L'OLED gagne

L’OLED a dépassé la LED comme choix dominant dans le segment des téléviseurs haut de gamme.

Le marché des téléviseurs haut de gamme est depuis de nombreuses années un « bras de fer » entre deux tendances de développement. LG a choisi de se concentrer sur l'OLED, en l'améliorant continuellement pour surmonter les faiblesses en termes de luminosité et de durabilité des panneaux. Samsung donne la priorité à la LED, augmentant la résolution à 8K avec des solutions mini-LED et micro-LED.

Sony n'a pas encore décidé de direction à prendre lors du lancement de son produit phare Bravia 9 rétroéclairé par MiniLED l'année dernière, après le succès de sa série A alimentée par OLED en 2023.

Cependant, les indicateurs de parts de marché montrent que les tendances d’achat de téléviseurs des consommateurs mondiaux privilégient la qualité d’affichage à la résolution. Le prix de plus en plus accessible de l'OLED lui confère de nombreux avantages par rapport aux solutions à cristaux liquides. Après LG, Samsung vend également des téléviseurs OLED sur davantage de marchés. Cependant, ils restent en retrait par rapport à leurs compatriotes en termes de proportion.

Selon le rapport d' Omdia , au quatrième trimestre 2024, plus de 2 millions de téléviseurs OLED ont été vendus dans le monde, le chiffre le plus élevé jamais enregistré, en hausse de 12,6 % sur un an. LG a été le plus gros vendeur l'année dernière, avec plus de 3,18 millions d'unités. L'entreprise est également leader du segment OLED depuis 12 ans. Actuellement, les entreprises coréennes représentent plus de 50 % des parts de marché mondiales. Le rapport de GfK montre des signes similaires au Vietnam. LG détient actuellement 64 % des parts de marché nationales, dépassant de loin Samsung, Sony et Caspers.

Différence entre LED (avant) et OLED (arrière) lors de l'affichage du même type de contenu.

En termes de technologie, les OLED contiennent des diodes électroluminescentes indépendantes. Cela permet de les désactiver complètement, ce qui donne des noirs absolus par rapport aux tons gris des écrans LCD. Outre le contraste, la tonalité des couleurs des téléviseurs OLED est davantage appréciée pour ses capacités d'affichage.

Lors de sa première mise en place, cette solution a suscité des inquiétudes quant à son applicabilité. Les biodiodes ont une courte durée de vie et peuvent se dégrader avec le temps. La luminosité maximale de l’OLED est également inférieure à celle des téléviseurs LED. Le prix élevé rend le produit difficile à populariser.

Cependant, ces problèmes ont désormais été résolus. Les solutions MLA, le rétroéclairage mini-LED améliorent la luminosité. La durée de vie des nouvelles lignes OLED n’est pas inférieure à celle des LCD.

Au Vietnam, la hiérarchie des marques et des produits devient progressivement apparente. Le groupe haut de gamme, comprenant LG, Samsung et Sony, se vend bien dans le segment supérieur à 15 millions de VND, avec un contenu de haute technologie. Ces entreprises offrent également de longues garanties sur les produits électroniques.

Dans le segment économique, les représentants de la Chine dominent en termes de nombre de fabricants et de modèles. Représentants typiques tels que TCL, Cooca, Hisense, Xiaomi. Ils se concentrent sur des produits de 6 à 15 millions de VND, souvent avec de meilleures configurations que les concurrents coréens. Cependant, la technologie appliquée ne s'étend souvent qu'à la LED ou au QLED, ce qui rend difficile la concurrence dans le segment haut de gamme.