"الأسلحة" الإنسانية في العصر الرقمي

على مدى السنوات التسع والتسعين الماضية، لم تواجه الصحافة الثورية الفيتنامية من قبل مثل هذا العدد من الفرص ولكن أيضا العديد من التحديات كما تواجهها اليوم. [إعلان 1]

وفي إطار ضرورة الاستقلالية، يتعين على الصحافة أن تقوم بالتحول الرقمي وفقا للاتجاه الحتمي، وأن تتنافس مع شبكات التواصل الاجتماعي، وتسعى باستمرار إلى قيادة الرأي العام بشكل استباقي، وتكافح من أجل حماية الأساس الأيديولوجي للحزب. وبالإضافة إلى ذلك، وكما هو الحال في العلاقة التكافلية، فإن الصحافة تحرص دائماً على مرافقة الشركات في عملية التنمية الاقتصادية وبناء الأمة.

الأسلحة الإنسانية في العصر الرقمي

لكي تعيش الصحافة على منتجاتها

السؤال الكبير هو كيف يجب على الصحافة أن تواجه شبكات التواصل الاجتماعي وتكنولوجيا الاتصالات لتقف صامدة وتؤكد قوتها؟

في الواقع، إلى جانب وكالات الأنباء التي حققت نتائج إيجابية في البداية، لا تزال العديد من وكالات الأنباء تعاني من حيرة في اختيار النهج وطريقة التنفيذ المناسبة لظروفها الفعلية. كانت هناك أوقات حيث كانت العديد من وكالات الصحافة منخرطة في "إحصاء المشاهدات" على الصحف الإلكترونية وأهملت المنصة التقليدية، وهي الصحف المطبوعة - وهو النوع الذي لا يزال يشكل المصدر الأساسي للحياة بالنسبة للعديد من وكالات الصحافة اليوم.

في سياق ضرورة الاستقلالية، فإن الخطأ الأكبر الذي ترتكبه العديد من وكالات الأنباء هو عدم فرض رسوم على محتوى الصحيفة الإلكترونية منذ البداية على أمل أن كلما زاد عدد المشاهدات، زاد عدد الإعلانات وعقود الوسائط. وسرعان ما أدى هذا الافتقار إلى الاستراتيجية إلى تراجع سريع في الصحف المطبوعة، في حين فشلت الصحف الإلكترونية في تحصيل الرسوم اللازمة. حوالي 80% من حصة سوق الإعلان عبر الإنترنت تتركز على المنصات العابرة للحدود. ويتم تقسيم "قطعة الكعكة" المتبقية بين وكالات الأنباء.

الصحافة بحد ذاتها تخلق وضعا غير مفيد لها، وهو أنه بإمكانك قراءة الصحيفة والوصول إلى المنتج دون الحاجة إلى الدفع. تدريجيا أصبح من المعتاد في المجتمع قراءة الصحف المجانية والخدمات الإعلامية المجانية. وبعد ذلك، سعت الصحافة إلى وضع منتجها على وسائل التواصل الاجتماعي. لم يعد الجمهور يزور الموقع الإلكتروني للصحيفة. بسبب شبكات التواصل الاجتماعي تفقد الصحافة مبادرتها مرة أخرى. وهكذا فإن الصحافة لا تستطيع أن تعيش على منتجاتها، والصحفيون لا يستطيعون أن يعيشوا على عملهم الشريف.

في عصر الإعلام الرقمي، لم يعد اتجاه الصحف إلى التنافس على السرعة ميزة، بل أصبحت الميزة من نصيب من يعلق بشكل أفضل، ويحلل بشكل أعمق، ويفسر بشكل أفضل، ويتنبأ بشكل أكثر دقة. المصداقية والقدرة على الإقناع هما "شريان الحياة" للصحافة. يجب أن تركز الصحافة على اختيار المعلومات وتحليلها والإجابة على الأسئلة وتقديم توقعات موثوقة. يقول البعض، إذا كان المحتوى هو "الملك"، فإن التكنولوجيا هي "الملكة". إن العمل الصحفي الذي يحتوي على محتوى ممتاز ويتم تقديمه على منصة تكنولوجية متقدمة سيكون بالتأكيد فعالاً للغاية. ومنذ ذلك الحين، أكدت الصحافة مكانتها التي لا يمكن الاستغناء عنها.

ولذلك، أكثر من أي وقت مضى، يتعين على غرف الأخبار بناء فريق من الصحفيين المؤهلين تأهيلا عاليا. ولكن للحفاظ على هذه القوة وتطويرها، يجب على الصحافة، ضمن استراتيجية شاملة، أن تتجه تدريجيا نحو فرض رسوم على المحتوى للمنتجات عالية الجودة، وعندها فقط يمكنها أن تعيش من منتجاتها.

إن الثقافة والأخلاق لا تنفصلان عن الاقتصاد.

لقد كانت الصحافة في البلاد دائما في الخطوط الأمامية، وقدمت مساهمات عظيمة وفخورة لقضية التحرير الوطني. وفي زمن السلم، لا تزال الصحافة تناضل من أجل حماية ما هو صحيح وجديد، ضد كل ما يعيق مسيرة الابتكار والتنمية في البلاد. وباعتبارها رائدة على الصعيد الثقافي والأيديولوجي، كانت الصحافة الفيتنامية تعكس بصدق جميع جوانب الحياة الاجتماعية؛ المشاركة بشكل فعال ونشط في مكافحة الفساد والسلبية والشرور الاجتماعية؛ حماية الأساس الأيديولوجي للحزب، ومحاربة الأفكار الخاطئة، وأنشطة التخريب التي تقوم بها القوى المعادية.

