ในทางปฏิบัติ นั่นหมายความว่าเมื่อผู้ใช้ถามคำถามกับ ChatGPT ผลลัพธ์สามารถแจ้งได้จากบทความก่อนหน้าในสำนักข่าว News Corp รวมถึงหนังสือพิมพ์ชั้นนำทั่วโลก เช่น Wall Street Journal, The Sun, The Times, The Australian หรือ The Daily Telegraph
OpenAI จำเป็นต้องทำข้อตกลงอนุญาตสิทธิ์เนื้อหากับ News Corp เนื่องจาก GenAI (generative AI) นั้นเป็น “สัตว์ร้ายที่กินจุ” มันต้องใช้ข้อมูลเพื่อเรียนรู้จากข้อมูลนั้นและสร้างผลลัพธ์ขึ้นมาในทางกลับกัน พลังของ “สัตว์ร้าย” นี้ขึ้นอยู่กับขนาดและคุณภาพของข้อมูลการฝึกอบรม รวมถึงอัลกอริทึมของมันด้วย
สื่อมวลชนและสื่อมวลชนอาจยิงเท้าตัวเองหรือไม่เมื่อต้องแบ่งปันทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของตนกับคู่แข่ง หรือเราทุกคนได้รับประโยชน์จากการที่มีข้อมูลที่เชื่อถือได้มากขึ้น?
ความร่วมมือกับ OpenAI คาดว่าจะทำให้ News Corp มีรายได้ประมาณ 250 ล้านยูโรในระยะเวลา 5 ปี ภาพ: OpenAI
ทำงานร่วมกับ AI หรือต่อสู้กับมัน?
ในความเป็นจริง จนถึงตอนนี้ “มอนสเตอร์” ChatGPT ก็ได้บริโภคหนังสือ บทความ และเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตอย่างอิสระ เพื่อที่จะกลายเป็น “มนุษย์เหนือมนุษย์” มากขึ้นเรื่อยๆ โดยนำกำไรและชื่อเสียงมาสู่ “บอส” อย่าง OpenAI ซึ่งรวมถึงบทความข่าวออนไลน์ ทั้งเนื้อหาฟรีที่มีลิขสิทธิ์หรือเป็นกรรมสิทธิ์
แต่ในปัจจุบัน การ “บริโภคฟรี” ของโมเดลแชทบอทเริ่มประสบปัญหา เนื่องจากหน่วยงานข่าวและองค์กรสื่อหลายแห่งเริ่มตั้งคำถามถึงความถูกต้องตามกฎหมายของโมเดลดังกล่าว
เป็นเรื่องจริงที่ ChatGPT หรือโมเดล AI บางตัว กำลังสร้างคุณค่าร่วมกันให้กับมนุษยชาติ แต่เราไม่สามารถไปร้านหนังสือหรือแผงขายหนังสือพิมพ์แล้วนำสินค้ากลับมาที่นั่นโดยพลการและบอกว่าคุณต้องให้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดนี้ฟรีเพราะเป็นประโยชน์ต่อมนุษยชาติร่วมกันได้ เช่นเดียวกันกับที่เราไม่สามารถขอให้บริษัท AI ผลิตผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของตนให้ฟรีได้
นั่นเป็นสาเหตุที่ New York Times และองค์กรข่าวอื่นๆ อีกหลายแห่งฟ้อง OpenAI ในข้อกล่าวหาละเมิดลิขสิทธิ์ และด้วยการทำข้อตกลงโดยตรงกับบริษัทสื่อซึ่งมักจะเป็นบริษัทใหญ่ บริการ AI เชิงสร้างสรรค์ เช่น ChatGPT กำลังมองหาวิธีที่จะทำให้แน่ใจว่าพวกเขาจะหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมายเกี่ยวกับปัญหานี้
นอกจากนี้ คุณภาพและแหล่งที่มาของข้อมูลการฝึกอบรมยังมีความสำคัญและอาจทำให้เกิดอคติในสิ่งที่ AI ผลิตขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยที่บังคับให้บริษัท AI ต้องร่วมมือกับสำนักข่าวกระแสหลัก
นี่ก็เป็นเหตุผลว่าทำไมองค์กรสื่อข่าวบางแห่งจึงพยายามป้องกันการใช้เนื้อหาของตน แต่องค์กรอื่นๆ รวมถึง Associated Press (AP) กลับลงนามข้อตกลงกับบริษัท AI
ต้องระมัดระวังและระแวดระวัง
ยังต้องรอดูกันต่อไปว่าข้อตกลงเช่นนี้จะส่งผลต่อองค์กรข่าวโดยทั่วไปและนักข่าวโดยเฉพาะอย่างไร แต่สิ่งหนึ่งที่แน่ชัดก็คือองค์กรข่าวไม่ใช่ทุกแห่งในโลกจะสามารถเจรจาข้อตกลงด้านเนื้อหากับบริษัท AI ได้ด้วยตัวเอง หรือได้รับความสนใจอย่างที่สมควรได้รับอย่างเช่น News Corp.
Chatbots เช่น ChatGPT ของ OpenAI ถูกเปรียบเทียบกับ "สัตว์ร้ายที่ตะกละ" ภาพประกอบ : GI
นั่นหมายถึงองค์กรข่าวขนาดเล็กและขนาดกลางจะต้องถูกผลักออกไปอีกครั้ง เนื่องจากยักษ์ใหญ่สื่อต่างแข่งขันกันเพื่อสัญญาเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง ทำให้องค์กรขนาดเล็กเหลือเพียงเศษเสี้ยวหรืออดอยากไปเลย
บริษัทเทคโนโลยีเช่น OpenAI เข้าใจดีว่าการสร้างข่าวที่มีคุณภาพต้องอาศัยเงิน และพวกเขาจำเป็นต้องได้รับอนุญาตเนื้อหาจากองค์กรข่าว ดังนั้นพวกเขาจึงจะยังคงทำข้อตกลงกับสำนักข่าวใหญ่ๆ หลายแห่งเพื่อให้มีทั้งเนื้อหาในการฝึก AI และข่าวสารเพื่อนำเสนอให้กับผู้ใช้งาน
วิธีการดังกล่าวข้างต้นของบริษัท AI จะมีต้นทุนถูกกว่าการที่บริษัทสร้างเนื้อหาขึ้นมาเองมาก อย่างน้อยการซื้อผลิตภัณฑ์ต่ำกว่าต้นทุนก็ถือเป็นความสำเร็จ แต่การทำตลาดผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นอีกเรื่องหนึ่ง (แต่คงไม่มีใครทำได้ดีไปกว่าพวกเขาในเรื่องนี้)
ส่วนหน่วยงานข่าวที่รับค่าจ้างจากยักษ์ใหญ่ด้าน AI สำหรับเนื้อหานั้น พวกเขาจะรู้สึกถึงผลประโยชน์ทันทีเมื่อ "ทันใด" ได้รับเงินจำนวนมากโดยไม่ต้องจ่ายค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมใดๆ (อย่างที่เรารู้ว่าบทความดิจิทัลแม้จะขายให้กับผู้คนได้ 1 หรือ 1 ล้านคนก็ยังมีราคาเกือบเท่าเดิม)
แต่หยุดและคิดดู! ไม่ว่าจะตั้งใจหรือไม่ก็ตาม นี่อาจเป็นกับดักอีกประการหนึ่งที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีวางไว้สำหรับสื่อมวลชนโดยทั่วไป เมื่อพวกเขาได้รับเนื้อหาในราคาถูก บริษัทเทคโนโลยีจะ “ขายต่อ” ในราคาที่ถูกมาก แม้จะให้ฟรี (แลกกับการโฆษณา) แต่ในระดับมหาศาล ตั้งแต่ระดับท้องถิ่นไปจนถึงระดับโลก จึงได้รับกำไรมหาศาล
และแล้วผู้อ่านก็จะไม่ยอมจ่ายเงินเพื่ออ่านหนังสือพิมพ์แบบเสียเงินหรือฟรีอย่างหนังสือพิมพ์ของ News Corp อีกต่อไป รายได้ของสำนักข่าวเหล่านี้เกือบทั้งหมดมาจากเงินที่บริษัท AI จ่ายให้
เป็นที่ชัดเจนว่ายักษ์ใหญ่เช่น News Corp ซึ่งเป็นเจ้าของโดยครอบครัวของเจ้าพ่อสื่อ Rupert Murdoch เป็นผู้ฉลาดพอที่จะเข้าใจเรื่องนี้ แต่ก็มีความเป็นไปได้อย่างมากที่เนื่องจากผลประโยชน์ทันทีหรืออาจมีเงื่อนไขผูกมัดอื่นๆ พวกเขาจึงเชื่อว่าสถานการณ์เลวร้ายดังกล่าวข้างต้นจะไม่เกิดขึ้น
อย่างไรก็ตาม นี่อาจเป็นอันตรายต่อการทำงานด้านสื่อสารมวลชนอีกประการหนึ่ง เหมือนกับว่าสื่อมวลชนทั่วโลกเคยให้แพลตฟอร์มเทคโนโลยีอย่าง Google และ Facebook สามารถเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ของตนได้ฟรีโดยแลกกับการโฆษณา แต่ผลที่ได้คือมีหนังสือพิมพ์เพียงไม่กี่ฉบับเท่านั้นที่ได้รับประโยชน์ ในขณะที่หนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่กลับถูกกดขี่และกลายเป็นเครื่องมือหาเงินให้กับผู้อื่นเพิ่มมากขึ้น
ดังนั้น องค์กรข่าวต่างๆ ต้องใช้ความระมัดระวังเมื่อยอมรับที่จะขายเนื้อหาให้กับบริษัทเทคโนโลยีเพื่อใช้เป็น “อาหาร” เลี้ยง “สัตว์ปัญญาประดิษฐ์” ของพวกเขา นี่อาจเป็นการกระทำอีกครั้งของสื่อที่ยิงเท้าตัวเองหรือไม่?
ฮวงไห่
ที่มา: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html
การแสดงความคิดเห็น (0)