毎日午後7時になると、トラン・ランさんはカメラを調整し、照明器具をセットアップし、ライブストリームボタンを押して、化粧品を試用、紹介、販売するライブストリームセッションを開始します。
ラム氏は KOC (Key Opinion Customer) として知られています。 2020年、ホーチミン市に住むこの25歳の男性は、月給700万では「市内で暮らすには十分ではなかった」ため、会社員を辞めて化粧品レビューの仕事に就くことを決意した。
美容「中毒者」である彼は、試したり動画を作ったりするために、毎月約200万〜300万ドンを費やして商品を購入している。 「毎日撮影し、多くの種類の化粧品を使用したため、皮膚炎やニキビ、潰瘍などを引き起こしましたが、友人から「いいね！」をもらったのはほんの数個だけでした」とラムさんは語った。
半年後、貯金が底をついたため、ラムさんは無料広告と引き換えにブランドに試用製品のスポンサーを依頼した。たとえば、1 分間の日焼け止めコマーシャルは、朝から晩まで撮影され、体験するまでに 15 ～ 20 日かかり、視聴者にその効果を知らせる必要があります。 「チャンネルのフォロワー数が10万人に達したとき、広告を受け付けるようになりました」とラム氏は語った。
ラム氏は2022年からブランド向けのライブ配信を開始した。最初は、数時間、さらには24時間も連続して話すことに慣れていなかったため、ライブ配信中に何度も気を失いそうになったそうです。 「ジョークを言うこと、観客を励まして契約を成立させること、そして叱られても常に明るくいることを学ばなければならなかった」とラム氏は語った。
これまで彼は、多くの人が夢見る、ライブストリーミング1時間あたり数千万ドンの収入を得ています。 「ライブセッションで得た最高収益は2時間で2億ドンだったが、24時間セッションでは数十億ドンを稼いだものもあった」とラム氏は語った。
トラン・ラム氏（黒いシャツを着ている）は、eコマースプラットフォームで商品を販売するためにライブストリーミングを行っている。写真：キャラクター提供
莫大な収入、柔軟な勤務時間、資格や専門知識の要件がないことが、トラン・ラム氏のようなKOCの仕事が若者にとって魅力的である理由だ。
KOCとKOL（インフルエンサー）の専門職の育成施設であるコリンアカデミーの創設者であるヴー・ディウ・トゥイ氏は、2024年の初めから毎月、ライブストリーミングやデジタルプラットフォームでのコンテンツ作成を学ぶ数百人の学生を受け入れており、その数は昨年の2倍であると語った。学生の80％以上は18～29歳の年齢層で、主にハノイとホーチミン市に住んでいます。各コースは4〜10回のセッションで構成され、費用は数百万〜数億VNDです。
トゥイ氏は、経験のない初心者をトレーニングする上で最も難しいのは、彼らが自分の強みや利点を発見して才能に変え、そこから適切なオンラインコンテンツを制作できるように支援することだと語った。 「すでに有名な学生は、自分の個人ブランドをお金に変え、商品の販売方法を学ぶためにライブストリームのコースを受講することが多い」と彼女は語った。
現在、ソーシャルネットワーク上には、KOL、KOC、インフルエンサーを募集するグループが数百あり、数万から数十万人のメンバーが参加しています。
ハノイ在住の28歳のビック・ゴックさんは、この分野で6年以上の経験がある。同氏によると、過去1年間、デジタルプラットフォームで商品を販売するためのライブストリーミングが流行して以来、ブランドやレーベルがプロモーションのためにKOLやKOCを採用する需要が2倍、3倍に増えたという。「イベントのプロモーションには、1か月で最大数十人から数百人が必要になることもあります」とゴック氏は語った。
KOLやKOCとブランドを結びつける人物として、ハノイのメディア会社のクリエイティブディレクターを務める25歳のLe Du氏は、まだ有名ではないKOCは、サービスや製品を無料で体験するだけで、サポート料金なしで動画の投稿を簡単に受け入れることが多いと語った。数十万、数百万人といった多数のフォロワーを抱えるKOC、KOL、インフルエンサーは、ソーシャルネットワークに投稿した動画1本で数千万から数億の報酬を受け取ることができます。
