realmeの創設者兼CEOであるSky Liは、「若いユーザーを理解するテクノロジーブランドになる」というポジショニングを掲げたrealmeの新しいブランド戦略を発表しました。
この戦略は、realmeが設立から5年を経て「機会を追求する」ブランドから「市場ポジショニングする」ブランドへと変貌を遂げたことを示しています。同時に、realmeは新しいスローガン「Make it real - あらゆるアイデアを現実に」を導入し、ロゴを変更しました。
スカイ・リー氏は、realmeは「若いユーザーをよりよく理解するテクノロジーブランドになる」という新たなポジショニングを追求すると述べ、「新しいブランド戦略の焦点は変化ではなく、機会を切り開くことだ」と断言した。これにより、realme はより明確で長期的な開発方向性を持つことができ、最も重要なことは、世界中のより多くの市場や地域でブランドが若いユーザーとより完全なつながりを持つことができるようになることです。」
realme の新しいロゴも「Make it real」の精神に最適化されており、よりシンプルなデザイン言語とより詳細なラインで、より国際的なブランドイメージをもたらします。
ブランド戦略の変更に伴い、製品戦略にも重要な変更がもたらされました。具体的には、realmeは「Simply Better」と「No leap No launch - 前モデルよりもさらに改良された製品のみを発売する」という戦略を今後も維持しながら、3つの主要製品ラインの位置付けを明確にしていきます。 GT シリーズがハイエンド製品ラインとして位置付けられ、Number シリーズが新世代に向けて顕著な改良が施されたミッドレンジ セグメントに属している場合、C シリーズはユーザーにメリットをもたらす最適なテクノロジー アップグレードを備えた人気の電話ラインです。
キム・タン
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