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| Les activités de développement et de création de marque, dont le cœur est le Programme national de marque, ont activement contribué à promouvoir la valeur des marques vietnamiennes ces dernières années. (Source : Vinamilk) |
Récemment, dans une interview avec la presse sur l'impact et la contribution du Programme de Marque Nationale du Vietnam après 20 ans de mise en œuvre (depuis 2002) à l'objectif de construire et de promouvoir l'image du pays, le ministre de l'Industrie et du Commerce Nguyen Hong Dien a mentionné 3 résultats positifs.
Premièrement , après la mise en œuvre du programme, la prise de conscience de la signification, du rôle et de la nécessité de construire, de développer et de protéger les marques à tous les niveaux, dans tous les secteurs, toutes les localités, dans le monde des affaires et dans la société a été considérablement renforcée.
Cela se reflète dans le nombre d’entreprises et de personnes intéressées par le programme de marque nationale du Vietnam, à travers la participation et l’interaction avec des activités spécifiques du programme, qui a augmenté régulièrement au fil des ans.
Selon M. Dien, en 2022, lors de la 8e période de sélection, 172 entreprises avaient des produits obtenant la marque nationale, soit une augmentation de près de six fois par rapport à 2008, première année où le programme de marque nationale du Vietnam a organisé la sélection des entreprises dont les produits obtenant la marque nationale du Vietnam.
Avec le soutien du Programme national de marque, de nombreuses entreprises vietnamiennes ont pris conscience du rôle important des marques et ont sérieusement investi dans la création et le développement de marques de produits et de marques d’entreprise.
En conséquence, dans le Top 50 des marques commerciales les plus précieuses au Vietnam en 2022, de nombreuses entreprises dont les produits obtiennent le titre de marque nationale du Vietnam. Si en 2018, il n'y avait que 14 entreprises de marques nationales vietnamiennes dans le Top 50, représentant 28%, après 5 ans, ce nombre est passé à 21 entreprises, représentant 42%.
Notamment, dans le top 10 des marques les plus valorisées au Vietnam, le pourcentage d'entreprises dont les produits ont obtenu le titre de marque nationale du Vietnam a fortement augmenté, passant de 20 % en 2018 à 69,8 % en 2023.
Deuxièmement, le ministre Nguyen Hong Dien a déclaré que de nombreuses marques de produits d’exportation vietnamiennes ont atteint une renommée mondiale.
En termes de marque de produit, Viettel est la seule entreprise vietnamienne à figurer dans le « Top 500 des marques les plus précieuses au monde en 2023 » (Global 500) et se classe au 234e rang. En outre, Viettel continue de maintenir sa position de numéro 1 des marques de télécommunications en Asie du Sud-Est et figure dans le top 3 des marques les plus précieuses de la région.
Vinamilk continue de maintenir sa 6ème position dans le top 10 des marques laitières les plus valorisées au monde et dans le top 2 des marques mondiales les plus fortes de l'industrie laitière selon le classement de Brand Finance.
En ce qui concerne les marques industrielles, il est indéniable que le Vietnam dispose actuellement de nombreux produits agricoles qui ont affirmé leur position sur le marché international (présents dans plus de 200 pays et territoires), tels que : Le poivre classé n°1 ; le riz, le café et le manioc arrivent en deuxième position ; fruits de mer classés 5ème; le thé classé 7ème...
En outre, le durian, le fruit du dragon, l'orange, le pamplemousse... sont également des produits potentiels présentant des avantages, mais ils ont récemment fait l'objet d'une attention particulière pour promouvoir le commerce, construire et développer des marques sur les marchés étrangers.
Troisièmement, selon le responsable du secteur de l'industrie et du commerce, la valeur et la position de la marque nationale du Vietnam et des entreprises dont les produits obtiennent la marque nationale du Vietnam ont augmenté régulièrement au fil des ans.
Les activités de développement et de renforcement de la marque, dont le cœur est le Programme national de marque, ont activement contribué à promouvoir la valeur des marques vietnamiennes ces dernières années.
Ce n’est pas une coïncidence si Brand Finance – une organisation nationale d’évaluation de marque basée au Royaume-Uni – estime que le Vietnam est très actif dans la construction et le développement d’une marque nationale mondiale.
Selon l'évaluation de cette organisation, malgré les impacts négatifs de la pandémie de Covid-19 et des conflits politiques dans le monde, la marque nationale du Vietnam est la marque nationale avec le taux de croissance en valeur le plus rapide au monde, avec une augmentation de 74% sur la période 2019-2022.
Le ministre Nguyen Hong Dien a déclaré que c'était le résultat des efforts du gouvernement pour réformer l'environnement des investissements et des affaires, promouvoir les importations et les exportations et soutenir les marques de produits et d'entreprises.
Dans le même temps, cela confirme également la solide position de leader du milieu des affaires vietnamien dans le maintien de taux de croissance élevés, tant en termes de bénéfices que de revenus, le maintien du marché intérieur et le développement du marché d'exportation, malgré de nombreuses difficultés et défis dans le passé.
Le programme de marque nationale du Vietnam est un programme spécifique de promotion commerciale à long terme du gouvernement, approuvé par le Premier ministre dans la décision n° 253/2003/QD-TTg du 25 novembre 2003, dans laquelle le ministère de l'Industrie et du Commerce est désigné comme l'organisme président, en coordination avec les ministères, les branches, les localités, les associations industrielles et les entreprises pour organiser la mise en œuvre, dans le but de développer la marque nationale en aidant les entreprises à construire et à développer des marques fortes dans l'économie pour promouvoir l'image du Vietnam en tant que pays avec des biens et des services de qualité, en renforçant le prestige et en améliorant la compétitivité des entreprises vietnamiennes sur les marchés nationaux et internationaux. Le 8 octobre 2019, le Premier ministre a signé la décision n° 1320/QD-TTg approuvant le programme national de marque du Vietnam de 2020 à 2030 avec des objectifs spécifiques pour cette période et la décision n° 30/2019/QD-TTg promulguant le règlement sur la construction, la gestion et la mise en œuvre du programme national de marque du Vietnam. En outre, le Gouvernement et le Premier ministre ont également publié de nombreux documents d'orientation, de direction et de fonctionnement pertinents assignant aux ministères/secteurs, localités et associations industrielles, en fonction de leurs fonctions et tâches, la tâche de se coordonner avec le ministère de l'Industrie et du Commerce pour mettre en œuvre des programmes visant à créer et à développer des marques industrielles conformément à la stratégie d'import-export ou à la stratégie de développement industriel pour chaque période, à l'orientation et aux objectifs du programme national de marque du Vietnam. |
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