Ouvrant l'année 2025 avec des prix pour la marque, l'innovation et la créativité, M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk, a partagé le processus de transformation que la marque d'un milliard de dollars a fortement mis en œuvre au cours de l'année écoulée. BAC A BANK continue de remporter le Vietnam Gold Star Award en 2024, affirmant la réputation d'une entreprise avec plus de 30 ans de développement avec un taux de croissance stable, ainsi que des contributions positives à la communauté et à la société. Le matin du 8 janvier, au siège du gouvernement, le secrétaire général To Lam a assisté et dirigé la conférence nationale en ligne résumant le travail en 2024, déployant les tâches en 2025 du gouvernement et des autorités locales organisées par le gouvernement. BAC A BANK continue de remporter le Vietnam Gold Star Award en 2024, affirmant la réputation d'une entreprise avec plus de 30 ans de développement avec un taux de croissance stable, ainsi que des contributions positives à la communauté et à la société. En ouvrant 2025 avec des prix pour la marque, l'innovation et la créativité, M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk, a partagé le processus de transformation que la marque d'un milliard de dollars a fortement mis en œuvre au cours de l'année écoulée. Le matin du 8 janvier, le Département de médecine préventive a publié des informations sur la situation du virus de la pneumonie humaine (hMPV) en Chine et a déclaré que l'Organisation mondiale de la santé recommande aux pays membres de maintenir la surveillance des agents pathogènes respiratoires... Grâce à des pièges photographiques, les autorités ont enregistré une famille de 3 ours lunaires dans la forêt du district de Quan Hoa, appartenant à la réserve naturelle de Pu Hu. Il s'agit d'un animal sauvage en voie de disparition.Vang Danh Coal Joint Stock Company - Vinacomin. Adresse : 969 rue Bach Dang, quartier de Quang Trung, ville d'Uong Bi, province de Quang Ninh Bonne année 2025 ! Actualités générales du journal Ethnique et Développement. Les nouvelles de cet après-midi du 7 janvier 2025 contiennent les informations notables suivantes : L'art de la danse du lion, du dragon et de la licorne est devenu un patrimoine culturel immatériel national. Allez au marché des hautes terres. Le gardien de l'âme culturelle ethnique San Diu. Avec d'autres nouvelles dans les minorités ethniques et les zones montagneuses. La vie culturelle et les croyances spirituelles de la communauté Cham Hroi (une branche du groupe ethnique Cham) dans le district de Van Canh, province de Binh Dinh ont leurs propres caractéristiques avec des chants folkloriques divers et riches, des danses folkloriques, de la musique folklorique, des festivals traditionnels tels que : la cérémonie de prière de la pluie, la fête du Soleil et de la Lune, la cérémonie de versement de la tête, la fête du Nouvel An, la cérémonie d'adoration du dieu du village... En plus des cultures qui sont mises en production par la population depuis longtemps comme la pomme à crème, le pamplemousse... ces dernières années, certaines communes du district de Chi Lang, province de Lang Son ont développé un modèle de culture de mandariniers et ont initialement apporté une grande efficacité. D'un endroit avec de nombreuses difficultés, les villages et hameaux des zones de minorités ethniques de la province de Kon Tum changent de jour en jour, la vie des minorités ethniques s'améliore de plus en plus. Ces résultats sont dus à la participation drastique de l'ensemble du système politique à la mise en œuvre de la Directive n° 12-CT/TU, datée du 18 février 2022 du Comité permanent du Comité provincial du Parti de Kon Tum sur le « Renforcement du leadership des comités du Parti à tous les niveaux dans la construction de nouveaux villages et hameaux ruraux dans les zones de minorités ethniques de la province » (Directive n° 12). On ne sait pas quand la profession de tissage du bambou a commencé dans le hameau 4, commune de Long Tri A, ville de Long My, province de Hau Giang. Tout ce que je sais, c'est que cela a été transmis pendant de nombreuses générations, du grand-père au père, du père au fils, puis au petit-fils, et cela a perduré jusqu'à maintenant. Lors de notre voyage à la découverte de la beauté ancienne du delta du Mékong, nous avons eu l'occasion de venir ici pour réécrire l'histoire d'un célèbre village artisanal centenaire. Le village de pêcheurs de Tran Phu est situé en plein centre de la ville. Phu Quoc (province de Kiên Giang). Bien qu'il s'agisse d'un « village de pêcheurs dans la ville », cet endroit conserve toujours sa beauté inhérente et idyllique avec de charmantes plages bleues et des gens simples et rustiques attachés au métier de pêche.
Récemment, Ho Chi Minh-Ville a organisé une cérémonie pour honorer 29 entreprises qui ont remporté le 5e Ho Chi Minh-Ville Golden Brand Award - 2024. Parmi elles, Vinamilk a été honorée en tant que marque d'or, 5 années consécutives, et a également été honorée dans la catégorie Marque durable. Auparavant, Vinamilk a également reçu deux premiers prix aux Van Xuan Awards pour l'innovation en publicité et communication pour les catégories TVC et la campagne de lancement de Vinamilk Green Farm Fresh Milk.
