الصحافة تحفز الشركات الناشئة على المضي قدمًا

من خلال فهم الصعوبات والتحديات التي تواجهها الشركات الناشئة، تصبح الصحافة بمثابة جسر لتقريب قصصهم ومنتجاتهم إلى العملاء والشركاء، مما يمنح المؤسسين المزيد من الثقة لمواصلة المسار الذي اختاروه.

السيد لي ترونج مينه، رئيس تحرير صحيفة الاستثمار (الثاني من اليسار) يشارك المعلومات مع رجال الأعمال في حدث نظمته صحيفة الاستثمار.

نشر قصة المشروع الناشئ

لم يتمكن تران باو هوي، مؤسس شركة Vietnam Cactus Company Limited، من إخفاء فرحته الممزوجة بقليل من المفاجأة عندما علم أن قصة شركته الناشئة نُشرت في صحيفة Dau Tu، في عددها الصادر في 15 مايو 2024، وهو أيضًا عيد ميلاده.

وفي وقت سابق، كان هوي قد ظهر في الأخبار عدة مرات لمشاركة قصة الزوجين "الذين غادرا المدينة للعودة إلى الريف". ولكن مع رحلة بناء العلامة التجارية Leafking - أول خط إنتاج غذائي في فيتنام يتم معالجته مباشرة من صبار النوبال، قال هوي إن صحيفة Dau Tu كانت أول صحيفة تنشر قصة المشروع الناشئ الذي بذل فيه الكثير من الجهد والعرق والدموع.

بينما كان يمسك بالجريدة في يده، تذكر مؤسس شركة 8x أيامه الأولى في المهنة، وزراعة المنتجات ومعالجتها وتقديمها للأقارب والأصدقاء لتجربتها. أكثر ما لا ينسى هو عندما قمت بصنع زجاجة من مشروب الصبار Leafking لأول مرة، حوالي 100 مل فقط، ولكن لأن الطعم كان سيئًا للغاية، فقد جربه 4 أشخاص ولم يتمكنوا من إنهاء الزجاجة.

"شكرًا لصحيفة داو تو على تصوير رحلتي في المهنة. المقال جيد جدًا ويتحدث عن نفسه للجميع. وأضافت تران باو هوي: "لا تزال إيرادات الشركة صغيرة، وعدد المشتريات للناس لا يزال صغيراً، لكنني أعتقد أن المستقبل سيكون مختلفاً، فقط استمروا في المضي قدماً بثبات".

لا يتفق تران باو هوي فقط، بل يتفق العديد من المؤسسين أيضًا على أن الصحافة تلعب دورًا مهمًا في رحلة تطوير الشركات الناشئة. إن الطريق إلى ريادة الأعمال ليس سهلاً أبداً، حيث يواجه دائماً تحديات من حيث رأس المال والسوق والوعي العام... وتصبح الصحافة، بفضل قوتها في الاتصال وتوفير المعلومات، بمثابة جسر لتقريب منتجات وخدمات الشركات من العملاء، مما يساعد الشركات على تأكيد علاماتها التجارية، وفتح فرص تعاون جديدة...

قالت نجوين ثي ثوي دينه، مؤسسة شركة ألوها 3D (شركة ناشئة متخصصة في إنتاج التماثيل المصغرة المخصصة) إن صحيفة داو تو لم تكن أول صحيفة تستغل قصة شركتها الناشئة، لكن دينه أعجبت بشدة بالطريقة التي تطورت بها القصة في المقال المنشور في صحيفة داو تو. تسلط المقالة الضوء على تفاصيل صغيرة، مثل حقيقة أن دينه تخرج من كلية القانون التجاري (جامعة الحقوق، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي)، لكنه اختار وضع حياته المهنية جانبًا لملاحقة حلمه.

وبعد أيام قليلة من نشر المقال، تلقى دينه عددًا من الدعوات للتعاون، بما في ذلك من شركاء من أستراليا وكندا. اتصل العديد من العملاء بشركة Aloha 3D لطلب التماثيل، وأرسلوا لهم روابط لمقالات حول قصة دينه.

"حتى الآن، إذا قمت بالبحث عن اسم دينه على جوجل، فإن مقالة صحيفة داو تو لا تزال تظهر أولاً"، شارك مؤسس Aloha 3D بحماس.

في سياق الانفجار المعلوماتي الحالي، لا يزال دينه يعتقد أن وسائل الإعلام السائدة هي قناة لا يمكن الاستغناء عنها، بسبب صرامتها في التحقق من المعلومات والتحكم فيها. وبالإضافة إلى التأثير الإيجابي على منتجاتها، أضافت مؤسسة Aloha 3D أنها "تأثرت" بقصص ودروس الأعمال التي تعلمها من العديد من المؤسسين السابقين، وبالتالي اكتسبت منظورًا أكثر تعددًا للأبعاد وتفكيرًا أكثر إيجابية، مما ساعد نفسها وأعمالها على اكتساب المزيد من القوة للتغلب على العديد من الأوقات الصعبة.

تعزيز العلاقة بين الصحافة والأعمال

وفقًا للرئيس التنفيذي فان آن فو، مؤسس العلامة التجارية Beecube لأجهزة العرض، فإن العلاقة بين الشركات الناشئة والصحافة هي علاقة متبادلة، وثيقة وداعمة للطرفين. تحتاج الشركات إلى الصحافة للحصول على المعلومات لخدمة الإنتاج والأعمال؛ الترويج للعلامات التجارية والمنتجات والخدمات وتشجيع إنجازات العمل الإبداعي. وعلى العكس من ذلك، تشكل الشركات ورجال الأعمال مصدرًا غنيًا ومتنوعًا للمواضيع المتعلقة بالأنشطة الصحفية، والتي تخدم احتياجات المجتمع من المعلومات.

وأكد فان آن فو أن "زيادة العلاقة بين الصحافة وقطاع الأعمال عبر كل فترة تاريخية أمر ضروري، مما يدل على وجود علاقة تكافلية حتمية".

في الواقع، تحتاج الشركات إلى مساعدة الصحافة، لكن الصحافة لا تصل دائمًا إلى الشركات. العديد من الشركات، على الرغم من تطورها الجيد، إلا أنها دائمًا تخفي أو ترفض مشاركة المعلومات مع الصحافة.

قالت السيدة لي دونج، الرئيسة التنفيذية لشركة دي جروب للتدريب والتطوير، إن العديد من الشركات ورجال الأعمال يخافون من الإجابة على المقابلات، ويخافون من الظهور أمام الكاميرا، معتقدين أنها "مضيعة للوقت"، لذا فهم يرفضون مقابلة الصحافة. بالإضافة إلى ذلك، هناك أيضًا شركات توافق، لكنها تخصص قسمًا إداريًا لاستقبال الصحفيين، وتقدم معلومات متضاربة... وعلى وجه الخصوص، هناك بعض الشركات التي تتحامل على الصحفيين لأنهم يأتون فقط "للتحقيق" في أشياء سيئة.

"يجب على كلا الجانبين أن يكون لديهما وجهة نظر صحيحة تجاه بعضهما البعض. برأيي، بالإضافة إلى الترويج للمنتجات والعلامات التجارية، تساعد المعلومات الصحفية أيضًا الشركات في العديد من المجالات مثل تشجيع حركات المحاكاة للعمال؛ تبادل والاستفادة من الخبرات الإدارية وتحسين جودة المنتج؛ إنشاء صورة جيدة للشركة في نظر الجمهور؛ "نقل اقتراحات الأعمال إلى جميع المستويات للمساعدة في حل الصعوبات وخلق الظروف المناسبة لتنمية الأعمال ..."، قالت السيدة دونج.

ومن ثم فإن الاهتمام بالصحافة وتوفير الظروف للصحفيين للتواصل مع رجال الأعمال هو أمر ينبغي ويجب القيام به. وأكدت السيدة دونج أن "الشركات والصحافة بحاجة إلى التقارب والتفاهم بشكل أفضل من أجل المشاركة والتعاون والتطور معًا".

دوان هونغ ترونغ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة دلتا إكس
تحتاج كل صحيفة إلى بناء صورة محددة لقارئها.

- دوان هونغ ترونغ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة دلتا إكس

أحافظ على عادة قراءة الصحف باستخدام موقع تجميع جوجل، لأن هذه الأداة توفر المعلومات الصحيحة التي تناسب "ذوقي" ويمكنني التحكم في جودة المعلومات التي أتلقاها.

