「ブラインドバッグ」ビジネスが好調

ベビースリーのおもちゃのブラインドバッグやブラインドボックスを破って開けるという流行から、多くの業界が売上を伸ばすためにこの形式を採用しました。

YouNet Mediaのデータによると、2024年後半には、LabubuやBaby Threeなどのアート玩具がベトナムのソーシャルネットワーク上で312万件以上の議論を記録し、150万人の参加を集めた。

ソーシャルネットワーク上の現象にとどまらず、アートトイのトレンドは極めて印象的な売上も記録しました。 YouNet ECIのEcomHeatプラットフォームによると、2024年の最後の6か月間に、ShopeeとTikTok Shopの上位30ショップから、Labubu、Baby Threeに関連する293,000個の製品が消費されました。平均すると、Labubu および Baby Three 関連製品は毎月約 49,000 個販売されています。

ベビースリーのブラインドバッグを破くことに関する有名なチャンネルの1つであるTikTokチャンネルChanh Beautyの所有者であるNguyen Thi Kim Xuyenさんは、この非常に「ホット」な製品のビジネスオーナーでもあります。スエンさんは、旧正月前にこの市場に参入したばかりだが、とても魅力的だと感じたと語った。多くの親たちがホーチミン市ビンタン区にある彼女の店に直接来て購入し、自分の子供が動画に出演することを望んでいる。旧正月以来、ベビースリーの全モデルの価格が上昇しており、人気モデルは1箱あたり5,000～15,000ドン、プレミアムモデルは1箱あたり150,000～200,000ドン値上がりしており、2月14日のバレンタインデーまで人気が続くと予想されています。

YouNet ECIの市場分析ディレクターであるグエン・フオン・ラム氏は、上記の予測から、エンターテイメントとショッピングの組み合わせにより、ブラインドバッグティアリングとブラインドボックスアンボックスのトレンドは今年も確実に継続し、成長するだろうと述べました。

ベビースリーのブラインドボックス探しのトレンドは、最近も非常に人気があります。写真: Duy Phu

ベビースリーのブラインドアンボックスのトレンドが人気を集めているだけでなく、この形態のビジネスは他の業界にも広がっています。 FnBディレクターコンサルティング会社およびHorecaビジネススクールのディレクターであるDo Duy Thanh氏によると、「ブラインドバッグ」のトレンドは、特に料理の分野で若者や現代の顧客から強い反響を得ているという。これは単なる一時的な流行ではなく、適切に実装されれば効果的なビジネスツールになる可能性があります。このトレンドは、新しい体験、特にファーストフード、ミルクティー、スナック、若々しくダイナミックなスタイルのブランドを好む若い顧客をターゲットにしたモデルで最も効果的です。

ブラインドバッグの最も重要な利点の 1 つは、顧客の好奇心と購入意欲を刺激することです。驚きの要素により、消費者は中の商品を調べるためにより多くのお金を費やしやすくなり、ブランドは平均注文額を増やすことができます。

記録によると、最近、ゴンチャやザ・アレイなどのミルクティーブランドは、顧客がコンボを購入するとサプライズギフトを配布するというブラインドバッグ引き裂き方式を採用している。これにより、企業は割引する必要がなくなり、顧客は支払った金額に対してより多くの価値を得られると感じるため、収益を効果的に増加させることができます。チーズコーヒーは「限定版ブラインドバッグ」キャンペーンも開始した。顧客は、同ブランドのコレクション用マグカップ 3 個のうち 1 個が入ったランダムバッグを購入することができます。このキャンペーンは強力なメディア効果を生み出し、多くの顧客がソーシャルネットワークで自分の体験を探し、共有するようになりました。カティナットチェーンはまた、ドリンクが付いたブラインドバッグギフトプログラムも開始したばかりで、顧客は何度も戻ってきて運試しをし、製品のフルセットを集めることができます。「ブラインドバッグには多くの利点があるが、顧客から否定的な反応を引き起こさないように、企業はいくつかの要素に注意を払う必要がある。まず、ブラインドバッグ内の商品の価値は、顧客が費やす金額に見合ったものでなければならない。顧客が魅力のない商品を受け取ったと感じた場合、ブランドに対する信頼を失う可能性がある。企業はまた、騙されたという感覚を抱かせないように、商品の出現率の透明性を確保する必要がある」とタン氏は指摘した。

ブラインドボックスにがっかり

トラン・ティ・ランさん（ホーチミン市タンフー地区在住）は、昨年の旧正月に好奇心からファッションブラインドを2箱購入したと語った。したがって、スーパーマーケットは一般的な情報を記載したブラインドボックスを販売し、顧客が各商品を個別に購入するよりもまとめて購入する方が利益が上がることを約束します。具体的には、1箱あたりわずか199,000 VNDで、顧客は200,000 VNDから200万VND相当の製品を受け取ることができます。「買ったときはとても興奮しました。家族全員で箱を振って、箱を選び、持ち上げて置き、開けるところを撮影しました。プレゼントをもらったときと同じくらい興奮しました」とランさんは振り返った。しかし、箱を開けると2回とも必要のない品物が入っていたため、返品できないため、別の人に売ってもらわなければなりませんでした。

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