¿Ha llegado el fin de la televisión tradicional?

(CLO) El 2 de marzo, los Premios Oscar, el evento cinematográfico más importante de Hollywood, se transmitirán en línea por primera vez. Este acontecimiento podría convertirse en un hito que marque el declive de la televisión tradicional.

El streaming domina los medios

Por primera vez en la historia, los Oscar se transmitirán en vivo no sólo por el tradicional canal de televisión ABC sino también por la plataforma de streaming de Disney, Hulu. Esto significa que los espectadores no necesitan suscribirse a servicios de televisión de pago para ver el evento.

El año 2025 se está convirtiendo lentamente en el fin de la televisión tradicional. Los tradicionales paquetes de televisión de pago se están desintegrando poco a poco, dando paso al futuro de la televisión online. Esto no es sólo un rumor, sino una realidad que está sucediendo.

La televisión tradicional está entrando en un período de declive. (Foto de la ilustración, fuente: CJ Burton)

Muchos eventos importantes, desde los Oscar hasta los mejores deportes como Monday Night Football y las finales de la NBA, requieren que los espectadores paguen para verlos en línea. Los partidos de fútbol universitario, los domingos de la NFL y los playoffs de la MLB tampoco son gratuitos ya en Internet. Todo esto demuestra que la televisión online está conquistando poco a poco el mercado y los espectadores tendrán que adaptarse a pagar para disfrutar de sus contenidos favoritos.

Los datos de Nielsen muestran que en 2024, 14 de las 50 principales transmisiones de televisión seguirán siendo exclusivas de servicios de televisión de pago, principalmente partidos de fútbol en Fox y ESPN.

Sin embargo, se prevé que 2025 sea un punto de inflexión importante, cuando esa cifra caiga a cero. Esto significa que todos los programas de la lista de los más vistos de Nielsen estarán disponibles en servicios de transmisión independientes, sin la necesidad de un paquete de televisión paga.

El cambio de la televisión lineal al streaming no fue repentino, sino un proceso lento y constante. Hace años, el entretenimiento comenzó a cambiar hacia un modelo de streaming a pedido, siendo Netflix el pionero. Gigantes del entretenimiento como Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery y Paramount siguieron rápidamente su ejemplo.

Mientras Hollywood invierte miles de millones de dólares en servicios de streaming, los canales de cable están perdiendo terreno. Marcas como TNT y USA, alguna vez conocidas por su programación rica en guiones, han recortado significativamente estos programas. Mientras tanto, otras marcas como FX y Bravo se han transformado en canales "híbridos", que transmiten televisión tradicional y brindan contenido exclusivo a plataformas de streaming como Hulu y Peacock. En otras palabras, los canales de cable se están convirtiendo lentamente en una “sombra” de lo que fueron en el pasado, a medida que el streaming va tomando posesión del mercado.

La estrategia de dos caras de los grandes

"Hemos llegado a un punto en el que las cadenas lineales de la empresa ya no son un lastre, sino un activo", declaró Bob Iger, director ejecutivo de Disney, a los analistas de Wall Street el 5 de febrero. Iger recalcó que Disney está invirtiendo estratégicamente en programación y financiando estas cadenas para fortalecer su negocio de televisión en general, incluyendo el streaming, un área que, en su opinión, representa el futuro de la industria.

En otras palabras, Disney gasta significativamente menos en contenido de televisión lineal, y al mismo tiempo sigue recibiendo las tarifas mensuales que puede.

Por primera vez en la historia, los Oscar se transmitirán en vivo no sólo por el tradicional canal de televisión ABC sino también por la plataforma de streaming de Disney, Hulu. (Foto: Premios Oscar 2024, fuente: GI)

Los deportes y las noticias son las últimas piezas restantes del paquete de televisión, aunque NBC, CBS y WBD se han vuelto más agresivos en la transmisión de sus deportes y eventos como los Grammy en sus respectivos servicios de transmisión, y Disney ha comenzado a transmitir algunos deportes en Disney+ y Hulu antes del lanzamiento de su buque insignia ESPN.

Incluso los canales de cable más pequeños han adoptado el cambio: AMC, Hallmark, Reelz y The Weather Channel han lanzado servicios independientes o se han asociado con una plataforma de transmisión más grande.

Mientras tanto, los ejecutivos están recurriendo a una nueva estrategia: intentar tener ambas cosas. Por un lado, incluso tienen a ESPN y Fox, ahora oficialmente incluidos en el servicio de transmisión. Por otro lado, existe un deseo de intentar rescatar de alguna forma el paquete de televisión de pago.

¿Qué oportunidades tiene la televisión tradicional?

El rápido colapso del servicio Venu, una asociación deportiva entre Disney, Warner y Fox, ha creado un importante punto de inflexión para el mercado de televisión de pago. Proveedores como DirecTV y Comcast se dieron cuenta de que a medida que el contenido de entretenimiento se trasladaba a plataformas en línea, necesitaban cambiar sus estrategias. Comenzaron a ofrecer paquetes más compactos, centrándose en deportes y noticias, áreas que todavía atraían a una gran audiencia.

Como la televisión de pago ya no tiene contenido exclusivo, los proveedores están abriendo oportunidades para paquetes de canales más creativos. Esperan que al ofrecer paquetes de canales más pequeños centrados en géneros nicho, puedan atraer a los consumidores y ofrecer un valor real, algo que los paquetes básicos tradicionales no han podido hacer.

El director ejecutivo de Disney, Bob Iger, explicó que Venu se volvió redundante en su estrategia. En cambio, Disney se centra en “hacer que ESPN sea accesible de cualquier forma y en cualquier lugar que el consumidor quiera”.

Fox también está teniendo que adaptarse al fracaso de su proyecto Venu, al darse cuenta de que millones de personas han cortado el servicio de cable tradicional y es posible que nunca regresen. Si el contenido de Fox no está disponible para estas audiencias a través de otras plataformas, corren el riesgo de quedarse atrás.

" Estamos construyendo un servicio específicamente para personas que cortaron el cable y nunca lo volvieron a usar", dijo el CEO de Fox, Lachlan Murdoch, sobre el nuevo servicio de transmisión de la compañía.

Sin embargo, también enfatizó: "Seguimos creyendo que el paquete de cable tradicional es la opción más rentable para los consumidores y para nuestra empresa. Por eso, somos firmes defensores del paquete de cable tradicional y siempre lo seremos".

El mundo de los medios de comunicación ha cambiado completamente en comparación con hace 25-30 años. En aquel entonces, todos los eventos en vivo se concentraban en la televisión de pago, porque la mayoría de los hogares estadounidenses pagaban por una variedad de canales de televisión. Los suscriptores de televisión de pago están disminuyendo rápidamente y el contenido valioso está buscando nuevas plataformas de distribución.

La pregunta es si los canales de cable restantes se verán atrapados en el colapso general de toda la industria del cable o podrán idear sus propias estrategias de salida.

Phan Anh (según Hollywood Reporter, Disney)

Fuente: https://www.congluan.vn/su-ket-thuc-cua-truyen-hinh-truyen-thong-da-den-post334686.html