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| Ceremonia para anunciar productos que lograron la Marca Nacional de Vietnam 2022. Esta es una oportunidad para reconocer y honrar productos con máxima calidad, alto contenido científico y tecnológico y prestigio en el mercado. (Fuente: Vietnamplus) |
Según la principal organización independiente de consultoría de estrategia y valoración de marcas del mundo, Brand Finance (con sede en Londres, Reino Unido), que evalúa anualmente 70.000 marcas en todo el mundo, en 2022, el valor de la marca nacional de Vietnam alcanzará los 431 mil millones de dólares. Cabe destacar que este país continúa siendo calificado como la marca nacional con más rápido crecimiento en el mundo, con un 74% en el período 2019-2022.
Las empresas vietnamitas crecen rápidamente
En términos de tasa de crecimiento del valor de marca nacional , Vietnam sigue siendo considerado un punto brillante en el panorama de la construcción y el desarrollo de marcas nacionales globales y es la marca nacional con la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo con un 74% en el período 2019-2022.
En concreto, en 2019, el valor de la marca nacional de Vietnam solo fue valorado por Brand Finance en 274 mil millones de dólares; en 2020 fueron 319 mil millones de dólares, un 29% más que el año anterior; 2021 es de 388 mil millones de dólares, un 21% más en comparación con 2020; En 2022 se alcanzaron los 431 mil millones de dólares, un 11% más que el año anterior.
En términos de clasificaciones, a pesar de las consecuencias de la pandemia de Covid-19 y los conflictos geopolíticos e inestabilidades en curso en el mundo, muchos países no han logrado mantener sus clasificaciones de marca nacional, pero según Brand Finance , Vietnam se ha mantenido y continúa mejorando en el Top 100 valores de marca nacional más fuertes del mundo.
En concreto, si en 2019 Vietnam ocupaba el puesto 42, en 2020 subió 9 puestos hasta el puesto 33; En 2021 mantuvo su posición 33 y en 2022 subió 1 puesto hasta la posición 32.
Respecto al crecimiento del valor de la marca corporativa , Brand Finance evaluó que en las 100 marcas corporativas más valiosas de Vietnam, el crecimiento en valor también fue muy alto, con un 36%, en comparación con el crecimiento en Singapur con un 22%, en Indonesia con un 22%, en India con un 16%, en Malasia con un 10%, en China con un 6%, en Japón con un 5% y en Tailandia con un 4%.
Entre las empresas con valor de marca líder, hay muchas empresas de marca nacional vietnamitas, como: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...
Al comentar la evaluación de Brand Finance en una entrevista con un periodista del periódico The World & Vietnam , el profesor. TS. Andreas Stoffers, director de la Fundación Friedrich Naumann (FNF) en Vietnam, afirmó: "Vietnam ha realizado esfuerzos para establecer su marca en el ámbito internacional".
Según él, los resultados anteriores han afirmado la positividad de los componentes relevantes en el desarrollo de esta marca. Específicamente:
En primer lugar , son las políticas y directrices correctas del Partido y el Gobierno de Vietnam en la construcción y desarrollo de la marca nacional vietnamita.
En segundo lugar , es el dinamismo y la creatividad de las empresas vietnamitas, que siempre se acercan al mundo en sus esfuerzos por construir y desarrollar marcas de productos y marcas comerciales, contribuyendo a aumentar el valor de la marca nacional de Vietnam en el ámbito internacional.
Estado Mayor. TS. Andreas Stoffers descubrió que el número de empresas de marca nacional vietnamitas todavía es pequeño, pero ha aumentado con los años (en 2022 había 172 empresas).
En términos de calidad, las empresas de marcas nacionales han afirmado su papel pionero, creando un efecto de contagio, liderando y apoyando a otras empresas para que se desarrollen juntas.
No sólo eso, los productos y servicios vietnamitas están afirmando cada vez más su sólida posición en los mercados nacionales y mundiales a través de cifras impresionantes en facturación de exportaciones, participación de mercado, clasificaciones en muchos campos y el respeto de socios internacionales.
"Esta es también una confirmación convincente de la calidad de los bienes y servicios vietnamitas en el ámbito internacional", enfatizó el Director del Instituto FNF en Vietnam.
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| Dos modelos de SUV eléctricos VinFast VF8 y VF9 en París, Francia. (Fuente: VinFast) |
Mirando desde el código de evento de stock VFS de la marca de automóviles vietnamita - VinFast Auto Ltd. - cotizada oficialmente en el Nasdaq Global Select Market (EE. UU.), PGS. TS. Bui Quang Tuan, director del Instituto Económico de Vietnam, está orgulloso del notable crecimiento de las empresas vietnamitas.
Prof. Asociado. TS. Bui Quang Tuan expresó su opinión: "Empresas como VinFast han demostrado visión, pasos metódicos y profesionales, atreviéndose a ser pioneras en llegar al mercado global, atreviéndose a competir en el mercado más feroz del mundo. Este será un avance histórico para las empresas vietnamitas.
El acceso de las empresas nacionales a los mercados de capital internacionales será una tendencia objetiva cuando la escala económica de Vietnam esté entre las cinco primeras de la ASEAN (en 2022). Según el Fondo Monetario Internacional (FMI), en 2023 Vietnam ocupará el tercer lugar en el Sudeste Asiático en términos de tamaño económico. "Por tanto, el país está lo suficientemente maduro para participar en el juego de clase mundial".
Para mejorar el valor del negocio
Según GS. TS. Andreas Stoffers, Vietnam ha construido un Programa de Marca Nacional durante casi dos décadas, con el objetivo de construir y desarrollar una marca nacional, a través del apoyo a las empresas para desarrollar marcas fuertes en el mercado, contribuyendo a mejorar la competitividad nacional, elevando la posición de la marca, promoviendo la imagen de Vietnam como un país con bienes y servicios de alta calidad en los mercados nacionales e internacionales.
Cada país o empresa de un país busca aumentar la ventaja competitiva de sus productos a través de la imagen de marca, afirmó el experto.
Por lo tanto, en el futuro, para seguir mejorando el valor de la empresa, es necesario partir de los valores fundamentales de la propia empresa. “Eso es valor del producto, cultura y ética empresarial, salud financiera corporativa estable, valor creado para la comunidad y contribución a los ingresos del país”.
Además de ello, cada empresa debe innovar y desarrollarse constantemente, siendo pionera en la aplicación de nuevas tecnologías y elementos para perfeccionar los productos y prestar atención a la experiencia del usuario.
Actualmente, la protección del medio ambiente, la adaptación al cambio climático y el desarrollo sostenible son temas de preocupación en todos los aspectos de la vida socioeconómica. El factor verde debe estar vinculado con el factor de crecimiento. "Esta es también una sugerencia para valorizar la marca a través del valor creado para la sociedad: desarrollar negocios hacia factores verdes y sostenibles", afirmó el Director Nacional del Instituto FNF en Vietnam.
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