アドテックは2025年までにベトナムのモバイルアプリケーション産業を促進するための「鍵」となる

ベトナムのアプリおよびゲーム業界は、最先端の AdTech 広告トレンドに後押しされ、驚くべき変革を遂げています。

Google によるサードパーティ Cookie の削除からベトナムのデータ法まで、企業は効率を最大化するためにパーソナライズされたソリューションを求め、AI に投資する傾向が高まっています。この文脈において、AdTech はベトナムのデジタルの未来を形作る重要な要素となります。

ベトナムのアドテック業界にとって大きなチャンス

AdTech (広告テクノロジー) は、オンライン広告の購入、販売、管理、最適化をサポートするデジタルテクノロジーとソリューションを指す用語です。 AdTech には、広告主やパブリッシャーが広告のパフォーマンスを最適化し、オーディエンスをターゲットにし、効果を測定し、収益を最大化するのに役立つさまざまなツールが含まれています。

We Are Socialのレポートによると、2025年1月時点でベトナムのソーシャルメディアユーザーは7,620万人で、総人口の75.2%を占めています。ベトナムのソーシャルメディアユーザーの増加は非常に目覚ましく、2024年初頭から2025年初頭にかけて350万人（+4.8%）の増加が見込まれており、企業にとって重要な広告チャネルとなっています。ローカライズされたアプローチは、エンゲージメント率の向上とデジタル広告の効率化に役立ちます。

東南アジアのゲーム産業は2025年までに63億9,000万米ドルに達すると予想されており、ベトナムはゲームとAdTechエコシステムの重要な拠点になりつつあります。

Adjust のモバイルアプリトレンド 2025 レポートにも記載されています。世界中の携帯電話ユーザー数は60億人に達しようとしており、その台数は約182億2千万台に上ります。したがって、モバイルアプリケーション市場は爆発的に成長し、2030 年までに収益が 6,260 億米ドルを超え、2024 年から 2030 年までの期間の年平均成長率 (CAGR) は 14.3% になると予測されています...

また、レポートでは、2024年にはモバイルアプリへのユーザー支出が前年比15.7%増加し、スマートフォンの平均使用時間は1日5時間に達すると示されています。

それに伴い、電子商取引もモバイルプラットフォームへと大きく移行しています。統計によると、東南アジアのオンラインショッピングをする人の 85% は、ウェブサイトよりもアプリの利用を好んでいます。

We Are SocialとMeltwaterによる「Digital Vietnam 2025」レポートによると、ソーシャルメディアはブランド検索行動において引き続き重要な役割を果たしており、成長率は3.4%で検索エンジンを上回っています。この変化は主に、Facebook、Zalo、TikTokの急速な成長によって推進されています。

上記の数字は、これがベトナムだけでなく世界中のAdTech業界にとって大きなチャンスであることを示しています。

成長の勢いとともに、ベトナムの企業はさまざまなプラットフォームでユーザーを引き付け、維持する方法という課題にも直面しています。

2025年の注目すべきアドテックトレンド

2025年、ベトナムのアプリおよびゲーム業界は、急速に導入されつつある最先端のAdTechトレンドによって革命的な変革を目の当たりにするでしょう。専門家によると、AdTech はサポートツールであるだけでなく、ベトナムのデジタルの未来を形作る原動力でもある。

最も顕著な変化の 1 つは、収益の可能性を最大化するためにアプリ内購入 (IAP) とアプリ内広告 (IAA) を組み合わせたハイブリッド収益成長戦略の人気が高まっていることです。

Yango Ads の戦略的パートナーシップ責任者である Nana Phan 氏によると、ゲーム開発者の最大 72% がこのモデルを適用しています。あるレポートによると、中規模 Android ゲームの 90 日間の ROAS (広告費用対効果: 特定の広告キャンペーンの効果と収益への影響を測定するマーケティング指標) は 146% に達し、IAP のみのモデル (93%) や IAA のみのモデル (58%) を大幅に上回りました。

Nana Phan 氏 - Yango Ads の戦略的パートナーシップ責任者。（写真：ミン・ソン/ベトナム+）

総収益の増加によりユーザーエンゲージメントも向上し、開発者は IAP ユーザーからの収益がわずか 5% であるのに対し、より幅広いユーザー層にリーチできるようになります。このアプローチにより、ゲームベースまたはリワード広告を通じて、カジュアルプレイヤーとベテランプレイヤーの両方が有意義な体験を得られるようになるとナナ・ファン氏は言う。

また、Yango Adsの代表者によると、AdTechにおける人工知能（AI）の使用は徐々にかけがえのないものになりつつあるとのことだ。 AI の影響は顧客とのやり取りにも及び、AI 搭載のチャットボットや仮想アシスタントは、パーソナライズされたやり取りをリアルタイムで提供できます。 AI とデータ分析を活用することで、ブランドは永続的なつながりを促進する、より本物で関連性の高い広告体験を生み出すことができます。

ベトナムの AdTech エコシステムは成長を続けており、最先端のテクノロジーと戦略的アプローチを活用することが成功の鍵となります。業界の専門家は、競争力を維持し、キャンペーンのパフォーマンスを最大化するために、パブリッシャーと広告主は実用的なソリューションを採用する必要があることを強調しています。

「ユーザーを理解し、ユーザーの行動を分析することは、広告主が戦略を最適化するのに役立ちます」とYango Adsのビジネス開発ディレクターであるThu Nguyen氏は述べています。

さらに、Thu Nguyen氏はAI複合ツールの不可欠な使用についても強調しました。 AI 搭載プラットフォームを使用して広告を作成し、正確にターゲットを絞り、パフォーマンスを分析すると、効率が向上するだけでなく、キャンペーンの結果も最適化されます。