Ouvrant brillamment le printemps 2025 avec des prix pour la marque et la créativité, M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif marketing de Vinamilk, a partagé la stratégie, la manière dont l'entreprise innove sa marque ainsi que les campagnes exceptionnelles en 2024.
Après plus d'un an et demi de « réinvention », quel est le facteur clé qui a aidé Vinamilk à repositionner avec succès sa marque ? Quels critères l’entreprise définit-elle pour son parcours de renouvellement de marque ?
M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif du marketing de Vinamilk : Le facteur essentiel qui aide Vinamilk à repositionner avec succès sa marque est que toutes les créations et innovations ont pour unique destination de servir les consommateurs - « Pour les clients » avec la mission de « prendre soin ». C'est l'héritage de Vinamilk sur le chemin de la formation, de l'existence et du développement depuis près de 50 ans. Nous prenons soin de générations de consommateurs avec une nutrition de haute qualité, c'est une constante. Aujourd’hui, nous continuons d’innover pour mettre à niveau et élargir les gammes de produits afin de répondre à davantage de groupes de consommateurs, car la tendance à la personnalisation est en hausse. Mais le « soin » est toujours là et se répand.
C'est pourquoi les critères de la stratégie de repositionnement de la marque Vinamilk s'articulent cette fois-ci également autour de cette mission principale. Nous repositionnons la marque avec les critères : Repositionner pour convenir à la nouvelle génération de consommateurs avec une identité de marque qui apporte une énergie nouvelle et jeune. Repositionnement pour une vision globale et choix du positionnement « classe internationale » pour souligner aux consommateurs que les produits Vinamilk peuvent rivaliser avec les plus grandes marques mondiales.
En même temps, nous nous repositionnons pour nous démarquer et être différents. Abandonner l’image familière d’un terrain en herbe pour passer à un style de conception simple, en utilisant des effets visuels forts grâce à des couleurs primaires fortes est un geste audacieux. C'est également un point fort et une différence pour que les consommateurs aient une impression plus forte de la marque.
L'innovation de la marque Vinamilk équilibre les éléments suivants : tradition et modernité, nostalgie et progrès ; audacieux mais chaleureux; et au Vietnam et dans le monde entier.
Comment ces changements ont-ils eu un impact sur la valeur de la marque de l’entreprise ? Que signifie l’innovation pour les marques et les consommateurs ?
M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif marketing de Vinamilk : Selon une enquête d'Ipsos - la 3ème plus grande société d'études de marché au monde, dont le siège est en France, en 2024, 73 % des consommateurs ont déclaré que la marque Vinamilk était innovante et créative, tandis que 58 % ont apprécié la qualité premium de la marque. Ces deux indicateurs clés ont augmenté de manière significative par rapport à la période précédant le repositionnement. Il s’agit d’un premier résultat très positif et conforme à l’orientation stratégique de Vinamilk.
Pour les marques, l’innovation est une mesure très significative. Car il ne s’agit pas seulement d’une reconnaissance publique, mais aussi d’une « capacité vitale » de la marque. Ce n’est qu’en innovant et en faisant preuve de créativité en permanence que nous pourrons construire des marques fortes et durables qui se développent durablement. Dans un contexte de changement croissant du marché, si nous n’innovons pas et n’innovons pas rapidement, nous risquons de perdre notre position.
Avec près de 50 ans d'expérience de Vinamilk, présent dans 62 pays, nous voyons également clairement que l'innovation et la créativité contribueront à augmenter la valeur des biens et services nationaux et à développer les exportations, renforçant ainsi l'avantage concurrentiel des entreprises et des marques vietnamiennes sur le marché international.
Alors, comment faut-il comprendre le rôle de l’innovation et de la créativité pour les marques dans le nouveau contexte actuel, monsieur ?
M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif marketing de Vinamilk : Dans le contexte actuel, parler d'innovation ne concerne pas seulement les idées de publicité et de communication, mais doit également aller plus loin et plus profondément que cela. Un exemple est le produit Vinamilk Green Farm Fresh Milk lancé début 2024 avec la publicité « The Unthinkable » qui a un chemin complètement différent. Nous racontons lentement l'histoire de la création de cette gamme de produits laitiers emballés sous vide à partir de cette ferme écologique. Vient ensuite l'exposition multisensorielle « Taste Journey », pour toucher les émotions des consommateurs, et pas seulement s'arrêter à l'expérience produit.
Ne s'arrêtant pas aux campagnes de communication, le lait frais Green Farm est un produit dans lequel Vinamilk a investi dans de nombreuses technologies avancées jamais vues auparavant au Vietnam, telles que le lait sous vide et l'ultrafiltration pour créer de véritables percées dans la qualité des produits. En fait, le succès ne réside pas seulement dans la campagne, la publicité primée (TVC), mais le lait frais de Green Farm a connu une année « brillante » avec une croissance impressionnante.
