AI ต้องจ่ายเงินหากต้องการใช้เนื้อหา
OpenAI, Google, Microsoft และ Adobe ได้พบกับซีอีโอคนใหม่ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเพื่อหารือเกี่ยวกับปัญหาลิขสิทธิ์ที่กล่าวถึงข้างต้น แหล่งข่าวระบุว่าองค์กรสื่อหลักที่มีส่วนร่วมในการพูดคุยครั้งนี้ ได้แก่ News Corp, Axel Springer, The New York Times และ The Guardian
โลกของการสื่อสารมวลชนจำเป็นต้องต่อสู้กับบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ต่อไปเพื่อสิทธิและอนาคตของตนเอง ภาพประกอบ : เอฟที
ผู้ที่เข้าร่วมในการหารือ ซึ่งยังอยู่ในระยะเริ่มต้น กล่าวว่าข้อตกลงดังกล่าวจะเกี่ยวข้องกับการที่องค์กรข่าวและสื่อได้รับค่าธรรมเนียมจากบริษัท AI สำหรับการใช้ข้อมูลของพวกเขาในการฝึกแชทบอท เช่น ChatGPT ของ OpenAI และ Bard ของ Google
การพูดคุยดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่องค์กรข่าวได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับภัยคุกคามที่ AI ก่อให้เกิดต่อการสื่อสารมวลชนและสื่อ เช่น OpenAI และ Google ที่ใช้เนื้อหาด้านการสื่อสารมวลชนและเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์อื่น ๆ โดยไม่ได้รับความยินยอม บริษัทหลายแห่ง เช่น Stability AI และ OpenAI กำลังเผชิญกับการดำเนินคดีจากศิลปิน บริษัทภาพถ่าย และโปรแกรมเมอร์ ที่กล่าวหาว่าพวกเขาละเมิดสัญญาและลิขสิทธิ์
ในการพูดในงานแถลงข่าว INMA เมื่อเดือนพฤษภาคม โรเบิร์ต ธอมสัน ซีอีโอของ News Corp ได้สรุปถึงความโกรธแค้นที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมสื่อสารมวลชนและสื่อมวลชนว่า "ทรัพย์สินส่วนรวมของสื่อกำลังตกอยู่ภายใต้ภัยคุกคาม และเราควรต่อสู้อย่างแข็งกร้าวเพื่อการชดเชย"
เขากล่าวเสริมอีกว่า AI ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้อ่านไม่เข้าไปเยี่ยมชมเว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์ ดังนั้นจึงส่งผลกระทบต่อการสื่อสารมวลชนอย่างมาก ในขณะเดียวกัน Financial Times กล่าวว่า “ลิขสิทธิ์เป็นเรื่องของการอยู่รอดของผู้จัดพิมพ์ทุกคน”
สื่อมวลชนต้องหลีกเลี่ยงความผิดพลาดเหมือนในอดีต
ผู้นำในอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์และสื่อต้องการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในยุคแรกของอินเทอร์เน็ต เมื่อพวกเขาเสนอบทความออนไลน์ให้แพลตฟอร์มบุคคลที่สามฟรี แต่กลับจบลงด้วยการ "ยิงเท้าตัวเอง"
กลุ่มเทคโนโลยียักษ์ใหญ่อย่าง Google และ Facebook เข้าถึงข้อมูลข่าวสารและแหล่งข้อมูลลิขสิทธิ์อื่นๆ เพื่อโกยรายได้และครองตลาดโฆษณาออนไลน์หลายพันล้านดอลลาร์ แม้ว่าพวกเขาแทบจะไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อสร้างเนื้อหาเลยก็ตาม
