 |
| إن بناء علامة تجارية للخشب الفيتنامي وإضفاء قيمة أعلى على المنتجات الخشبية والأثاث هو "مشكلة" يتعين على الشركات في هذه الصناعة مواجهتها. (المصدر: صحيفة الصناعة والتجارة) |
وبالإضافة إلى تلبية متوسط الطلب على الاستهلاك المحلي الذي يبلغ نحو 3-4 مليار دولار أمريكي سنويا، تصدر صناعة الأخشاب الفيتنامية ما يزيد على 10 مليار دولار أمريكي سنويا في المتوسط، مما يجعل فيتنام الدولة الخامسة في العالم، والثانية في آسيا، والأولى في جنوب شرق آسيا في تصدير الأخشاب ومنتجات الأخشاب.
في الوقت الحالي، توسع سوق تصدير الأثاث الخشبي الفيتنامي من 60 دولة ومنطقة في عام 2008 إلى أكثر من 120 دولة ومنطقة في عام 2022؛ من تصدير المنتجات الخام إلى المنتجات المصممة بشكل جميل مع مجموعة واسعة من المنتجات.
على الرغم من وجود مكانة قوية في السوق المحلية، إلا أن العلامات التجارية القوية للأثاث والديكور الداخلي الفيتنامية مثل Hoang Anh Gia Lai Wood Joint Stock Company (Gia Lai)، وAn Cuong Wood Joint Stock Company (Binh Duong)، وThuan An Wood Joint Stock Company (Binh Duong) ... لم تتمكن من ترك بصمتها في السوق الدولية حيث يتعين على معظمها "استعارة" الأسماء التجارية للشركات الأجنبية عند التصدير إلى الأسواق الأجنبية.
لقد اكتسبت معظم المنتجات الخشبية الفيتنامية ثقة تجار الجملة والوكلاء الأجانب وهي "غير معروفة" تقريبًا للمستهلكين الدوليين.
وبحسب الإدارة العامة للغابات فإن سبب هذا الوضع هو عدم تنفيذ سياسة تطوير العلامة التجارية لصناعة معالجة الأخشاب. وفي الوقت نفسه، تفتقر شركات الأخشاب ومنتجات الأخشاب الفيتنامية إلى الخبرة والموارد من حيث رأس المال والموارد البشرية ومهارات الإدارة اللازمة لتطوير أنظمة المبيعات في الخارج والأساس لبناء العلامة التجارية. إن تطوير الأسواق الخارجية يتطلب قدرة إنتاجية واسعة النطاق، وهو ما لا تستطيع سوى عدد قليل من الشركات الفيتنامية توفيره.
السيد نجوين كووك خانه، رئيس جمعية الحرف اليدوية ومعالجة الأخشاب في مدينة هوشي منه. قال هو تشي مينه (HAWA)، رئيس مجلس إدارة شركة AA، لقد حان الوقت للشركات الفيتنامية لتغيير عقليتها المتمثلة في كسب المال من خلال الاجتهاد في الإنتاج، واعتبار العمل ربحًا، وتحتاج إلى بناء علاماتها التجارية الخاصة.
تساعد العلامة التجارية الشركات على تطوير الرؤية والتوجه، وزيادة مصادر العملاء الذين يأتون إليها، والوصول بسهولة إلى الأسواق الدولية وتحسين الأرباح. ستعمل العلامة التجارية بحد ذاتها على زيادة القيمة التجارية، ليس فقط من خلال المساهمة في زيادة حجم الصادرات وقيمة البيع بالجملة المحلية، ولكن أيضًا وضع صناعة الأثاث الخشبي في فيتنام على الخريطة العالمية. ومن خلال بناء علاماتها التجارية الخاصة، ستساهم الشركات في إنشاء علامة تجارية لصناعة الأخشاب الفيتنامية.
في ورشة العمل "إدخال الأزياء والأثاث والمنتجات المنزلية الفيتنامية إلى أنظمة التوزيع الأجنبية" التي نظمتها مؤخرًا إدارة الأسواق الأوروبية والأمريكية (وزارة الصناعة والتجارة)، أكد السيد نجوين تشانه فونج، نائب الرئيس والأمين العام لجمعية HAWA، أن فيتنام هي مركز إنتاج المنتجات الخشبية للعالم؛ تتمتع بمزايا في سلسلة التوريد الكاملة، ومستدامة في السياسات، والأشخاص، وتوريد المواد الخام.
