تحت قيادة ماسك، غيرت تويتر اسمها إلى X، وخفضت 80% من موظفيها، وخسرت أكثر من 50% من عائداتها الإعلانية في الولايات المتحدة، وانخفضت قيمتها إلى النصف.
عندما اشترى الملياردير إيلون ماسك شركة تويتر في أكتوبر 2022، تعهد بتحويل منصة التواصل الاجتماعي إلى "تطبيق شامل"، مما ساعد تويتر على تجاوز سنوات من الصراعات التجارية منذ تأسيسها في عام 2006. ومع ذلك، فقد مر عام، ولم يتحقق الكثير من طموح ماسك بعد.
وفقًا لأطراف ثالثة، فإن مجموعة من المقاييس، بدءًا من عدد المستخدمين وحتى عائدات الإعلانات، معطلة على تويتر (الذي تمت إعادة تسميته الآن باسم X). إنهم يحاولون إعادة بناء أعمالهم الإعلانية، التي شهدت انخفاضًا حادًا في المبيعات منذ تولي ماسك المسؤولية. وتواجه المنصة أيضًا تحديات فيما يتعلق بتعديل المحتوى مع تخفيف ماسك للعديد من القواعد التنظيمية.
انخفض عدد المستخدمين
وفي أغسطس/آب، كتب ماسك على صفحته الشخصية أن المنصة سجلت أرقاما قياسية في "الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الإنترنت" لعدة أشهر. اعتبارًا من سبتمبر 2023، أعلنت X أنها تمتلك 245 مليون مستخدم نشط يوميًا، بانخفاض عن 259.4 مليون مستخدم شاركهم Musk في نوفمبر 2022.
ومع ذلك، فإن هذا الرقم أعلى من 237.8 مليون دولار التي أعلنت عنها شركة X في الربع الثاني من عام 2022 - وهي المرة الأخيرة التي أعلنت فيها عن تقرير مالي قبل أن يشتريها ماسك ويلغيها من الإدراج.
الزيادة/النقصان في عدد المستخدمين النشطين شهريًا للمنصات من أكتوبر 2022 إلى سبتمبر 2023. الرسم البياني: صحيفة وول ستريت جورنال، برج الاستشعار
لكن الأرقام الصادرة عن جهات خارجية تبدو أقل تفاؤلاً. وبحسب شركة الأبحاث Sensor Tower، انخفض عدد المستخدمين النشطين يوميًا على تطبيق X للجوال بنسبة 16% في سبتمبر مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
في الآونة الأخيرة، أطلقت العديد من منصات التواصل الاجتماعي منافسين لـ X، لكن X لا يزال عادة لدى العديد من الأشخاص. على سبيل المثال، اجتذبت Threads من Meta Platforms مئات الملايين من المستخدمين في غضون ثلاثة أشهر من إطلاقها، لكنها لا تزال تضم عددًا أقل بكثير من المستخدمين مقارنةً بـ X، وفقًا لـ Sensor Tower.
الشخص الذي يستخدم X أكثر من غيره هو على الأرجح إيلون ماسك. منذ استحواذه على المنصة، أصبح ماسك يستخدمها بجدية أكبر، على الرغم من أنه كان يستخدم X بانتظام من قبل. يُعد ماسك حاليًا الشخص الأكثر متابعة على X. كما تتسبب منشوراته في كثير من الأحيان في إثارة الجدل بين المستخدمين والمعلنين.
تقليص الحجم
عدد موظفي شركة X في الفترة 2014 - 2023. الرسم البياني: WSJ
بعد توليه إدارة شركة X، قام ماسك بخفض أعداد الموظفين بشكل جذري لمنع الشركة من خسارة المزيد من الأموال. وبحسب التقارير المالية، بلغ عدد موظفي تويتر في بداية عام 2022 نحو 8000 شخص. لكن بحلول ديسمبر/كانون الأول 2022، قال ماسك إن عدد الموظفين سيكون حوالي 2000 شخص، وبحلول أبريل/نيسان 2023، سيصل إلى 1500 شخص.