เนื่องจากความนิยมในการใช้ปัญญาประดิษฐ์เพิ่มมากขึ้น อุตสาหกรรมข่าวจึงต้องกังวลเกี่ยวกับศักยภาพของปัญญาประดิษฐ์ที่จะส่งผลกระทบในลักษณะเดียวกัน นั่นคือ การสร้างบทความและการตอบกลับที่มีพื้นฐานมาจากข้อมูลข่าวสาร จากนั้นจึงแสวงหากำไรจากข้อมูลเหล่านั้น และปราบปรามการสื่อสารมวลชนให้มากขึ้น
เมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้ประกาศเปิดตัวฟีเจอร์การค้นหาด้วย AI ทั่วไป ที่นำเสนอกล่องคำตอบที่เขียนโดย AI โดยมีเพียงรายการลิงก์เว็บแบบดั้งเดิมที่ใช้ดึงข้อมูลที่ผู้อ่านส่วนใหญ่จะไม่คลิก ได้เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาแล้ว และกำลังเตรียมเปิดตัวทั่วโลก
การอภิปรายบางส่วนในปัจจุบันเกี่ยวข้องกับการพยายามค้นหาโมเดลการกำหนดราคาสำหรับเนื้อหาข่าวที่ใช้เป็นข้อมูลฝึกอบรมสำหรับโมเดล AI ตามที่ผู้บริหารอุตสาหกรรมข่าวรายหนึ่งกล่าว ตัวเลขที่ผู้จัดพิมพ์ข่าวเสนอแนะและหารือกันอยู่ระหว่าง 5 ถึง 20 ล้านดอลลาร์ต่อปี
Mathias Döpfner ซีอีโอของกลุ่มสื่อ Axel Springer ที่ตั้งอยู่ในเบอร์ลิน ได้พบปะกับบริษัท AI ชั้นนำ เช่น Google, Microsoft และ OpenAI เขาบอกว่าตัวเลือกแรกของเขาคือการสร้างแบบจำลอง "เชิงปริมาณ" ที่คล้ายกับแบบจำลองที่พัฒนาโดยอุตสาหกรรมเพลง ซึ่งจะเรียกเก็บเงินทุกครั้งที่มีการเล่นเพลง
Mathias Döpfner ซีอีโอของกลุ่มสื่อ Axel Springer ภาพ: Getty
การดำเนินการดังกล่าวจะต้องให้บริษัท AI เปิดเผยการใช้เนื้อหาเสียก่อน ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทไม่ได้ทำในปัจจุบัน
นายดอพฟ์เนอร์ เจ้าของนิตยสาร Politico, Bild และ Die Welt กล่าวว่าข้อตกลงการสมัครสมาชิกรายปีจะเป็นเพียง “ทางเลือกที่สอง” เท่านั้น เนื่องจากรูปแบบดังกล่าวอาจเจรจาต่อรองได้ยากสำหรับภูมิภาคเล็กๆ หรือสำนักข่าวท้องถิ่น
“เราต้องการโซลูชันสำหรับอุตสาหกรรมการสื่อสารมวลชนและสื่อทั้งหมด” ดอปฟ์เนอร์เน้นย้ำ เราจะต้องสามัคคีและทำงานร่วมกันในประเด็นนี้”
Google ได้เป็นผู้นำการเจรจากับสื่อต่างๆ ของสหราชอาณาจักร โดยพบปะกับ The Guardian และ NewsUK ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและปัญญาประดิษฐ์มีความร่วมมือระยะยาวกับองค์กรสื่อหลายแห่ง และมีรายงานว่าได้ใช้ข้อมูลข่าวสารเพื่อฝึกโมเดลภาษาขนาดใหญ่ของตน
“Google ได้วางข้อตกลงไว้บนโต๊ะแล้ว” ผู้บริหารกลุ่มสื่อมวลชนรายหนึ่งกล่าว พวกเขาได้ยอมรับหลักการที่ว่าเงินต้องชำระ…แต่เราไม่ได้มาถึงจุดที่เรากำลังพูดถึงแค่ตัวเลขเท่านั้น พวกเขาได้ยอมรับว่าจะมีการหารือกันเรื่องเงินซึ่งเราจำเป็นต้องมีในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ซึ่งถือเป็นขั้นตอนแรก”
“ปัญญาประดิษฐ์” หรือ “ความโง่เขลาประดิษฐ์”
