การโปรโมทผลิตภัณฑ์หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมบน TikTok ถือเป็นภารกิจที่เป็นไปไม่ได้?

“ปิด” ความท้าทายใหม่ๆ อย่างมั่นใจ

ในรายการ “Key Profession” ตอนที่ 6 นักแสดง Hung Thuan รับหน้าที่โปรโมตภาพลักษณ์หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิม และสนับสนุนผู้ผลิตในการอัปเดตเทรนด์การขายออนไลน์บน TikTok Shop ทันทีที่ได้รับมอบหมายงาน นักแสดง Hung Thuan ก็ยืนยันทันทีว่า “นี่คืองานที่ Thuan ทำทุกวันกับเพื่อนๆ ของเขา สำเร็จแล้ว!”

ในทันที Hung Thuan ได้สร้างทีมที่สมบูรณ์แบบขึ้นมา โดยมีตัวเขาเอง, Le Anh Nuoi (@le_anh_nuoi), หมอ Cung (@bacsicungungbuou), Miss Le Hoang Phuong (@hoangphuongofficial และรองชนะเลิศ Hoang Nhung (@ahauhoangnhung) - แต่ละคนมาจากสาขาที่แตกต่างกัน แต่ทุกคนเลือกที่จะลองและตัดสินใจที่จะประกอบอาชีพในระยะยาวในด้านการถ่ายทอดสด กลุ่มดังกล่าวแบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม โดยแต่ละกลุ่มเดินทางไป 2 ทิศทางเพื่อเยี่ยมชมบ้านของช่างทำโคมไฟเหงียน ตง บิ่ญ และโรงงานของช่างฝีมือในนครโฮจิมินห์

“ทีมอาชีพหลัก” ได้แก่ น.ส.เลอ ฮวง เฟือง, หมอจุง, เลอ อัน นวยย, รองชนะเลิศ ฮว่าง นุง, ฮุง ถ่วน

ครอบครัวของนายบิ่ญมีประเพณีการทำโคมไฟมาแล้ว 3 ชั่วอายุคน โดยมีประสบการณ์มายาวนานกว่า 50 ปี ในปี พ.ศ. 2533 มีของเล่นใหม่ๆ ที่น่าสนใจสำหรับเด็กมากมายวางจำหน่ายในท้องตลาด หลังจากนั้นไม่นานเขาก็เปลี่ยนไปทำอาชีพอื่นเพื่อหาเลี้ยงชีพ จากนั้นบิ่ญก็แต่งงานและแม่ของเขาก็ป่วย ดังนั้นเขาจึงมีเวลาอยู่บ้านและกลับไปทำงาน ในเวลาเดียวกัน นายบิ่ญได้พบกับนักวิจัยด้านวัฒนธรรม ตรินห์บัค ทั้งสองตัดสินใจที่จะรวมกันในการบูรณะโคมไฟรุ่นเก่าและสร้างรุ่นใหม่ขึ้นมา

ปัจจุบันร้านโคมไฟของคุณบิ่ญมีสมาชิกในครอบครัว 8 คน ที่สืบสานประเพณีของครอบครัว โดยทางโรงงานร่วมกับช่างฝีมือสามารถผลิตโคมไฟเรียบง่ายได้วันละ 100 - 200 อัน สำหรับโคมไฟที่มีความก้าวหน้าและซับซ้อนมากขึ้น เวลาในการผลิตอาจใช้เวลานานถึง 10 วันหรืออาจถึง 2 สัปดาห์ เนื่องจากทุกอย่างเป็นงานแฮนด์เมด

ช่างฝีมือเหงียน ตง บิ่ญ กล่าวว่าโคมไฟแบบดั้งเดิมที่ใช้เทียนไขมักจะทำให้เกิดอารมณ์ความรู้สึก และสะท้อนให้เห็นถึงความงามทางวัฒนธรรมอันมิอาจลืมเลือนของชาวเวียดนาม ดังนั้นโคมไฟแบบดั้งเดิมจึงเป็นสินค้ายอดนิยมในหมู่เด็กๆ ตลอดจนผู้ที่สนใจคุณค่าทางวัฒนธรรมและศิลปะอยู่เสมอ อย่างไรก็ตาม เพื่อสร้างโคมไฟแบบดั้งเดิม ช่างฝีมือจะต้องผ่านหลายขั้นตอน ตั้งแต่การคัดเลือกไม้ไผ่ การตากแห้ง การผ่าไม้ไผ่ การใส่กรอบ ไปจนถึงการลงสี การวาดลวดลาย การติดฉลาก และการสร้างรูปทรงแปลกๆ

ศิลปินโคมไฟ เหงียน จ่อง บินห์

นอกจากนี้ นายบิ่ญเปิดเผยว่า ผลิตภัณฑ์ของเขาจำนวนมากได้ถูกจัดส่งไปยังจังหวัดและเมืองต่างๆ ทั่วประเทศ รวมถึงต่างประเทศด้วย “ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในประเทศอื่นๆ โดยเฉพาะโรงเรียนที่มีนักเรียนต่างชาติจำนวนมาก มักจะสั่งโคมไฟสวยๆ มาประดับเทศกาลไหว้พระจันทร์ นอกจากนี้ ร้านอาหารต่างชาติจำนวนมากยังสั่งของตกแต่งมาประดับที่นี่อีกด้วย บางประเทศก็รวมถึงแคนาดา ออสเตรเลีย มาเลเซีย อินโดนีเซีย…” - นายบิ่ญกล่าว

ช่างฝีมือเหงียน ตง บิ่ญ กล่าวอย่างภาคภูมิใจว่า “จนถึงวันนี้ ฉันภูมิใจมากที่โคมไฟที่ฉันทำด้วยมือได้เผยแพร่ไปทั่วโลก”