أعتقد أن المعلومات المنشورة في الصحافة أكثر مصداقية بنسبة 80% من المعلومات المنشورة على مواقع التواصل الاجتماعي. وتظل الصحافة قناة مهمة للمعلومات والتواصل. ومع ذلك، لا تنتشر القصص الصحفية بشكل واسع إلا عندما تقوم كل صحيفة ببناء ملف تعريفي محدد للقارئ وتظهر في المكان الذي يقضي فيه القراء معظم وقتهم.

فان آن فو، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Beecube .

قناة المعلومات الأكثر موثوقية

- فان آن فو، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Beecube

لا تعد الصحافة جسرًا لإنشاء صورة إيجابية والترويج للعلامة التجارية فحسب، بل توفر أيضًا معلومات للشركات لفهم احتياجات العملاء، ومعلومات من الشركاء، وتطوير الأسواق المحلية والأجنبية، وبالتالي مساعدة الشركات في العثور على اتجاه للتنمية.

وبالمقارنة بالمعلومات غير الخاضعة للرقابة، والتي تنتشر على شبكات التواصل الاجتماعي، فإن المعلومات الموجودة على القنوات الصحفية هي معلومات مختارة ومحققة وموثوقة، مما يساعد العلامة التجارية المنشورة على أن تصبح أكثر شهرة في السوق، مما يزيد من الموثوقية. في أي فترة تاريخية، كانت الصحافة، ولا تزال، وستظل قناة المعلومات الأكثر موثوقية للشركات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

لام دوك آنه، المؤسس المشارك لشركة ستير .

المقالات في صحيفة الاستثمار كلها متعمقة.

- لام دوك آنه، المؤسس المشارك لشركة ستير

ستلعب الصحافة دائمًا دورًا محددًا في أنشطة الاتصال المؤسسي في جميع العصور. تشكل المقالات الأصلية مساعدة كبيرة للشركات الناشئة، وخاصة في قطاع الأغذية والخدمات. مع شركة Stir، وبعد ظهور قصة مشروعنا الناشئ في صحيفة Dau Tu، تم تعزيز علامتنا التجارية بالإضافة إلى علامتي التجارية.

أعتقد أن المعلومات الموجودة في جريدة الاستثمار موثوقة للغاية، والمقالات متعمقة، وليست "مثيرة أو مثيرة للنقرات". أتمنى أن تستمر صحيفة الاستثمار في تعزيز واستغلال الإمكانات والقوة الداخلية لكل كاتب، حتى تتمكن صحيفة الاستثمار الجماعية من الذهاب إلى أبعد من ذلك في المستقبل.

بوي دانج مينه، مؤسس شركة PAD Group Vietnam Co., Ltd.

صحيفة الاستثمار تتوقع إنشاء المزيد من الملاعب لتعزيز روح المبادرة

- بوي دانج مينه، مؤسس شركة PAD Group Vietnam Co., Ltd.

الصحافة السائدة هي دائمًا القناة الإعلامية الأكثر قيمة في فيتنام، حيث تقدم معلومات دقيقة وانتقائية للقراء. إن دور الصحافة بالنسبة للشركات الناشئة مهم للغاية، حيث يمنحنا الفرصة لتوصيل القيم الفريدة لمنتجاتنا وأعمالنا بشكل أقرب إلى القراء.

آمل أن تقوم الصحافة بشكل عام وصحيفة الاستثمار بشكل خاص في الفترة القادمة بتصميم العديد من البرامج لربط الشركات الناشئة وإنشاء مجتمعات ناشئة عمودية. يمكن للصحافة أن تبني جسورًا بين الوزارات والدوائر والفروع والشركات، وبين الشركات والقراء، مما يزيد من المعلومات التي يحبها القراء وتحتاجها الشركات. أتوقع من صحيفة الاستثمار أن تعمل على إنشاء المزيد من الملاعب لتعزيز روح المبادرة؛ هناك جوائز لتكريم الشركات الناشئة ذات المهام والمنتجات الموجهة للمجتمع...

المصدر: https://baodautu.vn/bao-chi-tiep-lua-cho-doanh-nghiep-khoi-nghiep-vuon-xa-d218172.html