กระแสวัฒนธรรม-การท่องเที่ยวขับเคลื่อนกระแสการบริโภคใหม่ในจีน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา พฤติกรรมผู้บริโภคในภาควัฒนธรรมและการท่องเที่ยวมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก

แรงจูงใจของผู้บริโภคมีความหลากหลายมากขึ้น และรีสอร์ทท่องเที่ยวไม่ใช่ทางเลือกเดียวสำหรับนักท่องเที่ยวอีกต่อไป

พื้นที่ทางวัฒนธรรมในเมือง เช่น ร้านหนังสือ พิพิธภัณฑ์ นิทรรศการศิลปะ ตลาดแบบดั้งเดิม และย่านเมืองเก่า กำลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางใหม่สำหรับการท่องเที่ยวพักผ่อน

ตลาดทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ ประสบการณ์การท่องเที่ยวที่ดื่มด่ำ และร้านขายของเล่นสไตล์เยาวชนกำลังได้รับความนิยม โครงการเชิงพาณิชย์เชิงนวัตกรรม เช่น พังดงไหล หรือ เหวินเหอโหยว ดึงดูดความสนใจอย่างมาก ขณะที่โครงการทางวัฒนธรรม-เชิงพาณิชย์-กีฬา-การท่องเที่ยว กลายมาเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับกิจกรรมความบันเทิง

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของความต้องการของผู้บริโภคชาวจีน เมื่อมาตรฐานการครองชีพดีขึ้น ผู้คนก็ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ส่วนตัว ค่านิยมทางวัฒนธรรม การขยายความรู้ และการเชื่อมโยงทางสังคมมากขึ้นเมื่อบริโภคในภาคการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม เพื่อตอบสนองความต้องการใหม่นี้ อุตสาหกรรมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของจีนจึงพัฒนาไปในทิศทางหลายอุตสาหกรรม

นายเซง โบเว่ย ผู้อำนวยการศูนย์วิจัยนโยบายและเศรษฐศาสตร์การท่องเที่ยวแห่งประเทศจีน กล่าวว่าการผสมผสานวัฒนธรรมการท่องเที่ยวเข้ากับเทคโนโลยี การเกษตร อุตสาหกรรม การค้า กีฬา และการศึกษา จะไม่เพียงแต่สร้างทางเลือกใหม่ๆ มากมายให้แก่ผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังช่วยให้วัฒนธรรมการท่องเที่ยวมีบทบาทสำคัญยิ่งขึ้นในกลยุทธ์การพัฒนาระดับชาติและระดับภูมิภาคอีกด้วย

ตามที่รัฐมนตรีว่าการกระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว Ton Nghiep Le กล่าว มีรูปแบบใหม่ๆ มากมายเกิดขึ้น เช่น การท่องเที่ยวแบบชมทัศนียภาพจากด้านบน การท่องเที่ยวทางทะเล และการท่องเที่ยวแบบดื่มด่ำ

เพื่อสนับสนุนการพัฒนาอุตสาหกรรมประเภทนี้ กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของจีนจะดำเนินการตามนโยบายการบริหารจัดการที่ยืดหยุ่น ส่งเสริมการผสมผสานระหว่างวิสาหกิจด้านการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมกับเทคโนโลยี เพื่อให้ภาคอุตสาหกรรมสามารถสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ที่น่าดึงดูดใจยิ่งขึ้นได้อย่างต่อเนื่อง

เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา มณฑลซานตงและยูนนานได้เปิดตัว “รถไฟฤดูใบไม้ผลิ” เพื่อผู้สูงอายุโดยเฉพาะ

ตามสถิติของบริษัทการรถไฟแห่งชาติจีน ในปี 2024 ระบบรถไฟของประเทศได้จัดรถไฟท่องเที่ยวพิเศษที่มีผู้โดยสารมากกว่า 1 ล้านคน โดย 80% เป็นผู้สูงอายุ

เพื่อขยายทางเลือกในการเดินทางให้กับลูกค้ากลุ่มนี้ บริษัททัวร์บางแห่งได้ร่วมมือกับมหาวิทยาลัยเพื่อผู้สูงอายุ โดยนำโปรแกรมการท่องเที่ยวมาผสมผสานกับการเรียนรู้ เช่น หลักสูตรถ่ายภาพการเดินทาง ประสบการณ์มรดกทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ ฯลฯ ซึ่งได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่นจากผู้สูงอายุ

นอกจากนี้ กลุ่มลูกค้า "9X" และ "00X" (เจเนอเรชัน 9X และ 10X) กำลังกลายเป็นพลังขับเคลื่อนแนวโน้มการบริโภคเชิงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว โดยกลุ่มลูกค้านี้มักจะชื่นชอบวัฒนธรรมดั้งเดิม ชอบสัมผัสกับเทคโนโลยีใหม่ๆ ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่ปรับแต่งให้เฉพาะบุคคล สร้างความสุขให้กับตัวเอง และได้รับอิทธิพลจากแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กได้ง่าย

(ภาพ: thinkchina)

ศาสตราจารย์ถงทูคาน จากมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีประยุกต์เซี่ยงไฮ้ แสดงความเห็นว่า การบริโภคทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวมีความแตกต่างกันอย่างมากในกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน เพื่อพัฒนาจุดเติบโตใหม่ จำเป็นต้องเข้าใจความต้องการเฉพาะของกลุ่มลูกค้าแต่ละกลุ่ม เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับรสนิยมของกลุ่มลูกค้าแต่ละกลุ่ม และใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อยกระดับประสบการณ์การเดินทาง เทคโนโลยีจะกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยว ช่วยยกระดับโครงการที่มีอยู่ สร้างรูปแบบการท่องเที่ยวที่ดื่มด่ำ และสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดใจ

เพื่อกระตุ้นการบริโภคการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม นอกเหนือจากการยกระดับผลิตภัณฑ์และบริการแล้ว จำเป็นต้องสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยมากขึ้นให้ผู้คนมีส่วนร่วมในกิจกรรมการท่องเที่ยว ตัวอย่างเช่น ในปัจจุบันคนงานสามารถเดินทางได้เฉพาะช่วงวันหยุดเท่านั้น ส่งผลให้เกิดความแออัดและคุณภาพประสบการณ์ที่ลดน้อยลง จึงจำเป็นต้องมีแผนปฏิบัติการพิเศษเพื่อกระตุ้นการบริโภค เช่น การส่งเสริมการลาแบบยืดหยุ่นร่วมกับวันหยุดสั้นๆ และการขยายเวลาเปิดทำการของแหล่งท่องเที่ยว

มาตรการเหล่านี้จะช่วยให้ผู้คนจำนวนมากมีโอกาสสำรวจวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในอนาคตอย่างเต็มที่

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/trao-luu-van-hoa-du-lich-thuc-day-lan-song-tieu-dung-moi-tai-trung-quoc-post1022963.vnp