Selon l'annonce de Vinamilk, le nombre de nouveaux produits lancés par cette société ou dont l'emballage a été renouvelé et la qualité améliorée en 2024 s'élève à 125 produits. Incluant une série de produits appliquant une technologie révolutionnaire en matière de nutrition et de saveur.
Délai moyen de 2 jours ouvrés pour un nouveau produit ou un nouvel emballage125 produits sont lancés ou renouvelés par Vinamilk en un an, ce qui signifie qu'en moyenne tous les 2 jours ouvrables, l'entreprise a un nouveau produit ou un nouveau design d'emballage qui arrive aux consommateurs.
Selon une enquête réalisée par Ipsos, troisième plus grande société d'études de marché au monde, dont le siège social est en France, 73 % des consommateurs ont déclaré que la marque Vinamilk était innovante et créative, tandis que 58 % ont apprécié la qualité premium de la marque. Ces deux indicateurs clés ont augmenté de manière significative par rapport à la période précédant le repositionnement.
Évaluation de la nouvelle image de marque de Vinamilk par les consommateurs - Source : Enquête périodique de mesure de la santé de la marque réalisée par Ipsos pour Vinamilk.
En appliquant une palette multicolore ainsi que des technologies d'emballage avancées, des designs jeunes et modernes tels que Prisma et Tetra Top, le « nouveau look » des produits Vinamilk est lumineux et se démarque sur les étagères avec un langage plus moderne et intuitif. L'image de marque aux yeux des consommateurs « augmente ainsi considérablement les points ».
Les nouveaux produits de Vinamilk arborent de « nouveaux manteaux » colorés avec une technologie d'emballage avancée et des designs jeunes et modernes tels que Prisma et Tetra Top. Photo : VN
Parallèlement aux changements d'emballage, l'équipe de recherche et développement de produits a également « lancé » en continu 24 produits entièrement nouveaux, répondant aux besoins de plus en plus personnalisés des consommateurs.
En règle générale, le lait riche en protéines à 7 céréales utilise des protéines de pois pour cibler les clients qui ont besoin de compléter leurs protéines pour des activités physiques de haute intensité, mais qui ont peur du soja ou sont intolérants au lactose.
Un autre produit, le yaourt, ajoute également une nouvelle série de saveurs, complétant la « collection » de 17 saveurs uniques, satisfaisant les consommateurs de tous âges et de tous goûts.
Le lait 7 céréales à haute teneur en protéines Vinamilk est une gamme de produits pionnière, contribuant à aider l'industrie du lait de céréales de Vinamilk à presque doubler sa croissance par rapport à la même période. Photo : VN
Ces efforts ont permis à certains des secteurs clés de l’entreprise de connaître une croissance significative par rapport à la situation globale du marché. Les gammes de produits fortes telles que le lait liquide, le lait concentré, le yaourt, le yaourt à boire, etc. sont toujours des « rois » difficiles à usurper.
Grâce à cela, la société a maintenu sa position dans le Top 3 des fabricants les plus choisis dans l'industrie des produits de grande consommation et est la marque la plus choisie dans l'industrie du lait et des produits laitiers pendant 12 années consécutives - selon le rapport Vietnam Brand Footprint 2024 de Kantar.
Présentation d'une série de nouveaux produits appliquant une technologie révolutionnaireNon seulement le nombre de nouveaux produits et emballages est impressionnant, mais l'entreprise a également réalisé des percées dans la recherche et le développement de produits. L’année dernière, la technologie du double vide a été appliquée pour la première fois à la gamme de lait frais haut de gamme Vinamilk Green Farm.
Cette technologie permet d'éliminer jusqu'à 50 % des radicaux libres d'oxygène - un facteur qui favorise silencieusement la croissance des bactéries et l'oxydation du lait frais, créant ainsi une saveur de lait « fresh lock » unique (conservant la fraîcheur d'origine) sur le marché.
Selon une enquête menée par FFL - une société d'études de marché spécialisée dans la réalisation d'enquêtes quantitatives pour les grandes entreprises de consommation au Vietnam , parmi ceux qui utilisent Green Farm, jusqu'à 96 % choisissent d'utiliser le plus souvent cette marque de lait frais. L'arôme gras naturel, un soupçon d'herbe et de fleurs et l'arrière-goût sucré de ce lait frais original conquièrent presque tous ceux qui l'ont déjà apprécié.
Green Farm a également fait forte impression auprès des plus grands chefs et experts sensoriels du monde, remportant de nombreuses récompenses de premier plan dans le secteur des aliments et des boissons (F&B) : la certification « Safe and Pure - Clean Label » du Clean Label Project (USA), le « Superior Taste Award » 2024 de l'International Taste Institute et le « Gold Quality Award » 2023 de Monde Selection.
Non seulement Vinamilk Green Farm a conquis les consommateurs nationaux, mais il a également impressionné les meilleurs chefs et experts sensoriels du monde. PHOTO: VN
Faisant un pas de plus dans l’amélioration de la qualité et du goût du lait, l’entreprise vient également d’annoncer l’application de la technologie d’ultra-microfiltration suédoise. Grâce à des filtres physiques dotés de mailles au niveau moléculaire, cette technologie permet aux fabricants d’ajuster précisément le rapport des principaux ingrédients du lait pour répondre aux différents besoins de chaque groupe de clients.
Le premier produit à appliquer cette technologie est Green Farm, riche en protéines et faible en matières grasses, qui offre un package nutritionnel complet 4 en 1 : riche en protéines, riche en calcium, faible en matières grasses et sans lactose. Il s'agit de la première gamme de lait riche en protéines au Vietnam produite entièrement à partir de lait frais, sans avoir besoin d'ajouter des protéines de lactosérum.
Plus récemment, l'entreprise a également relancé officiellement la marque de lait Optimum, un élément important de la stratégie de repositionnement de l'entreprise.
Vinamilk Optimum est la première gamme de lait maternisé au Vietnam à être complétée avec jusqu'à 6 HMO présents dans le lait maternel. Photo : VN
Optimum Gold a remporté deux prix internationaux rigoureux aux États-Unis : « Purity Award » et « First 1,000 Day Promise ».
Maximiser les « points de contact » avec les consommateurs« Un autre aspect qui démontre l'engagement de l'entreprise à changer pour vous est la façon dont nous abordons les consommateurs. Nous promouvons une stratégie multi-points de contact tout au long du parcours d'interaction entre la marque et les consommateurs », a déclaré M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk.
Les consommateurs peuvent facilement « attraper » Vinamilk n'importe où : sur de grands panneaux d'affichage extérieurs, lors d'activités de cheerleading directement dans le hall d'immeubles d'habitation, lors d'événements grands et petits en ville ou à la campagne, dans des publicités télévisées ou dans des programmes en direct d'un influenceur (KOL, KOC)...
Parallèlement à cela, les campagnes de communication sont constamment au premier plan du réseau social, contribuant à accroître l’amour et la confiance des utilisateurs pour la marque ainsi qu’à promouvoir la consommation.
Concours de duo mère-enfant « Fresh Every Day » sur la plateforme TikTok avec près de 37 millions de vues - Photo : VN
Selon Vietcombank Securities (VCBS), Vinamilk est toujours le leader du marché du lait au Vietnam avec une part de marché écrasante d'environ 40 %. Selon Vietnam Report, Vinamilk se classe numéro 1 dans le top 10 des entreprises laitières prestigieuses en 2024.
Source : https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm
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