จากรายงานประจำปี Digital 2024 เกี่ยวกับเทรนด์โซเชียลมีเดียที่เผยแพร่โดย Meltwater และ We are social พบว่าจำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลกทะลุ 5 พันล้านคน

ทั้งนี้ มีผู้ใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใช้งานอยู่ทั้งหมด 5,040 ล้านคน คิดเป็นร้อยละ 62.3 ของประชากรโลก จำนวนผู้ใช้โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น 266 ล้านรายในปีที่ผ่านมา ซึ่งมีอัตราการเติบโตต่อปี 5.6%

รายงานยังแสดงให้เห็นอีกว่าผู้ใช้มักใช้เวลา 2 ชั่วโมง 23 นาทีต่อวันในการใช้งานแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก พวกเขาเลือกใช้แพลตฟอร์มประมาณ 6.7 แพลตฟอร์มต่อเดือน

ที่น่าสังเกตคือแอป TikTok บน Android เป็นแพลตฟอร์มที่มีเวลาใช้งานเฉลี่ยต่อผู้ใช้สูงสุดในปัจจุบัน โดยเฉพาะผู้ใช้ TikTok Android มักจะใช้เวลา 34 ชั่วโมงต่อเดือนบนแพลตฟอร์ม ซึ่งเทียบเท่ากับการใช้งานมากกว่า 1 ชั่วโมงต่อวัน

อันดับสองในแง่ของเวลาที่ใช้คือ YouTube ในระบบปฏิบัติการ Android ผู้ใช้โดยเฉลี่ยใช้เวลามากกว่า 28 ชั่วโมงต่อเดือนบนแพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอของ Google

W-โซเชียลเน็ตเวิร์ค-facebook-data-1.jpg
Facebook เป็นหนึ่งในเครือข่ายโซเชียลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเวียดนาม ภาพ : ณ ดัต

ในปี 2023 Instagram แซง WhatsApp ขึ้นเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ดังนั้นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอายุระหว่าง 16-64 ปี จำนวน 16.5% จึงมองว่า Instagram คือแพลตฟอร์มที่พวกเขาชื่นชอบ ผลลัพธ์นี้ช่วยให้ Instagram เอาชนะ WhatsApp ได้ (อัตราชื่นชอบ 16.1%)

ตัวเลขจาก Digital 2024 แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตใช้เวลาออนไลน์ประมาณ 6 ชั่วโมง 40 นาทีต่อวัน เพิ่มขึ้น 3 นาทีเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ในทางกลับกัน ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะใช้เวลาน้อยกว่า 17 นาทีต่อวันในการดูเนื้อหาทีวี ซึ่งลดลง 8.2% เมื่อเทียบกับปี 2022

ตัวชี้วัดที่น่าสังเกตอีกประการหนึ่งคือการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยรวมแล้วมีการใช้จ่ายเงิน 720 ล้านดอลลาร์สำหรับการโฆษณาดิจิทัลในปี 2023

โดยการใช้จ่ายโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กในปัจจุบันสูงถึง 207 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 9.3% การใช้จ่ายแบรนด์สำหรับการตลาดแบบมีอิทธิพลก็เพิ่มขึ้น 17% ในปี 2023 เมื่อเทียบกับปีก่อน

ตามที่ Nathan McDonald ผู้ก่อตั้งร่วมและซีอีโอของ We are social กล่าว โซเชียลมีเดียถือเป็นส่วนสำคัญในการเชื่อมต่อระหว่างผู้คน ความนิยมของ TikTok ยังทำให้วิธีปฏิบัติของผู้คนบนโลกออนไลน์เปลี่ยนไปด้วย

นายนาธาน แมคโดนัลด์ กล่าวว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแต่ละแห่งมีวัตถุประสงค์การใช้งานที่แตกต่างกัน ยกตัวอย่างเช่น Pinterest มักใช้เพื่อการพาณิชย์ ในขณะที่ Facebook ใช้เพื่อการเชื่อมโยงชุมชน

ดังนั้น สำหรับบริษัทโฆษณา การเข้าใจความแตกต่างเล็กๆ น้อยๆ ของแพลตฟอร์ม และมีแนวทางที่เหมาะสมกับวัฒนธรรมของแพลตฟอร์มนั้นๆ จึงถือเป็นเรื่องที่สำคัญอย่างยิ่ง

สำนักข่าวต้องเป็น KOL บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย สำนักข่าว มีข้อได้เปรียบเหนือผู้สร้างเนื้อหาหลายประการ ดังนั้นสำนักข่าวจึงต้องเป็น KOL บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย