¿Funcionará el anuncio de mil millones de dólares para las elecciones presidenciales de Estados Unidos?

El Comité Nacional Demócrata alquiló una valla publicitaria en Filadelfia, Pensilvania, criticando al candidato presidencial republicano Donald Trump el 9 de septiembre.

La agencia AFP citó hoy, 16 de septiembre, información de la firma de análisis publicitario MediaRadar CMAG, que estima que este año se gastarán alrededor de 1.200 millones de dólares en la carrera a la Casa Blanca.

La cifra representa sólo una fracción de los 12.000 millones de dólares en gasto publicitario en las elecciones al Congreso de Estados Unidos y otras carreras que se decidirán el 5 de noviembre.

La cifra de 12 mil millones de dólares también es tres veces mayor que la de las elecciones de 2016. Sin embargo, la tendencia de aumentar el gasto en publicidad política viene dándose desde hace mucho tiempo, no solo este año.

"El mayor cambio ocurrió cuando Barack Obama se presentó como candidato a la presidencia en 2008", citó a AFP Mike Franz, codirector del Wesleyan Media Project, especializado en investigación sobre publicidad política.

Antes de 2008, los candidatos presidenciales normalmente utilizaban fondos proporcionados por el gobierno para llevar a cabo sus campañas, sujetos a estrictos límites de gasto.

Sin embargo, Obama se dio cuenta de que podía recaudar mucho más dinero a través de las oportunidades que ofrecía Internet.

"Internet hace que sea increíblemente fácil donar dinero a candidatos políticos", en comparación con hace 20 o 30 años, según el profesor de la Universidad Emory Zachary Peskowitz.

Luego, en 2010, la Corte Suprema levantó los límites de gasto para organizaciones no partidistas. Esto ha dado lugar a los “super PAC”, organizaciones que pueden recaudar cientos de millones de dólares para los candidatos, impulsando la publicidad política.

Aun así, el Sr. Franz señala que los politólogos siempre sienten curiosidad por el alcance del impacto de ese gasto publicitario.

"Dado que las campañas en estados clave están tan reñidas, el gasto (en publicidad) probablemente tenga algún impacto, pero nadie sabe realmente cuánto impacto (en los votantes)", dijo Franz.

"Creo que la mejor apuesta es gastar todo el dinero que se pueda", dijo Franz, y el resultado ha sido una carrera publicitaria política bipartidista.

Vale la pena señalar que, aunque Obama revolucionó la recaudación de fondos en línea, las estaciones de televisión todavía atraen la mayor parte del dinero de publicidad y representan más de la mitad del presupuesto total gastado en esta actividad.

Fuente: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm