الصحافة تحفز الشركات الناشئة على المضي قدمًا

من خلال فهم الصعوبات والتحديات التي تواجهها الشركات الناشئة، تصبح الصحافة بمثابة جسر لتقريب قصصها ومنتجاتها إلى العملاء والشركاء، مما يمنح المؤسسين المزيد من الثقة لمواصلة المسار الذي اختاروه.

السيد لي ترونغ مينه، رئيس تحرير صحيفة الاستثمار (الثاني من اليسار) يشارك المعلومات مع رجال الأعمال في حدث نظمته صحيفة الاستثمار.

نشر قصة بدء التشغيل

لم يتمكن تران باو هوي، مؤسس شركة Vietnam Cactus Company Limited، من إخفاء فرحته الممزوجة بقليل من المفاجأة، عندما علم أن قصة شركته الناشئة نُشرت في صحيفة Dau Tu، في عددها الصادر بتاريخ 15 مايو 2024، وهو أيضًا عيد ميلاده.

وفي وقت سابق، ظهر هوي في الأخبار عدة مرات ليروي قصة الزوجين "اللذين غادرا المدينة للعودة إلى الريف". ولكن مع رحلة بناء العلامة التجارية Leafking - أول خط إنتاج غذائي في فيتنام يتم معالجته مباشرة من صبار النوبال، قال هوي إن صحيفة Dau Tu كانت أول صحيفة تنشر قصة المشروع الناشئ الذي بذل فيه الكثير من الجهد والعرق والدموع.

بينما كان يمسك بالصحيفة في يده، تذكر مؤسس شركة 8x أيامه الأولى في المهنة، حيث كان يزرع المنتجات ويعالجها ويقدمها للأقارب والأصدقاء لتجربتها. أكثر ما أتذكره هو عندما قمت بصنع زجاجة من مشروب الصبار Leafking لأول مرة، حوالي 100 مل فقط، ولكن لأن الطعم كان سيئًا للغاية، فقد جربه 4 أشخاص ولم يتمكنوا من إنهاء الزجاجة.

شكرًا لصحيفة داو تو على وصف رحلتي المهنية. المقال رائع ويعبّر عن رأي الجميع. إيرادات الشركة لا تزال ضئيلة، وعدد مشتريات الناس لا يزال محدودًا، لكنني أؤمن بأن المستقبل سيكون مختلفًا، وسأواصل المضي قدمًا بثبات.

لا يتفق تران باو هوي فقط، بل يتفق العديد من المؤسسين أيضًا على أن الصحافة تلعب دورًا مهمًا في رحلة تطوير الشركات الناشئة. إن الطريق إلى ريادة الأعمال ليس سهلاً أبداً، حيث يواجه دائماً تحديات من حيث رأس المال والسوق والوعي العام... وتصبح الصحافة، بفضل قوتها في الاتصال وتوفير المعلومات، جسراً لتقريب منتجات وخدمات الشركات من العملاء، مما يساعد الشركات على تأكيد علاماتها التجارية، وفتح فرص تعاون جديدة...

قالت نجوين ثي ثوي دينه، مؤسسة شركة ألوها 3D (شركة ناشئة متخصصة في إنتاج التماثيل المصغرة المخصصة) إن صحيفة داو تو لم تكن أول صحيفة تستغل قصة مشروعها الناشئ، لكن دينه أعجبت بشدة بالطريقة التي تطورت بها القصة في المقال المنشور في صحيفة داو تو. تسلط المقالة الضوء على تفاصيل صغيرة، مثل حقيقة أن دينه تخرج من كلية قانون الأعمال (جامعة الحقوق، جامعة فيتنام الوطنية، هانوي)، لكنه اختار وضع حياته المهنية جانبًا لملاحقة حلمه.

وبعد أيام قليلة من نشر المقال، تلقى دينه عددًا من دعوات التعاون، بما في ذلك من شركاء من أستراليا وكندا. اتصل العديد من العملاء بشركة Aloha 3D لطلب التماثيل، وأرسلوا لهم روابط لمقالات حول قصة دينه.

"حتى الآن، إذا قمت بالبحث عن اسم دينه على جوجل، فإن مقالة صحيفة داو تو لا تزال تظهر أولاً،" شارك مؤسس Aloha 3D بحماس.

وفي سياق الانفجار المعلوماتي الحالي، لا يزال دينه يعتقد أن وسائل الإعلام السائدة هي قناة لا يمكن الاستغناء عنها، بسبب صرامتها في التحقق من المعلومات والسيطرة عليها. وبالإضافة إلى التأثير الإيجابي على منتجاتها، أضافت مؤسسة Aloha 3D أنها "استلهمت" من قصص ودروس الأعمال التي تعلمها من العديد من المؤسسين السابقين، وبالتالي اكتسبت منظورًا أكثر تعددًا للأبعاد وتفكيرًا أكثر إيجابية، مما ساعد نفسها وأعمالها على اكتساب المزيد من القوة للتغلب على العديد من الأوقات الصعبة.

تعزيز العلاقة بين الصحافة والأعمال

وبحسب الرئيس التنفيذي فان آنه فو، مؤسس العلامة التجارية لجهاز العرض Beecube، فإن العلاقة بين الشركات الناشئة والصحافة هي علاقة متبادلة، وثيقة وداعمة لبعضها البعض. تحتاج الشركات إلى الصحافة للحصول على المعلومات لخدمة الإنتاج والأعمال؛ الترويج للعلامات التجارية والمنتجات والخدمات وتشجيع إنجازات العمل الإبداعي. وعلى العكس من ذلك، تشكل الشركات ورجال الأعمال مصدرًا غنيًا ومتنوعًا للمواضيع المتعلقة بالأنشطة الصحفية، والتي تخدم احتياجات المجتمع من المعلومات.

وأكد فان آن فو أنه "من الضروري تعزيز العلاقة بين الصحافة والشركات عبر كل فترة تاريخية، مما يدل على وجود علاقة تكافلية حتمية".

يظهر الواقع أن الشركات تحتاج إلى مساعدة الصحافة، لكن الصحافة لا تصل دائمًا إلى الشركات. العديد من الشركات، على الرغم من تطورها الجيد، تخفي دائمًا المعلومات أو ترفض مشاركتها مع الصحافة.

قالت السيدة لي دونج، الرئيسة التنفيذية لشركة دي جروب للتدريب والتطوير للموارد البشرية، إن العديد من الشركات ورواد الأعمال يخشون الإجابة على المقابلات، ويخشون الظهور أمام الكاميرا، معتقدين أنها "مضيعة للوقت"، لذا فهم يرفضون مقابلة الصحافة. وبالإضافة إلى ذلك، هناك أيضًا شركات توافق، ولكنها تكلف القسم الإداري باستقبال الصحفيين، وتقدم لهم معلومات مغلوطة... وعلى وجه الخصوص، هناك بعض الشركات التي تتحيز ضد الصحفيين لأن الصحفيين يأتون فقط "للتحقيق" في أشياء سيئة.

يجب أن يكون لدى كلا الطرفين وجهة نظر منسجمة تجاه الآخر. برأيي، بالإضافة إلى الترويج للمنتجات والعلامات التجارية، تُساعد المعلومات الصحفية الشركات في مجالات عديدة، مثل تشجيع حركة التنافس بين العمال؛ وتبادل الخبرات الإدارية والاستفادة منها، وتحسين جودة المنتجات؛ وبناء صورة إيجابية للشركات لدى الجمهور؛ ونقل اقتراحات الأعمال إلى جميع المستويات للمساعدة في حل المشكلات، وتهيئة الظروف المناسبة لتطور الشركات..."، قالت السيدة دونغ.

ومن ثم فإن الاهتمام بالصحافة وتوفير الظروف للصحفيين للتواصل مع الشركات هو أمر ينبغي ويجب القيام به. وأكدت السيدة دونج أن "الشركات والصحافة بحاجة إلى التقارب والتفاهم بشكل أفضل من أجل المشاركة والتعاون والتطور معًا".

دوآن هونغ ترونغ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة دلتا إكس
تحتاج كل صحيفة إلى بناء صورة محددة للقارئ.

- دوان هونغ ترونغ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة دلتا إكس

أحافظ على عادة قراءة الصحف باستخدام موقع تجميع جوجل، لأن هذه الأداة توفر المعلومات الصحيحة التي تناسب "ذوقي" ويمكنني التحكم في جودة المعلومات التي أتلقاها.

