วิสาหกิจต่างๆ เข้าร่วมนิทรรศการในและต่างประเทศอย่างแข็งขันเพื่อนำแบรนด์เข้าใกล้ผู้บริโภคมากขึ้น เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้ประกาศและมอบรางวัลแบรนด์แห่งชาติประจำปี 2024 ให้กับผลิตภัณฑ์ 359 รายการจากบริษัท 190 แห่ง จากบริษัททั้งหมดกว่า 1,000 แห่งที่มีผลิตภัณฑ์ที่เข้าร่วมโครงการซึ่งตรงตามเกณฑ์ของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเป็นโครงการส่งเสริมการค้าเฉพาะระยะยาวที่เป็นเอกลักษณ์ของรัฐบาล ซึ่งเริ่มดำเนินการตั้งแต่ปี 2546 โดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมการพัฒนาแบรนด์แห่งชาติผ่านการสนับสนุนธุรกิจในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ที่แข็งแกร่งในตลาด ตั้งแต่ปี 2551 เป็นต้นมา โปรแกรมนี้จะคัดเลือกวิสาหกิจที่มีแบรนด์ระดับประเทศทุก ๆ สองปี เพื่อพัฒนาแบรนด์และนำสินค้าเวียดนามสู่โลก ควบคู่ไปกับโครงการเชิดชูแบรนด์ระดับชาติ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าและกระทรวงและสาขาที่เกี่ยวข้องได้จัดกิจกรรมและโซลูชั่นต่างๆ มากมาย เช่น การจัดนิทรรศการผลิตภัณฑ์ OCOP ในประเทศ จัดนิทรรศการขนาดใหญ่ ดึงดูดธุรกิจทั้งในและต่างประเทศจำนวนมาก จัดการคณะนักธุรกิจเพื่อสำรวจตลาดและเข้าร่วมงานแสดงสินค้านานาชาติ นำผลิตภัณฑ์เวียดนามออกบูธ จัดโปรแกรมแลกเปลี่ยนและนิทรรศการเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์เวียดนามและวัฒนธรรมเวียดนามให้กับเพื่อนต่างชาติ การส่งเสริมสินค้า เชื่อมโยงธุรกิจกับผู้จัดจำหน่ายในและต่างประเทศ... อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์เวียดนามใน "ต่างแดน" ไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะในสภาพแวดล้อมอีคอมเมิร์ซปัจจุบันที่มีการแข่งขันสูงมาก นาย Pham The Cuong ที่ปรึกษาการค้าเวียดนามในอินโดนีเซีย กล่าวว่า หากต้องการให้สินค้าเวียดนามเข้าสู่ตลาดนี้ได้ ผู้ประกอบการเวียดนามจำเป็นต้องเชื่อมต่อกับผู้จัดจำหน่ายในประเทศ เข้าถึงร้านขายของชำแบบดั้งเดิม รวมถึงระบบซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่ เช่น Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... ในเวลาเดียวกัน ผู้ประกอบการยังต้องมีส่วนร่วมในงานแสดงสินค้าและนิทรรศการระดับนานาชาติขนาดใหญ่ในอินโดนีเซียเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของตนและเชื่อมต่อกับผู้จัดจำหน่ายรายใหญ่ นอกจากนี้ ผู้ประกอบการยังต้องเตรียมความพร้อมอย่างเต็มที่ในการรับมือกับอุปสรรคที่ไม่ใช่ภาษีจากตลาดอินโดนีเซีย เนื่องจากเป็นตลาดที่ได้รับการคุ้มครองอย่างเข้มงวด เช่น ต้องมีใบอนุญาตนำเข้า ใบรับรองฮาลาลที่ออกโดยหน่วยงานในอินโดนีเซีย และเป็นไปตามมาตรฐานแห่งชาติของอินโดนีเซีย... คุณเลือง ทันห์ ถุ่ย ผู้ก่อตั้ง Luong Gia Food Technology JSC แบรนด์ Ohla ซึ่งเชี่ยวชาญด้านการส่งออกผลไม้แห้ง ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวของหนังสือพิมพ์ Dai Doan Ket ว่า ในกระบวนการสร้างแบรนด์สินค้าในต่างประเทศ บริษัทฯ ก็เผชิญกับความยากลำบากมากมายเช่นกัน เนื่องจากในประเทศพัฒนาแล้วที่มีลูกค้าต้องการสูง นอกจากคุณภาพ การออกแบบ และราคาแล้ว ธุรกิจต่างๆ ยังต้องใส่ใจในความรับผิดชอบต่อสังคมอีกด้วย ธุรกิจจำเป็นต้องรักษาพันธสัญญาที่มีต่อพันธมิตรและประเทศเจ้าภาพ เช่น พันธสัญญาเกี่ยวกับการรับประกัน การบริการหลังการขาย และความรับผิดชอบต่อสังคม จำเป็นต้องมีการแบ่งปันข้อมูลผ่านนโยบายสวัสดิการพนักงาน ซึ่งถือเป็นประเด็นหนึ่งที่ผู้บริโภคชาวต่างชาติสนใจเป็นอย่างมาก ปัจจัยหนึ่งที่ช่วยสร้างความภักดีของลูกค้าคือความเป็นมืออาชีพและมาตรฐานตั้งแต่ทีมการตลาดไปจนถึงทีมผลิตเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ได้รับการผลิตออกมาอย่างดีที่สุด ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเรียนรู้และเข้าใจข้อมูล รสนิยม ความต้องการ และความชอบของผู้บริโภคในท้องถิ่นด้วย เมื่อสินค้าได้รับความนิยมและได้รับการยอมรับเท่านั้น แบรนด์จึงจะพัฒนาอย่างแข็งแกร่งได้ ประเด็นอีกประเด็นหนึ่งที่ภาคธุรกิจให้ความสำคัญน้อยกว่าคือประเด็นเรื่องสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา ตามที่ ดร. Khong Quoc Minh กรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี เปิดเผยว่า ปัจจุบัน ธุรกิจต่างๆ ยังไม่ตระหนักถึงสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาและประเด็นสิทธิต่างๆ ที่รวมอยู่ในสินค้าและบริการอย่างเต็มที่ สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการได้แก่ สิ่งประดิษฐ์ การออกแบบ เครื่องหมายการค้า ความลับทางการค้า และลิขสิทธิ์ ปัจจัยเหล่านี้มีผลต่อผลิตภัณฑ์ตลอดวงจรชีวิตการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และเป็นพื้นฐานที่ทำให้ธุรกิจเพิ่มผลผลิต สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ และส่งเสริมกิจกรรมเชิงพาณิชย์ ส่งผลให้เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจและผลิตภัณฑ์ได้
เวียดนาม.vn
การแสดงความคิดเห็น (0)