หลังจากฟังช่างฝีมือเหงียน ตง บิ่ญ เล่าเกี่ยวกับอาชีพทำโคมไฟแล้ว คุณเล ฮวง ฟอง ก็รู้สึกตื่นเต้นมากและแสดงความชื่นชมต่อช่างฝีมือผู้นี้ว่า "เพื่อให้ไฟนี้คงอยู่มาจนถึงทุกวันนี้ จำเป็นต้องมีความรัก ความเข้าใจ และนอกเหนือไปจากคุณค่าทางวัตถุแล้ว ยังต้องมีความกล้าหาญที่จะรักษาอาชีพนี้เอาไว้ด้วย"

การถ่ายทอดสดครั้งแรกที่เน้นผลิตภัณฑ์แฮนด์เมด

ในระหว่างกระบวนการวิจัย ช่างฝีมือเหงียน ตง บิ่ญ ได้ให้คำแนะนำกลุ่มในการลองทำโคมไฟ เมื่อต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่ไม่คาดฝัน นักแสดง หุ่งทวน ได้ทำโคมไฟแตกโดยไม่ได้ตั้งใจ เขาแสดงความเสียใจและวิตกกังวลเพราะเขาสงสารความพยายามของช่างฝีมือ ทันทีหลังจากนั้น นายบิ่ญก็รีบให้กำลังใจและแนะนำกลุ่มถึงวิธีการแก้ไข ประสบการณ์ในชีวิตจริงเหล่านี้เปิดมุมมองใหม่ ๆ ให้กับทั้งผู้สร้างและผู้ชม เพื่อให้ทุกคนเข้าใจถึงความพิถีพิถัน ความพิถีพิถัน และหัวใจของช่างฝีมือที่ผลิตสินค้าหัตถกรรมพื้นบ้านได้ดีขึ้น

ขณะพูดคุยกับช่างฝีมือเหงียน ตง บิ่ญ เกี่ยวกับศักยภาพในการนำผลิตภัณฑ์ทำมือเช่นโคมไฟเข้าสู่ตลาดออนไลน์แทนที่จะขายในตลาดแบบดั้งเดิมเท่านั้น นักแสดงหุ่ง ถวนได้เสนอแนะวิธีการทำให้ผลิตภัณฑ์โคมไฟมีความน่าสนใจสำหรับผู้บริโภคมากขึ้น เช่น การผลิตส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์ให้เด็กๆ ประกอบเป็นผลิตภัณฑ์เอง

อย่างไรก็ตาม เมื่อกลุ่มได้พบกันเพื่อหารือหัวข้อที่คณะกรรมการจัดงานมอบหมาย Hung Thuan ก็สงสัยว่า: เป็นไปได้หรือไม่ที่จะนำผลิตภัณฑ์ของช่างฝีมือ Nguyen Trong Binh มาจำหน่ายออนไลน์ผ่าน Livestream?

เล อันห์ หนุ่ย คิดว่ามีหลายอย่างที่ยากลำบาก ประการแรก ศิลปิน Binh เป็นมือใหม่ในแพลตฟอร์ม TikTok Shop ประการที่สองโคมไฟทำจากไม้ไผ่มัดรวมกันด้วยแท่งเหล็กซึ่งจะยุ่งยากในการขนย้ายและบุบหรือเสียหายได้ง่าย นอกจากนี้เนื่องจากโคมไฟเป็นผลิตภัณฑ์ที่ทำด้วยมือจึงต้องใช้เวลาในการซ่อมแซมและส่งคืนให้ลูกค้า “การขายสินค้าเพื่อกำไรเพียงเล็กน้อยแต่ต้องเสียเงินชดเชยนั้นเป็นเรื่องที่สูญเสียได้ง่ายมาก” – เล อันห์ นุย กล่าว

ปัญหาการวางโคมไฟบนไลฟ์สตรีมยังไม่ได้รับการแก้ไข

หมอกุงก็คัดค้านเช่นกัน เพราะนอกจากจะยากกับผลิตภัณฑ์แล้ว ช่างฝีมือยังต้องเรียนรู้วิธีปรับตัวให้เข้ากับเทคโนโลยีดิจิทัล เรียนรู้เกี่ยวกับแพลตฟอร์ม นโยบายการถ่ายทอดสด... "จากมุมมองของผู้สูงอายุ ปัญหานี้แทบจะเป็นไปไม่ได้เลย"

ดาราหนุ่ม หุ่งถวน ยังบอกอีกว่า สินค้าตัวนี้ “ขายยากมาก”!

โจทย์ยากๆ มากมายถูกหยิบยกขึ้นมาในตอนท้ายตอนที่ 6 นักแสดง Hung Thuan, Doctor Cung, Le Anh Nuoi, ​​​​Miss Hoang Phuong และรองชนะเลิศ Hoang Nhung จะได้พบกับเซอร์ไพรส์อะไรบ้างในกระบวนการนำสินค้าดั้งเดิมมาสู่ TikTok Shop? คำตอบจะถูกเปิดเผยทีละน้อยในตอนที่ 7 ของ “Key Profession”

ติดตามตอนต่อไปของรายการทีวี "Key Profession" ได้ในเวลา 20.00 น. ทุกวันเสาร์ ทางช่อง VTC3 ออกอากาศพร้อมกันเวลา 21.30 น. วันเดียวกันบนช่อง YouTube อย่างเป็นทางการของ TikTok Vietnam และช่อง TikTok @tiktokshoplive.vn

ที่มา: https://congthuong.vn/nghe-chu-chot-quang-ba-san-pham-lang-nghe-truyen-thong-tren-tiktok-nhiem-vu-bat-kha-thi-346292.html