктом.
Потребительские требования постоянно растут, требуя от брендов постоянного внедрения инноваций в лучшую сторону, предлагая клиентам все более качественные продукты и услуги.
* Чего могут ожидать потребители от «нового мира» молочного гиганта Vinamilk?
- В настоящее время большинство продуктов «обновлены». Мы также постоянно улучшаем качество, применяем новые технологии для создания прорывных продуктов: за последний год было выпущено более 125 новых или улучшенных продуктов.
Помимо разработки и запуска новых продуктов, компания также проводит коммуникацию, чтобы убедить и направить потребителей к расширению цели и возможностей творческого использования продуктов, например, для смешивания, приготовления пищи и т. д.
В то же время продвигать персонализированные продукты, отвечающие конкретным потребностям потребителей в питании, такие как ореховое молоко с высоким содержанием белка, свежее молоко с высоким содержанием белка и без лактозы, питательное молоко для пожилых людей...
Не менее важен и пользовательский опыт при переходе от офлайн-к онлайн-режиму. Vinamilk продолжит совершенствовать способы взаимодействия, взаимодействия с пользователями на разных платформах, многоточечного взаимодействия и персонализации в более молодежном ключе, привнося нотку современного образа жизни, но при этом сохраняя лояльность потребителей.
Премия «Золотой бренд города Хошимин» — ежегодное мероприятие, организованное Департаментом промышленности и торговли города Хошимин совместно с журналом Saigon Economic Magazine для награждения выдающихся брендов товаров и услуг, способствующих формированию сильных брендов, способных занять лидирующие позиции в каждой области и отрасли.
«Золотой бренд Хошимина 2024» — это мероприятие, призванное отдать дань уважения усилиям местных предприятий, которые внесли большой вклад в экономическое развитие города и способны занять лидирующие позиции в каждой области и отрасли...
Источник: https://tuoitre.vn/ly-giai-chien-luoc-doi-moi-thuong-hieu-cua-vinamilk-202501091144164.htm
Комментарий (0)