ولكن لتعزيز تصدير الأثاث الخشبي الفيتنامي بشكل أكثر فعالية، من الضروري تشكيل مركز لوجستي لتعزيز تجارة الأثاث الفيتنامي. من حيث السوق، تحتاج الشركات إلى الابتعاد عن الأسواق التقليدية واستهداف الأسواق ذات القوة الشرائية الجيدة مثل كندا والمملكة المتحدة واليابان وكوريا والهند والمملكة العربية السعودية وغيرها.
وفي الوقت نفسه، تحتاج صناعة الأخشاب والأثاث أيضًا إلى توسيع نطاق الصادرات عبر الإنترنت وصادرات المشاريع بشكل نشط. إن الترويج للعلامات التجارية الوطنية للأثاث في معارض الأثاث الدولية يعد استراتيجية يجب على الشركات الفيتنامية التركيز عليها لتعزيز التجارة بشكل فعال.
وفي تقييمه للتحديات التي تواجه صناعة الأخشاب في فيتنام، قال السيد إريك دولينسكي، مدير تطوير أعمال المنتجات الخشبية بقسم الإمدادات في مجموعة إيكيا في جنوب شرق آسيا، إن صناعة معالجة الأخشاب والأثاث في فيتنام لا تزال كثيفة العمالة، ولا يزال المصدر الرئيسي للمواد الخام هو المزارع الصغيرة التي يصعب تتبع أصولها. إن المسافات الجغرافية الطويلة تخلق تكاليف إضافية وأوقات شحن من المستودعات في فيتنام إلى دول أخرى.
ولحل المشاكل المذكورة أعلاه، قال السيد إريك دولينسكي إن صناعة الأخشاب والأثاث بحاجة إلى التركيز على الاستثمار في الأتمتة للمساعدة في زيادة كفاءة الإنتاج وجودة المنتج. "لا ينبغي أن يقتصر الأمر على الأتمتة في المصنع فحسب، بل يجب أن يشمل سلسلة التوريد بأكملها لتلبية المتطلبات المتزايدة للسوق. وفي الوقت نفسه، من الضروري خلق بيئة عمل أفضل والحد من انبعاثات الكربون؛ وزيادة الكفاءة في اعتماد منشأ الخشب. ويجب التركيز على تحسين سلسلة التوريد من نقل المواد الخام، ومناشر الأخشاب إلى مراحل الإنتاج والنقل لتحقيق أقصى قدر من التوفير في تكاليف المواد الخام والطاقة والخدمات اللوجستية"، اقترح السيد إريك دولينسكي.
وأفاد السيد دو مانه كوين، رئيس المكتب التجاري الفيتنامي في هيوستن (الولايات المتحدة الأمريكية)، أن الولايات المتحدة كانت دائمًا أكبر سوق استهلاكية لصادرات الأثاث الخشبي من فيتنام. في عام 2021، بلغت صادرات فيتنام من الأخشاب ومنتجات الأخشاب إلى الولايات المتحدة أكثر من 8.77 مليار دولار أمريكي، وهو ما يمثل 59.24% من إجمالي حجم صادرات الأخشاب ومنتجات الأخشاب في البلاد. في عام 2022، ستصل صادرات الأخشاب ومنتجات الأخشاب إلى الولايات المتحدة إلى أكثر من 8.48 مليار دولار أمريكي، وهو ما يمثل 54.1% من قيمة صادرات الأخشاب ومنتجات الأخشاب في فيتنام إلى جميع الأسواق.
وقال السيد كوين إن أذواق المستهلكين تجاه الأثاث الخشبي في السوق الأمريكية تتغير، لكن يبدو أن الشركات الفيتنامية لم تلحق بعد بالوقت المناسب لتغيير اتجاه الإنتاج لتلبية طلب السوق. إن صادرات المنتجات الخشبية على وشك الدخول في فترة من المنافسة الشرسة، مع عبء المنشأ والحجر الصحي، وتحتاج فيتنام إلى اتباع نهج مختلف في تصدير الأخشاب والمنتجات الخشبية. علاوة على ذلك، تحتاج الشركات إلى الاستثمار بشكل أكبر في الإنتاج للحصول على عمليات إنتاج خضراء ونظيفة، وتقليل الانبعاثات لمواكبة الطلبات المتزايدة من المشترين.
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)