الصحافة مهنة خاصة. الصحافة، بالإضافة إلى كونها مهنة لكسب العيش، لها خصوصية خاصة، إذ تخلق رسالة مقدسة ونبيلة، وهي حماية العدالة والعقل. الأخلاق هي الأساس وجوهر الصحافة. بدون الأخلاق، لن يتمكن الصحفيون أبدًا من الوفاء بمسؤولياتهم تجاه المجتمع.

ولكننا لا نستطيع أن نفصل بين بناء الثقافة الصحفية والأخلاقيات المهنية وبين اقتصاديات الصحافة، التي تشكل الشروط الأساسية لعمل الصحفيين. من الضروري خلق بيئة عمل مناسبة لوكالات الأنباء والصحفيين حتى لا يعاني الصحفيون كثيرا من مشكلة كسب لقمة العيش، ويستطيعون القيام بعملهم بأمانة وصدق.

ترتبط قضية تحقيق التوازن بين الإيرادات والنفقات والاستقلال المالي باقتصاد الصحافة. وتحتاج وكالات صنع السياسات والإدارة إلى إجراء البحوث من أجل التوصل إلى سياسات مواتية، وخلق ظروف أفضل للصحفيين للوفاء بمسؤولياتهم السياسية. يجب تخصيص الميزانيات المناسبة للوكالات الصحفية المسؤولة بشكل مباشر عن تنفيذ المهام السياسية لتنفيذ هذه المهام. إذا نظرنا إلى إيرادات ونفقات الصحافة ببرود، وفقًا لآلية السوق تمامًا، فإن الصحافة ستصبح تجارية لا محالة ولن تتمكن من تحقيق رسالتها السياسية. إن أكبر ربح للصحافة هو تزويد المجتمع بمعلومات دقيقة وموثوقة ومفيدة، مما يضاعف قوة الإجماع الاجتماعي من أجل تحقيق هدف مشترك، وليس مقدار المال الذي تجنيه.

ترتبط اقتصاديات الصحافة ارتباطًا وثيقًا باشتراكات الصحف. إذا تمت معالجة مسألة طلب الصحف بشكل جيد، فسوف يحل ذلك جزءاً من الصعوبات التي تواجهها وكالات الأنباء. ومع ذلك، هناك آراء مفادها أنه عند أداء مهمة "الأمر"، فإن دور الصحافة في اكتشاف السلبيات والأخطاء وعكسها في الصحافة سوف يتضاءل. إذن، ما هي "نقطة التوازن" بالنسبة لوكالات الأنباء حتى تتمكن من الاستمرار في أداء عملها بشكل جيد في الطلب مع الاستمرار في أداء وظائفها على النحو الصحيح؟

إن الصحافة موثوقة ومنظمة، من المهام الكبيرة المنتظمة إلى الوظائف والأنشطة المحددة على مستويات مختلفة، ولكن يجب على الصحافة ألا تنسى مسؤوليتها في التوفيق بين المصالح: مصالح الدولة، ومصالح المجتمع، ومصالح الشركات ومصالح وكالة الصحافة نفسها. لا يمكننا أن نقبل المال للترويج لطريقة صنع المنتجات، وتجميلها، والثناء عليها، وقول أشياء جيدة عن أشياء سيئة، مما يؤدي إلى إطلاق منتجات صحفية تخدع المجتمع، وهو أمر ضار للغاية.

في سياق التكامل الاقتصادي والتنمية المتزايدة، أصبحت العلاقة التعاونية بين الصحافة والشركات وثيقة وغير قابلة للانفصال على نحو متزايد. تساعد الصحافة الشركات على نقل المعلومات والترويج لعلاماتها التجارية، مع خاصية الفهم والتفاعل السريع، وتكون استباقية ومرنة في مواجهة التحديات والفرص في السوق. كما تعتبر الصحافة قناة مهمة وضرورية، حيث تقدم المعلومات للشركات لفهم احتياجات العملاء، والمعلومات من الشركاء، وتطوير الأسواق المحلية والأجنبية، وبالتالي اتخاذ القرارات المناسبة لتطوير الأعمال.

ومن هنا تأتي أهمية الموضوعية والحياد والنزاهة واحترام حقيقة الصحفيين. وبمجرد إهمال أو نسيان هذه الوظيفة، فإن الصحافة، بدلاً من أن تكون سلاحاً حاداً يخدم مصالح المجتمع، سوف تتسبب في أضرار لا يمكن قياسها.

إن الصحفيين سواء في الصحيفة الرسمية أو على شبكات التواصل الاجتماعي، لا يتمتعون إلا بمكانة واحدة كصحفيين، وهي كونهم أشخاصاً يقدمون المعلومات للمجتمع. يجب أن تكون المعلومات دقيقة وصادقة وموثوقة. وهذه هي الإنسانية النبيلة للصحافة، والمعنى العميق للحركة الرامية إلى بناء بيئة ثقافية في وكالات الصحافة وجمعيات الصحفيين على كافة المستويات اليوم.

المصدر: https://baoquocte.vn/vu-khi-nhan-van-trong-ky-nguyen-so-275805.html