23歳のビク・ハさんはTikTokで料理コンテンツを制作しており、フォロワーは30万人を超えている。写真：キャラクター提供
ハノイ在住の23歳のビク・ハさんは、料理動画の撮影に情熱を注ぐ学生だ。3年間真剣に料理コンテンツを制作してきた結果、彼女のTikTokチャンネルには30万人以上のフォロワーがいる。
ハさんは、何百万回も再生される動画を作るには、食べ物を美しく盛り付ける方法を知ることに加え、食べるときに口の形を練習したり、声を低くしたり高くしたりアクセントをつけたりして感情表現を豊かにする必要があると語った。言うまでもなく、「トレンドを追う」ために、ハさんは夜遅くまで起きて深夜の飲食店を体験したり、混雑を避けるために早起きしてビデオ撮影の列に並んだりしなければならないこともある。 23歳の彼女は、毎月数千万ドンを稼ぎ、家族のために毎月小遣いをもらっていることを誇りに思っている。
ベトナム電子商取引協会会員でホーチミン市経済法科大学のレ・ホアン・スー博士は、デジタル時代では、ユーザーは情報に素早く、ホットに、簡潔にアクセスする必要があり、オンラインショッピングを好むため、KOLとKOCの専門職が発展する機会が開かれていると述べた。
専門家によると、昔は有名になって高収入を得るには体系的なイメージを築く長いプロセスを要したが、今では若者でも容姿やトレンドの掴み方、視聴者へのアピール力などにより簡単に有名になれるという。特に感動的なストーリーを持つ農家、個人、家族でも、有名になり、影響力のある人になり、デジタル プラットフォームから収入を得ることができます。
しかし蘇氏は、名声や収入を追い求める多くの人々が、商品を十分に理解せずに広範囲にわたる広告を受け入れ、世間の怒りを招き、評判を傷つけ、キャリアを失うことになるとも警告した。 「この職業で長く成長し生き残りたいのであれば、コミュニティに良い影響を与える持続可能なコンテンツ価値を生み出す方法を知らなければならない」と専門家は語った。
心理学者のトラン・フオン・タオ氏（ホーチミン市）によると、この職業のおかげで早期に成功し、高収入と名声を得られることのマイナス面により、多くの若者がオンラインでお金を稼ぐのは簡単だという幻想を抱く可能性があるという。社会においては、今日のジェネレーション Z 世代の一部は、仲間からのプレッシャーにより劣等感を感じ、FOMO (取り残される恐怖症候群) に悩まされており、高収入の KOC や KOL を目にすると不安や鬱につながる可能性があります。
タオ氏は、FOMO症候群はKOLやKOC自身にも頻繁に起こると述べました。彼らは売上、いいね、フォロワーを追いかけることに忙しく、他の人たちが昼夜を問わず販売や仕事をしている間、自分は休んでいると失敗したように感じてしまいます。 「若者は生活のバランスを取り、自分のために時間を取り、価値ある深みのあるコンテンツを作る方法を知るべきだ」と専門家のタオ氏はアドバイスした。
ハノイ在住のホアン・アンさん（25歳）は、写真撮影の指導や技術レビューに関するコンテンツを作成して、毎月数千万ドンを稼いでいます（2024年2月）。写真: タン・ンガ
ハノイ在住の25歳のホアン・アンさんは、オフィス勤務と20万人以上のフォロワーを持つKOCの運営を並行して行い、携帯電話やカメラ機器のレビュー、美しい写真撮影ソフトの宣伝、ホテルやカフェの仮想リビングコーナーの提案などで1億ドン近くを稼いでいる。しかし、彼が払った代償は、休む時間もなく、過重労働で疲れ果ててしまうことだった。
「コミュニティにとってより価値のあるデジタルコンテンツの作成に専念するために、仕事を辞めるかもしれません」とホアン・アンさんは語った。
タン・ンガ - Vnexpress.net
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