Les exigences des consommateurs sont de plus en plus grandes, obligeant les marques à innover constamment pour le mieux. Pour Vinamilk, outre la créativité, l’esprit de « relever la barre » (toujours en quête de progrès) est un facteur extrêmement important dans le processus d’innovation de marque que nous menons, pour toujours offrir aux clients des produits et services de plus en plus performants.
Parallèlement au changement d’identité de la marque, quelles nouveautés Vinamilk continue-t-elle d’apporter pour conquérir les consommateurs dans les années à venir ? Ou en d’autres termes, que peuvent attendre les consommateurs du « nouveau monde » du géant laitier Vinamilk ?
M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif marketing de Vinamilk : Juillet 2023 marque une étape importante pour la forte restructuration de Vinamilk, en lançant une nouvelle identité de marque. Jusqu'à présent, presque tous les produits Vinamilk ont été « rénovés » et constamment améliorés en qualité, en appliquant de nouvelles technologies pour créer des percées pour les produits. Plus de 125 produits ont été innovés en un an. Nous nous efforçons de faire en sorte que chaque fois que les consommateurs viennent chez Vinamilk, ils aient toujours des surprises.
En plus de développer et de lancer de nouveaux produits, Vinamilk communique également pour persuader et guider les consommateurs afin d'élargir l'objectif et l'occasion d'utiliser les produits de manière créative, comme le mélange, la cuisine, etc.
Parallèlement, promouvoir des produits personnalisés pour répondre aux besoins nutritionnels spécifiques des consommateurs tels que le lait de noix riche en protéines, le lait frais sans lactose riche en protéines, le lait nutritionnel pour les personnes âgées, les boissons gazeuses à haute valeur nutritive, les suppléments de collagène hydrolysé, etc.
L’expérience utilisateur, du hors ligne au en ligne, est tout aussi importante. Vinamilk continuera d'innover dans sa façon d'interagir, de se connecter avec les utilisateurs sur plusieurs plateformes, de multiplier les points de contact et de personnaliser de manière plus jeune, apportant un souffle de style de vie moderne tout en accompagnant toujours les consommateurs fidèles.
En tant que marque nationale vietnamienne et marque d'or d'Ho Chi Minh-Ville, quel est le message de Vinamilk pour le développement dans la nouvelle ère ?
M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif marketing de Vinamilk : Vinamilk s'est toujours donné pour mission de « prendre soin » d'un Vietnam qui s'élève dans la nouvelle ère.
Nous pensons que chacun a le droit d’accéder à une nutrition de haute qualité et de classe mondiale pour prendre soin de lui-même et de ses proches. Vinamilk s'efforce d'apporter des produits nutritionnels de haute qualité et de classe mondiale aux consommateurs au Vietnam et partout où nous sommes présents dans le monde, dans n'importe quel segment de revenu ou tranche d'âge.
La valeur des marques contribuera également à l’image de marque globale de la nation. En particulier les marques qui ont la capacité de diriger et de créer des tendances. À l’ère de la croissance, je crois qu’il y aura davantage de marques vietnamiennes qui s’ouvriront au monde, non seulement avec courage mais aussi avec identité.
Si vous lui demandez quels sont les 3 mots-clés dont les entreprises doivent se doter pour s’adapter, innover et se développer durablement, quels sont-ils ?
M. Nguyen Quang Tri - Directeur exécutif marketing de Vinamilk : Les trois mots clés choisis par Vinamilk sont : Pour les clients, Toujours progressiste et Déterminé.
Merci monsieur !
Source : https://baodantoc.vn/vinamilk-ouvre-en-2025-avec-des-prix-pour-le-renouveau-de-la-marque-et-l-innovation-1736333025678.htm
![[Photo] Des hélicoptères et des avions de chasse s'entraînent dans le ciel de Ho Chi Minh-Ville](https://vstatic.vietnam.vn/vietnam/resource/IMAGE/2025/3/28/3a610b9f4d464757995cac72c28aa9c6)
![[Photo] Le secrétaire général To Lam reçoit le président brésilien Luiz Inácio Lula da Silva](https://vstatic.vietnam.vn/vietnam/resource/IMAGE/2025/3/28/7063dab9a0534269815360df80a9179e)
![[Photo] Le Vietnam et le Brésil signent des accords de coopération dans de nombreux domaines importants](https://vstatic.vietnam.vn/vietnam/resource/IMAGE/2025/3/28/a5603b27b5a54c00b9fdfca46720b47e)
![Un avenir prometteur pour le mûrier et la soie dans la région montagneuse du Nord : [Partie 4] Des usines « avides de cocons »](https://vstatic.vietnam.vn/vietnam/resource/IMAGE/2025/3/28/ded19ddda49f41f98d5e319550689fad)
Comment (0)