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Herausforderungen bei der Vermittlung traditioneller Werte in vietnamesischen Familien

Kürzlich hat HILL Asean Vietnam auf dem Sei-katsu-sha-Forum 2025 einen Forschungsbericht über Veränderungen in vietnamesischen Familien veröffentlicht.

Báo Thanh niênBáo Thanh niên18/03/2025

Thách thức trong việc truyền tải giá trị truyền thống ở gia đình Việt Nam - Ảnh 1.

Ziel des Berichts ist es, die Veränderungen in der Struktur und den Werten vietnamesischer Familien im Laufe der Jahre zu analysieren.

Foto: DVCC

Der Bericht wurde landesweit mithilfe einer Kombination aus quantitativen und qualitativen Forschungsmethoden durchgeführt. Die gesammelten Daten werden im Laufe der Zeit analysiert, um die Veränderungen von früher mit denen von heute zu vergleichen. Der Umfang der Studie konzentriert sich auf drei Hauptthemen: Familienstruktur , kulturelle Familienwerte und Familienziele im modernen Kontext.

Untersuchungen zeigen, dass die Größe vietnamesischer Familien allmählich schrumpft. Der allgemeine Trend geht vom traditionellen Mehrgenerationenfamilienmodell zur kleinen Kernfamilie über. Junge Paare leben tendenziell getrennt und haben weniger Kinder als früher, was dazu führt, dass die Zahl der in einem Haushalt zusammenlebenden Personen abnimmt.

Darüber hinaus legen Familien heute oft Wert darauf, dass jedes Mitglied klare Ziele in Bezug auf Bildung, Karriere und persönliche Entwicklung verfolgt. Diese rationalisierte Familienumstrukturierung ermöglicht jedem Einzelnen einen unabhängigen Freiraum, während die Familie durch gemeinsame Ziele wie Erfolg und wirtschaftliche Stabilität verbunden bleibt.

Thách thức trong việc truyền tải giá trị truyền thống ở gia đình Việt Nam - Ảnh 2.

HILL Asean Vietnam Team beim Sei-katsu-sha Forum 2025

Foto: DVCC

Untersuchungen zeigen, dass sich die Rollen der Generationen erheblich verschieben. Für die heutige Generation steht die Suche nach persönlicher Identität und Autonomie im Vordergrund. Dieser Unterschied führt zu Herausforderungen bei der Vermittlung traditioneller kultureller Werte, insbesondere wenn gleichzeitig die Ausübung traditioneller Rituale abnimmt. Ein Teil der jungen Menschen versucht jedoch, über die Medien wieder an das kulturelle Erbe ihrer Familie anzuknüpfen, um Tradition und Moderne miteinander zu versöhnen.

In der modernen Gesellschaft hat sich auch das Konzept der vietnamesischen Familienziele geändert. Junge Menschen legen heute Wert auf persönliche Entwicklung, anstatt wie frühere Generationen persönliche Ziele der Familie zu opfern. Sie glauben, dass die Familie stark sein wird, wenn sich jeder Einzelne gut entwickelt. Auch die Modelle der Familienunterstützung verändern sich. Viele moderne Großeltern und Eltern sind bereit, ihre Kinder und Enkel finanziell zu unterstützen und ihnen Lebensratschläge zu erteilen, anstatt nur zusammenzuleben, um auf die Enkel aufzupassen oder im Haushalt zu helfen.

Veränderungen in der vietnamesischen Familienstruktur und den Werten haben wichtige Auswirkungen auf Unternehmen und Marken. Unternehmen können sich insbesondere auf gemeinsame Familienerlebnisse (wie Reisen, kulturelle Veranstaltungen, Workshops zu Lebenskompetenzen) konzentrieren, Online-Bildungsprogramme entwickeln, die Eltern und Kindern helfen, gemeinsam zu lernen und Fähigkeiten zu entwickeln, oder die finanzielle Unterstützung für ältere Menschen ausbauen. Durch die Anpassung von Produkten und Marketingbotschaften zur Förderung neuer Familienwerte können Marken leichter eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden aufbauen und so Vertrauen und Loyalität bei Verbrauchern verschiedener Generationen gewinnen.

Quelle: https://thanhnien.vn/thach-thuc-khi-truyen-tai-gia-tri-truyen-thong-o-gia-dinh-viet-nam-18525031810374865.htm


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