على الرغم من بعض التوقعات القاتمة، لا يزال X قائما. ومع ذلك، فإن الموظفين المتبقين يتحملون بشكل متزايد أعباء عمل كبيرة. يشكو العديد من المستخدمين من الأخطاء الفنية المتتالية في الآونة الأخيرة. في المقابل، أشاد آخرون بتعامل ماسك مع المنصة.
فقدان عملاء الإعلان
عُرض شعار X على مقر تويتر في يوليو. الصورة: رويترز
بعد أن تولى ماسك إدارة X، توقف مئات من عملاء الإعلان الرئيسيين عن إنفاق الأموال على المنصة. إنهم مترددون في الإعلان لأن X غيّرت الكثير من اللوائح في عهد ماسك.
ومع ذلك، دأبت الرئيسة التنفيذية لشركة X ليندا ياكارينو على تقديم تعليقات إيجابية حول الوضع التجاري للشركة. وفي الشهر الماضي، قالت إن 90% من أفضل 100 معلن لديها قد عادوا، وإن X قد يبدأ في تحقيق الأرباح بحلول أوائل العام المقبل. لا تزال الإعلانات تشكل الجزء الأكبر من إيرادات X، على الرغم من أن الشركة تتطلع إلى تحقيق الدخل من مجالات أخرى، مثل رسوم المستخدمين.
تشير الأرقام الأخيرة إلى أن أعمال الإعلان الخاصة بشركة X لا تزال في تراجع، وخاصة في السوق الأمريكية. تظهر الإحصائيات الصادرة عن شركة التسويق Guideline، استنادًا إلى بيانات من وكالات الإعلان الكبرى، أنه في الفترة من سبتمبر 2022 إلى أغسطس 2023، انخفض الإنفاق الإعلاني على X في الولايات المتحدة بنسبة 54%. وفي الوقت نفسه، زاد الإنفاق على TikTok بنسبة 72%، وزاد على Reddit بنسبة 21%، وزاد على Facebook و Instagram بنسبة 2%.
يقول العديد من المديرين التنفيذيين لوكالات الإعلان الكبرى إنهم لم يروا حتى الآن موجة من العودة إلى X. بعض العلامات التجارية تعود، ولكنها تنفق أقل. وفي الشهر الماضي، اعترف ماسك بأن إيرادات الإعلانات في الولايات المتحدة انخفضت بنسبة 60% منذ توليه منصبه.
انخفاض القيمة
وبحسب حسابات ماسك، انخفضت قيمة "إكس" إلى نحو 20 مليار دولار في مارس/آذار، وهو نصف السعر الذي اشتراها به العام الماضي. ومع ذلك، يظل ماسك متفائلاً. وقال للموظفين في ذلك الوقت إن "X" "يمكن اعتبارها شركة ناشئة" وأنه يرى أن قيمة المنصة في يوم من الأيام قد تتجاوز 250 مليار دولار. وأعرب ماسك أيضًا عن طموحه لتوسيع المنصة لتشمل الخدمات المصرفية الرقمية والفيديو والعديد من المجالات الأخرى.
ومع ذلك، قام العديد من مديري الصناديق بخفض قيمة استثماراتهم في تويتر بشكل كبير مقارنة بأكتوبر 2022. انخفضت أسهم بارون كابيتال بنسبة 26%. انخفضت أسهم شركة ARK InvestmentManagement بنسبة 44%. انخفضت أسهم شركة فيديليتي للاستثمارات بنسبة 61%.
ومن المتوقع أيضًا أن تنخفض قيمة العلامة التجارية للشركة بمليارات الدولارات بسبب تغيير اسمها إلى X في يوليو.
ها ثو (وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال)
[إعلان 2]
رابط المصدر
تعليق (0)