นับตั้งแต่เปิดตัว ChatGPT ในเดือนพฤศจิกายน Sam Altman ซีอีโอของ OpenAI ยังได้พบกับ News Corp และ The New York Times อีกด้วย บริษัทดังกล่าวยอมรับว่าได้มีการหารือกับผู้จัดพิมพ์และสมาคมการจัดพิมพ์ทั่วโลกเกี่ยวกับวิธีการที่พวกเขาสามารถทำงานร่วมกันได้
หากไม่มีสติปัญญาของมนุษย์ AI ก็เป็นเพียง “ความโง่เขลาที่ประดิษฐ์ขึ้น” ภาพ : GI
ผู้นำด้านการเผยแพร่กล่าวว่า การพัฒนารูปแบบการแบ่งปันรายได้สำหรับการใช้เนื้อหาข่าวเพื่อฝึก AI นั้นเป็นเรื่องยากมาก อุตสาหกรรมข่าวกำลังดิ้นรนอย่างหนัก เนื่องจากบริษัทเทคโนโลยีได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ AI โดยไม่ปรึกษาหารือกัน เสมือนว่าการสื่อสารมวลชนเป็นทรัพยากรที่ไม่มีค่าใช้จ่าย ผู้บริหารระดับสูงของสำนักพิมพ์ใหญ่แห่งหนึ่งของสหรัฐฯ กล่าว
“ไม่มีการหารือใดๆ ทั้งสิ้น ดังนั้นตอนนี้เราจะต้องเรียกร้องเงินหลังจากที่เกิดเหตุการณ์ดังกล่าว” ซีอีโอกล่าว “วิธีที่พวกเขาเปิดตัวผลิตภัณฑ์เหล่านี้ ความลับโดยสิ้นเชิง ความจริงที่ว่าไม่มีความโปร่งใส ไม่มีการสื่อสารก่อนที่จะเกิดขึ้น มีเหตุผลที่ต้องกังวลเกี่ยวกับเรื่องนั้น”
นักวิเคราะห์สื่อ แคลร์ เอนเดอร์ส กล่าวว่าการเจรจานั้น “ซับซ้อนมากในขณะนี้” และเสริมว่า เนื่องจากแต่ละองค์กรต่างก็มีแนวทางของตนเอง การทำข้อตกลงเชิงพาณิชย์เพียงข้อตกลงเดียวสำหรับกลุ่มสื่อจึงไม่น่าจะเกิดขึ้น และอาจเกิดผลเสียตามมา
“ในช่วงเริ่มต้นของการพูดคุยกับสื่อและผู้จัดพิมพ์ข่าว ส่วนหนึ่งก็คือการช่วยให้ผู้คนเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีฝึกฝนโมเดล... จากนั้นเราจะทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์เพื่อคิดว่าพวกเขาจะสามารถใช้ AI เพื่อสร้างรายได้เพิ่มเติมได้อย่างไร” แบรด สมิธ รองประธานฝ่ายองค์กรของ Microsoft กล่าว
Shantanu Narayen ซีอีโอของ Adobe กล่าวว่าเขาได้พบกับ Disney, Sky และ Daily Telegraph ของอังกฤษในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเพื่อหารือเกี่ยวกับการใช้รูปภาพ วิดีโอ และข้อมูลจากองค์กรข่าวและสื่อเพื่อฝึกอบรมผลิตภัณฑ์ AI ของบริษัท
Döpfner ซีอีโอของ Axel Springer แสดงความหวังว่าข้อตกลงต่างๆ จะสามารถบรรลุได้เมื่อองค์กรสื่อและผู้กำหนดนโยบายเข้าใจถึงความท้าทายและความเสี่ยงที่ AI อาจเกิดขึ้นได้
เขาสรุปว่า “บริษัท AI รู้ว่ากฎระเบียบกำลังจะมาถึงและพวกเขาก็หวาดกลัวกับมัน… เป็นผลประโยชน์ของทุกฝ่ายที่จะคิดหาโซลูชันสำหรับระบบนิเวศที่มีสุขภาพดี” หากไม่มีแรงบันดาลใจ ไม่มีใครอยากสร้างผลิตภัณฑ์ทางปัญญา และปัญญาประดิษฐ์ก็จะกลายเป็นความโง่เขลาแบบเทียม”
ฮวงไห่ (ตาม FT, NYT, Guardian)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)