En 2023, avec une valorisation de 3 milliards USD, Vinamilk a attiré l'attention lorsqu'elle figurait dans le Top 10 des entreprises laitières mondiales. Il s’agit d’un voyage à la fois « spécial » et « différent » d’une marque nationale, contribuant à élever la marque vietnamienne sur la carte de l’industrie laitière mondiale.
Mme Mai Kieu Lien, directrice générale de Vinamilk.
« Je veux que le monde connaisse l’industrie laitière vietnamienne. » Cette déclaration ambitieuse reflète la vision stratégique de Mme Mai Kieu Lien, directrice générale de Vinamilk.
Vinamilk ne connaît pas seulement du succès avec son produit traditionnel, le lait concentré Ong Tho, mais compte actuellement 387 références de produits d'exportation. Avec 62 marchés conquis de l'Asie à l'Europe, du Moyen-Orient à l'Afrique, le chiffre d'affaires cumulé à l'exportation de Vinamilk a atteint plus de 3,4 milliards USD. Ce chiffre est difficile à comparer avec de nombreuses industries exportatrices fortes, comme le textile, la chaussure, les fruits de mer... Mais si l'on considère le contexte d'un pays qui n'avait autrefois aucun avantage dans l'élevage laitier, aucune industrie de transformation du lait et des produits qui dépendaient presque entièrement des importations... alors c'est vraiment un parcours dont on peut être fier.
Peu de gens savent que le lait est l’un des produits vietnamiens qui a été exporté très tôt, juste au moment où le pays est entré dans la période d’ouverture et de développement de l’économie internationale. En 1997, le Vietnam a rejoint le programme « pétrole contre nourriture » avec l’Irak.
Pour accéder au programme, Mme Mai Kieu Lien – alors directrice générale de Vinamilk – a proposé de manière proactive de parrainer 2 conteneurs de lait en poudre pour les enfants irakiens. Non seulement il s'agissait de présenter des produits, a expliqué Mme Lien, mais il s'agissait également d'un soutien pratique pour le pays voisin, qui se trouvait alors dans la période d'après-guerre.
Peu de temps après, le gouvernement irakien a envoyé des gens pour visiter l’usine, se renseigner sur l’activité et a demandé à Vinamilk de fournir 300 tonnes de lait pendant 3 mois. Cet événement a marqué un tournant important pour Vinamilk et l’industrie laitière nationale, ouvrant la voie à une forte expansion de cette marque dans le monde.
Ou en Afghanistan, un pays avec de nombreuses difficultés dues à la guerre, au cours des 10 dernières années, Vinamilk s'est toujours efforcé avec des partenaires d'assurer l'approvisionnement en lait pour les enfants. Au-delà de l’objectif commercial, c’est aussi la promesse d’apporter de la nutrition à chaque enfant, à chaque personne, partout dans le monde.
En revenant sur le voyage de près de 30 ans pour atteindre le monde, Mme Mai Kieu Lien, directrice générale de Vinamilk, a conclu qu'il existe trois facteurs essentiels pour conquérir n'importe quel marché, qu'il soit national ou d'exportation : la qualité, le service et le prix.
La qualité est identifiée par Vinamilk comme la « clé » la plus importante. Les usines et les fermes appliquent rigoureusement les normes internationales les plus avancées au monde dans le processus de production et la sélection des matières premières, telles que : GlobalG.AP, FDA (USA), HALAL, Organic EU et GMP (US Good Manufacturing Practices)...
Vinamilk est également une entreprise rare au monde à posséder des prix et certificats de qualité internationaux, tels que : Le premier lait frais au monde à recevoir la certification Clean Label Project pour sa pureté ; Prix de pureté - pour les produits de préparations pour nourrissons - pour la qualité, la sécurité et la transparence des matières premières après avoir passé un processus de test avec plus de 400 critères...
En plus d'une stratégie méthodique d'expansion du marché, le géant laitier améliore constamment sa capacité d'approvisionnement pour être prêt à répondre à des commandes importantes nécessitant une qualité élevée. Actuellement, l’entreprise possède un système de 15 fermes et 16 usines en Chine et à l’étranger. Les deux premières usines de super lait au Vietnam sont remarquables, avec un capital d'investissement allant jusqu'à des centaines de millions de dollars américains.
Outre la qualité, la créativité et l'esprit d'innovation de Vinamilk sont des « atouts » que toutes les marques ne possèdent pas. En 2023, après près de 50 ans d'existence, Vinamilk continue d'attirer une grande attention du public national et international en annonçant une nouvelle identité de marque dans l'esprit « audacieux, déterminé et toujours soi-même ».
L'effort en faveur d'une consommation verte et d'un développement durable dès le début a permis à la marque Vinamilk d'être classée parmi les 5 marques de lait les plus durables au monde et leader au Vietnam.
Contribuant positivement à la valeur globale de la marque nationale vietnamienne, Vinamilk figure actuellement dans le Top 10 des marques laitières les plus valorisées au monde (selon Brand Finance 2023).
Source : https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html
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