เวียดนามเป็นจุดสว่างในการพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ

แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามขยับขึ้นหนึ่งอันดับและเพิ่มขึ้น 2% ในมูลค่าเมื่อเทียบกับปี 2023 ตามการประเมินของที่ปรึกษาการประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก - Brand Finance การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของมูลค่าแบรนด์ประเทศของเราในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเป็นการยืนยันถึงชื่อเสียงและตำแหน่งในระดับความร่วมมือระดับภูมิภาคและระหว่างประเทศ

งานหัตถกรรมเวียดนามส่งออกไปยังหลายประเทศทั่วโลก ภาพ: ไฮนาม

เวียดนามถือเป็นจุดสว่างในภาพการสร้างและพัฒนาแบรนด์แห่งชาติ และเป็นแบรนด์แห่งชาติที่มีอัตราการเติบโตของมูลค่าที่เร็วที่สุดในโลกในช่วง 5 ปี ตั้งแต่ปี 2019-2023 ที่ 102% นายอเล็กซ์ ไฮห์ ผู้อำนวยการทั่วไปประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก แบรนด์ ไฟแนนซ์ กล่าวว่า “มูลค่าแบรนด์เวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องมาจากการเติบโตทางเศรษฐกิจที่สูง การรับรู้แบรนด์ของเวียดนามที่ดีขึ้น และสภาพแวดล้อมการลงทุนทางธุรกิจที่มั่นคง โดยเฉพาะอย่างยิ่งต้องขอบคุณความพยายามของรัฐบาลในการลดอัตราดอกเบี้ยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา” ชื่อเสียงและสถานะของเศรษฐกิจที่มีการเติบโตในเชิงบวก maritimefairtrade.org (สิงคโปร์) ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการฟื้นตัวของเศรษฐกิจเวียดนาม โดยเพิ่งเผยแพร่บทความโดยอ้างอิงรายงานเศรษฐกิจกึ่งรายปีล่าสุดของธนาคารโลก (World Bank - WB) ซึ่งคาดการณ์ว่าเศรษฐกิจเวียดนามจะเติบโตในอัตรา 5.5% ในปี 2024 และเพิ่มขึ้นเป็น 6% ตามลำดับในปี 2025 หลังจากที่ประสบภาวะถดถอยในปี 2023 เศรษฐกิจเวียดนามเริ่มแสดงสัญญาณการฟื้นตัวในช่วงต้นปี 2024 การส่งออกกำลังฟื้นตัว การบริโภคและการลงทุนภาคเอกชนในประเทศก็ค่อยๆ เติบโตขึ้นเช่นกัน คาดการณ์ว่าการส่งออกจริงจะเติบโต 3.5% ในปี 2567 สะท้อนถึงอุปสงค์ทั่วโลกที่ปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ คาดว่าภาคอสังหาริมทรัพย์จะฟื้นตัวขึ้นในช่วงปลายปี 2567 และ 2568 ส่งผลให้ความต้องการภายในประเทศเพิ่มขึ้น เนื่องจากนักลงทุนและผู้บริโภคเริ่มมีความเชื่อมั่นมากขึ้น คาดว่าการลงทุนรวมที่แท้จริงและการบริโภคภาคเอกชนจะเติบโตขึ้น 5.5% และ 5% ตามลำดับในปี 2567 บทความนี้อ้างคำพูดของนายเซบาสเตียน เอ็คคาร์ดท์ ผู้อำนวยการด้านเศรษฐกิจมหภาค การค้าและการลงทุนในเอเชียตะวันออกและแปซิฟิกของธนาคารโลก ซึ่งกล่าวว่าการลงทุนในโครงการโครงสร้างพื้นฐานสาธารณะไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจในระยะสั้นเพียงอย่างเดียว ความพยายามที่จะเสริมสร้างการบริหารการลงทุนสาธารณะยังจะช่วยแก้ไขช่องว่างโครงสร้างพื้นฐานที่สำคัญในด้านพลังงาน การขนส่ง และโลจิสติกส์ ซึ่งเป็นพื้นฐานของการเติบโตทางเศรษฐกิจในระยะยาวของเวียดนาม ในการวิเคราะห์ล่าสุดเกี่ยวกับโอกาสอันยิ่งใหญ่ของเวียดนามในการต้อนรับกระแสเงินทุน Forbes.com (สหรัฐอเมริกา) ประเมินว่าในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา เวียดนามได้เปิดประตูต้อนรับบริษัทขนาดใหญ่ ชื่อเสียงและตำแหน่งของเวียดนามจะยังคงได้รับการยืนยันด้วยโอกาสทางธุรกิจที่ยิ่งใหญ่กว่าภายใต้การบริหารของทรัมป์ 2.0 ตามรายงานของ Forbes.com เวียดนามมีข้อได้เปรียบเหนือคู่แข่งในภูมิภาคอื่นๆ เช่น อินเดีย หลายประการ เวียดนามมีความสามารถและได้สร้างกรอบนโยบายใหม่ที่เป็นมิตรต่อธุรกิจได้อย่างรวดเร็ว เวียดนามมีทำเลที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่เอื้ออำนวย โดยมีท่าเรือที่พลุกพล่านที่สุด 3 แห่งจาก 50 แห่งทั่วโลก และอยู่ติดกับประเทศจีน ซึ่งทำให้การค้าและโลจิสติกส์ระหว่างสองประเทศสะดวกยิ่งขึ้น เวียดนามเป็นประเทศที่หายากในภูมิภาคที่มีข้อตกลงการค้าเสรีกับสหภาพยุโรป (EU) เวียดนามยังเร่งยกระดับโครงสร้างพื้นฐานที่สำคัญเพื่อรองรับโครงการใหญ่ๆ และได้รับการต้อนรับจากนักลงทุนต่างชาติ