أعتقد أن المعلومات المنشورة في الصحافة أكثر مصداقية بنسبة 80% من المعلومات المنشورة على مواقع التواصل الاجتماعي. وتظل الصحافة قناة مهمة للمعلومات والتواصل. ومع ذلك، لا تنتشر القصص الصحفية إلا عندما تقوم كل صحيفة ببناء ملف تعريف محدد للقارئ وتظهر في المكان الذي يقضي فيه القراء معظم وقتهم.

فان آن فو، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Beecube .

قناة المعلومات الأكثر موثوقية

- فان آنه فو، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Becube

لا تعد الصحافة جسرًا لإنشاء صورة إيجابية والترويج للعلامة التجارية فحسب، بل توفر أيضًا معلومات للشركات لفهم احتياجات العملاء، ومعلومات من الشركاء، وتطوير الأسواق المحلية والأجنبية، وبالتالي مساعدة الشركات في العثور على اتجاه للتنمية.

بالمقارنة مع المعلومات غير الخاضعة للرقابة والتي تنتشر على شبكات التواصل الاجتماعي، فإن المعلومات الموجودة على القنوات الصحفية هي معلومات مختارة ومحققة وموثوقة، مما يساعد العلامة التجارية المنشورة على أن تصبح أكثر هيبة في السوق، مما يزيد من الموثوقية. في أي فترة تاريخية، كانت الصحافة ولا تزال وستظل القناة المعلوماتية الأكثر موثوقية للشركات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

لام دوك آنه، المؤسس المشارك لشركة Stir .

المقالات في جريدة الاستثمار كلها متعمقة.

- لام دوك آنه، المؤسس المشارك لشركة Stir

ستلعب الصحافة دائمًا دورًا محددًا في أنشطة الاتصال المؤسسي في جميع العصور. تشكل المقالات الأصلية مساعدة كبيرة للشركات الناشئة، وخاصة في قطاع الأغذية والخدمات. مع شركة Stir، وبعد ظهور قصة مشروعنا الناشئ في صحيفة Dau Tu، تم تعزيز علامتنا التجارية بالإضافة إلى علامتي التجارية.

أعتقد أن المعلومات الموجودة في صحيفة الاستثمار موثوقة للغاية، والمقالات متعمقة، وليست "مثيرة أو مثيرة للنقرات". وأتمنى أن تستمر صحيفة الاستثمار في الترويج واستغلال الإمكانات والقوة الداخلية لكل كاتب، حتى تتمكن مجموعة صحيفة الاستثمار من الذهاب إلى أبعد من ذلك في المستقبل.

بوي دانج مينه، مؤسس شركة PAD Group Vietnam Co., Ltd.

صحيفة الاستثمار تتوقع إنشاء المزيد من الملاعب لتعزيز روح ريادة الأعمال

- بوي دانج مينه، مؤسس شركة PAD Group Vietnam Co., Ltd.

الصحافة السائدة هي دائمًا القناة الإعلامية الأكثر قيمة في فيتنام، حيث تقدم معلومات دقيقة ومنتقاة للقراء. إن دور الصحافة بالنسبة للشركات الناشئة مهم للغاية، إذ يمنحنا الفرصة للتواصل مع القراء حول القيم الفريدة لمنتجاتنا وأعمالنا.

آمل أن تقوم الصحافة بشكل عام وصحيفة الاستثمار بشكل خاص في الفترة القادمة بتصميم العديد من البرامج لربط الشركات الناشئة وإنشاء مجتمعات ناشئة عمودية. يمكن للصحافة أن تبني جسورًا بين الوزارات والدوائر والفروع والشركات، وبين الشركات والقراء، مما يزيد من المعلومات التي يحبها القراء وتحتاجها الشركات. أتوقع من صحيفة الاستثمار أن تعمل على إنشاء المزيد من الملاعب لتعزيز روح المبادرة؛ هناك جوائز لتكريم الشركات الناشئة ذات المهام والمنتجات الموجهة للمجتمع...

المصدر: https://baodautu.vn/bao-chi-tiep-lua-cho-doanh-nghiep-khoi-nghiep-vuon-xa-d218172.html