ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Huawei ได้เปิดตัวอุปกรณ์สำคัญสองชิ้นนอกประเทศจีน ได้แก่ สมาร์ทโฟนพับได้ Mate X6 และสมาร์ทโฟนพับได้ Mate XT ในงานนิทรรศการมือถือ MWC 2025 ที่จัดขึ้นในบาร์เซโลนา บริษัทเทคโนโลยีของจีนได้จัดสรรบูธขนาดใหญ่เพื่อจัดแสดงผลิตภัณฑ์ต่างๆ รวมถึง Mate XT

หัวเว่ย MWC 2025 ซีเอ็นบีซี
บูธของ Huawei ในงาน MWC 2025 ภาพ: CNBC

อุปกรณ์ราคาแพงและการปรากฏตัวในงานเทคโนโลยีระดับโลกแสดงให้เห็นถึงแนวทางที่มุ่งเป้าของ Huawei เช่นเดียวกับความพยายามในการรักษาภาพลักษณ์แบรนด์ของบริษัทในฐานะบริษัทที่มีนวัตกรรม

Runar Bjørhovde นักวิเคราะห์จากบริษัทวิจัย Canalys กล่าวว่า Huawei ยังคงระมัดระวังมากในการกลับเข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟนระหว่างประเทศ ด้วยราคาที่สูงเป็นพิเศษ จึงมุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ที่ร่ำรวยที่สุด

Huawei เป็นผู้ผลิตโทรศัพท์รายใหญ่ที่สุดในโลกในไตรมาสที่ 2 ปี 2020 หลังจากความพยายามขยายธุรกิจอย่างแข็งขันในต่างประเทศและความสำเร็จในประเทศที่ประเทศจีน บริษัทเปิดตัวอุปกรณ์นวัตกรรมใหม่ๆ มากมายในราคาที่สามารถแข่งขันได้ และท้าทายคู่แข่ง เช่น Samsung และ Apple

อย่างไรก็ตาม ไม่นานนักมาตรการคว่ำบาตรของสหรัฐฯ ก็เริ่มส่งผลกระทบต่อ Huawei ผลกระทบใหญ่สองประการคือการสูญเสียการเข้าถึงชิปที่ล้ำสมัยและการเข้าถึงระบบปฏิบัติการ Google Android ธุรกิจสมาร์ทโฟนจึงอยู่ในช่วงขอบเหวแห่งการล่มสลาย

ในช่วงปลายปี 2023 Huawei ได้กลับมาพร้อมกับรุ่นโทรศัพท์ที่ติดตั้งชิปขั้นสูงที่หลายคนคิดว่าเป็นไปไม่ได้

หัวเว่ย ซีเอ็นบีซี
ป้ายโฆษณา Huawei Mate X6 ในงาน MWC 2025 ภาพ: CNBC

MWC เคยเป็นสนามเด็กเล่นของ Huawei ตั้งแต่การให้การสนับสนุนสายคล้องและป้ายสำหรับผู้เข้าร่วมไปจนถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์สุดยิ่งใหญ่ แม้จะไม่ได้เป็นเหมือนเมื่อก่อน แต่บูธของบริษัทจีนแห่งนี้ก็ยังคงใหญ่โตมาก โดยมีอุปกรณ์โทรคมนาคมนอกเหนือจากสมาร์ทโฟน

นักวิเคราะห์กล่าวว่า Huawei จะพบว่ามันยากที่จะทำซ้ำความสำเร็จของตนในจีนบนเวทีโลกเนื่องจากไม่มี Google Android “ฉันไม่คิดว่าพวกเขาจะสามารถกลับเข้าสู่ตลาดต่างประเทศได้หากไม่มีบริการ Google เต็มรูปแบบ” Francisco Jeronimo รองประธานฝ่ายข้อมูลและการวิเคราะห์ของบริษัทวิจัย IDC กล่าว

บริษัทวิจัย Counterpoint ชี้ให้เห็นว่าระบบปฏิบัติการ Android มีอยู่ในสมาร์ทโฟนทั่วโลก 80% นอกประเทศจีน ผู้ใช้ Android คุ้นเคยกับ Google Play Store เช่นเดียวกับแอปอื่น ๆ เช่น Gmail และ Chrome

แม้ว่า Huawei จะมีระบบปฏิบัติการของตัวเองที่เรียกว่า HarmonyOS แต่ก็ไม่สามารถให้บริการแอป Google ที่คนส่วนใหญ่ใช้กันได้ เมื่อรวมกับการสร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์อุปกรณ์ ทีมงานปฏิบัติการ และทรัพยากรด้านการตลาดที่เหมาะสม ซึ่งต้องใช้เวลาหลายปีในการสร้างใหม่ “การขยายธุรกิจสมาร์ทโฟนนอกประเทศจีนจะเป็นความท้าทายครั้งใหญ่” Bjørhovde กล่าว

(ตามรายงานของซีเอ็นบีซี)