ตามคำกล่าวของผู้บริหาร Google ระบุว่า สองปีหลังจากที่ Apple ลบ Google Maps ออกไปเพื่อใช้แอปพลิเคชันแผนที่ของตัวเองเป็นบริการเริ่มต้นบน iPhone ปัจจุบันบริษัทสามารถเรียกคืนปริมาณการใช้งานมือถือได้เพียง 40% เท่านั้นจากเดิม
เมื่อต้นสัปดาห์นี้ ไมเคิล รอสซัค รองประธานฝ่ายการเงินของ Google กล่าวว่าบริษัทใช้กรณีของ Apple Maps เป็น "จุดอ้างอิง" เพื่อคาดการณ์สิ่งที่อาจเกิดขึ้นหากผู้ผลิต iPhone เปลี่ยนเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นบนเบราว์เซอร์ Safari
ในอีเมลจากเดือนมิถุนายน 2020 Roszak ได้แบ่งปันข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงของ Apple ส่งผลกระทบต่อปริมาณการจราจรของ Google Maps บน iPhone อย่างไร
“เกือบสองปีผ่านไป ตอนนี้เรามียอดการใช้งานเพียง 40% ของยอดสูงสุดครั้งก่อนเท่านั้น และตัวเลขจริงอาจต่ำกว่านี้ด้วยซ้ำ เนื่องจากปริมาณการใช้งาน Apple Maps ก็เพิ่มขึ้นในช่วงเวลาเดียวกันเช่นกัน” ผู้บริหารของ Google กล่าว
กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ กล่าวหาบริษัทผู้ให้บริการค้นหาข้อมูลรายใหญ่ว่ามีการผูกขาดอย่างผิดกฎหมายด้วยการจ่ายเงินหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาของบริษัทเป็นตัวเลือกที่เลือกไว้ล่วงหน้าหรือเป็นค่าเริ่มต้นในเว็บเบราว์เซอร์และสมาร์ทโฟน
ข้อตกลงที่ใหญ่ที่สุดของ Google คือกับ Apple โดยบริษัทกำหนดให้เครื่องมือค้นหาของ Google เป็นค่าเริ่มต้นแลกกับส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณาของพันธมิตร อย่างไรก็ตามค่าธรรมเนียมที่ตกลงกันระหว่างทั้งสองฝ่ายไม่ได้รับการเปิดเผย
เจ้าหน้าที่สหรัฐฯ กล่าวหา Google ใช้เงินระหว่าง 4,000-7,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับข้อตกลง Safari ในปี 2020 ทนายความที่เป็นตัวแทนของ Apple โต้แย้งคำแถลงดังกล่าว โดยอ้างว่าเป็นเพียงการประมาณการต่อสาธารณะ ไม่ใช่ตัวเลขที่แท้จริง
งบประมาณโฆษณาดิจิทัลไหลเข้าสู่ Amazon
กว่า 5 ปีที่ผ่านมา Google และ Meta Platforms ครองตลาดโฆษณาดิจิทัล คิดเป็นรายได้ทั่วโลกมากกว่า 50% อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงล่าสุด รวมทั้งการเปลี่ยนแปลงนโยบายความเป็นส่วนตัวของ Apple ได้ทำให้ "อาณาจักร" เหล่านี้อ่อนแอลง และสร้างโอกาสให้ Amazon เติบโตได้
Jerry Dischler รองประธานฝ่ายโฆษณาผลิตภัณฑ์ของ Google กล่าวว่า Google กำลังเสียพื้นที่ให้กับ "ผู้มาใหม่ เช่น TikTok และ Amazon" ในปัจจุบันบริษัทแม่ Alphabet มีผู้ทำการตลาดเกือบ 5 ล้านราย เมื่อเทียบกับ 10 ล้านรายที่ใช้งานบน Meta จากจำนวนนี้ บัญชีการตลาดค้าปลีกมีสัดส่วน 35% ของการโฆษณาบนการค้นหา ซึ่งเป็นประเภทการตลาดที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท
ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคหลายรายขู่ว่าจะย้ายงบโฆษณาทั้งหมดจาก Google ไปที่ Amazon เนื่องจากบริษัทอีคอมเมิร์ซรายนี้มีความสามารถในการ "รวบรวมข้อมูลได้ดีกว่าเรา ซึ่งจะส่งผลให้ผลการตลาดดีกว่า" ผู้บริหารกล่าว Dischler ยอมรับว่า Amazon แซง Google ในด้านการตลาดค้าปลีกด้วยอัตราการเติบโต 2 เท่า
(ตามรายงานของบลูมเบิร์ก)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)