Vietnam Dairy Products Joint Stock Company - Vinamilk เป็นแบรนด์เวียดนามที่มีมูลค่าสูงในตลาดต่างประเทศ ภาพโดย : ทรอง เฮียว

ล่าสุด นายทรัมป์ได้กล่าวซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่าเขาต้องการกระตุ้นการผลิตของสหรัฐฯ และทำให้สินค้าที่ผลิตในต่างประเทศมีราคาแพงขึ้นสำหรับการนำเข้ามายังสหรัฐฯ พร้อมทั้งเตือนว่าจะมีการเก็บภาษี 60% สำหรับสินค้าที่ผลิตในจีน และ 20% สำหรับสินค้าที่ผลิตในประเทศอื่นๆ Tran Ngoc Anh ศาสตราจารย์ด้านการจัดการที่มหาวิทยาลัยอินเดียนา (สหรัฐอเมริกา) กล่าวว่าหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดสำหรับเวียดนามในการเปลี่ยนกฎระเบียบการค้าใหม่ที่เข้มงวดเหล่านี้ให้กลายเป็น "ข้อได้เปรียบ" คือการกำหนดเป้าหมายไปที่บริษัทข้ามชาติ เนื่องจากบริษัทเหล่านี้จะมีระบบนิเวศซัพพลายเออร์ของตนเองและมุ่งเน้นไปที่สินค้าที่มีมูลค่าสูง เขากล่าวว่า: “เวียดนามควรให้ความสำคัญกับบริษัทที่จะดึงดูดบริษัทอื่นๆ เข้ามาในเวียดนาม” หาก Apple เข้ามาที่เวียดนาม ก็จะมีซัพพลายเออร์อีกหลายรายที่ต้องการใกล้ชิดกับ Apple ซึ่งจะช่วยให้เวียดนามก้าวเข้าสู่ภาคส่วนเทคโนโลยีขั้นสูงมากขึ้น แทนที่จะผลิตแต่รองเท้าและสิ่งทอ เวียดนามควรมุ่งไปสู่การผลิตด้านเทคโนโลยีชีวภาพ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และเซมิคอนดักเตอร์ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเวียดนาม อยู่ในช่วงเวลาที่ดีมากในการต้อนรับการเปลี่ยนแปลงด้านการผลิตของโลก ในบริบทดังกล่าว เวียดนามกำลังยืนยันตัวเองมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าเป็นพันธมิตรทางเศรษฐกิจและการค้าที่เชื่อถือได้ในเวทีระหว่างประเทศ

หากในปี 2562 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามถูกประเมินโดย Brand Finance เพียง 247 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เท่านั้น ในปี 2566 มูลค่าเพิ่มขึ้นเป็น 498.13 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ และในปี 2567 มูลค่าเพิ่มขึ้นเป็น 507 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ซึ่งถือเป็นการบันทึกการเติบโตสองหลักอย่างต่อเนื่องในมูลค่าแบรนด์ ขณะนี้ประเทศของเราอยู่ในอันดับที่ 32 จากทั้งหมด 193 ประเทศในการจัดอันดับแบรนด์ระดับประเทศ

มูลค่าและความไว้วางใจมาจากชุมชนธุรกิจ ตามข้อมูลของ Brand Finance การโทรคมนาคม เทคโนโลยี ธนาคาร; อาหารและเครื่องดื่มเป็นอุตสาหกรรมที่มีส่วนสนับสนุนการพัฒนาแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามอย่างมีนัยสำคัญ ธุรกิจเวียดนามในอุตสาหกรรมเหล่านี้กำลังใช้ประโยชน์จากโอกาสทางการตลาดอย่างเต็มที่ เมื่อมูลค่าแบรนด์ของประเทศเติบโตขึ้น สินค้าและบริการทั้งหมดของประเทศนั้นจะได้รับประโยชน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการท่องเที่ยวและการส่งออก ยิ่งแบรนด์เวียดนามเป็นที่รู้จักและมีชื่อเสียงมากขึ้นเท่าใด ก็จะยิ่งมีส่วนช่วยในการดึงดูดการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศมายังเวียดนามมากขึ้นเท่านั้น นายฮ่อง ซุน ประธานสมาคมธุรกิจเกาหลีในเวียดนาม เปิดเผยว่า บริษัทเกาหลีขนาดใหญ่หลายแห่งเลือกเวียดนามเป็นฐานการลงทุน เช่น บริษัท Samsung ที่มีสมาร์ทโฟน 50-60% ผลิตในเวียดนาม โดยมีชื่อแบรนด์ว่า "Made in Vietnam" “ดังนั้น หากแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามแข็งแกร่งขึ้น นักลงทุนชาวเกาหลีก็จะมั่นใจมากที่จะลงทุนต่อไป” นายฮ่อง ซุน ยืนยัน นายอดัม ซิตคอฟฟ์ ผู้อำนวยการบริหารหอการค้าอเมริกันในเวียดนาม กล่าวว่า เมื่อแบรนด์ของประเทศใดเติบโตขึ้น ถือเป็นความพยายามที่ยิ่งใหญ่ “ผู้นำเวียดนามเดินทางตรงไปยังหลายประเทศทั่วโลกเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามที่มีทรัพยากรมนุษย์ที่ดี มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นในห่วงโซ่มูลค่าโลกที่มีตลาดภายในประเทศที่มีศักยภาพ” นายมัก กัว อันห์ รองประธานและเลขาธิการสมาคมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมฮานอย (HANOISME) เน้นย้ำว่าความแข็งแกร่งของแบรนด์ระดับชาติคือการผสมผสานปัจจัยหลายประการ ซึ่งภาคธุรกิจมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง โดยมีแบรนด์ธุรกิจขนาดใหญ่ของเวียดนามจำนวนมากอยู่ในเวทีระหว่างประเทศ และมีความพยายามที่จะนำสินค้าและผลิตภัณฑ์คุณภาพของเวียดนามไปสู่หลายประเทศ “ธุรกิจของเวียดนามยังทำงานทั้งวันทั้งคืนเพื่อยืนยันตัวเองและยืนยันแบรนด์ของประเทศในการแข่งขันและความร่วมมือกับเพื่อนนานาชาติ”

ได คิม

ที่มา: https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html