ベトナムは豊かな文化と強い国民的アイデンティティを持っています。これは魅力的な文化観光商品を開発するための素晴らしいリソースです。現実には、文化観光がこの国の重要なサービス経済部門になりつつあることがわかります。
タンロン皇城で春を迎える鯉の放流の儀式。写真: VNA重要なサービス部門
政府は、2020年までのベトナム文化産業発展戦略と2030年までのビジョンにおいて、「文化産業は国家経済の重要な構成要素である」と定義し、同時に「文化観光を重要なサービス経済部門とし、質と量において大幅に発展させ、より多様で質の高い文化製品とサービスの生産を通じて経済成長と雇用創出に積極的に貢献し、国民の創造性、楽しみ、文化消費のニーズを満たし、輸出向けにも貢献する」ことを提唱しています。
さらに、政府は「観光客からの総収入約180億～190億ドルのうち、文化観光が10～15％を占める」という目標も設定しました。
ベトナム国家観光局（文化スポーツ観光省）のグエン・チュン・カイン局長によると、上記の戦略を実行することで、近年、わが国は文化遺産の価値の保存と促進に優れた成果を上げているという。観光産業は、遺跡や遺跡の訪問など、遺産の固有の自然的価値を活用することをベースとした文化的な観光商品を開発してきました。伝統文化、地域の文化生活、祭りの観光、料理、精神性などを学び、体験します。
その結果、多くの種類の無形文化遺産、特に伝統芸能が復元・発展し、多くの観光客、特に海外からの訪問者を誘致することに貢献しています。
例えば、「ホイアン古城の夜」では、オペラ、村旗、書道、白菜ゲーム、目隠し鍋割り、チェスなど、多様で多彩な文化活動を通じて、20世紀初頭のホイアンの人々の本来の生活を再現しました。ホイアンの独特な特徴を持つユニークな観光商品は、国内外の観光客に非常に興味深い体験をもたらしました。これは近年のホイアン観光産業の成功に貢献している重要な要因の一つです。
多くの地方自治体は、「無煙産業」の発展における有形・無形の文化遺産の重要性を認識し、これらの遺産の価値を促進するための具体的な戦略と計画を打ち出しています。
例えば、2014年にチャンアン景勝地がユネスコの世界文化遺産および自然遺産として認定された後、ニンビン省は持続可能な観光開発のために遺産の価値を促進するための明確な戦略を打ち出しました。その結果、2022年には同州を370万人以上の観光客が訪れ、そのうち3分の1が海外からの観光客だった。最近、ニンビンは世界で最もフレンドリーな旅行先トップ10にも選ばれました。
現在、文化観光商品はベトナムの観光ブランドを世界的に高めることに貢献しています。ワールドトラベルアワード2022において、ベトナムは「世界有数の文化遺産の目的地」として表彰されました。ベトナムがこの賞を受賞するのは今回で3回目（前回は2019年と2020年）。ホイアン市（クアンナム省）は、「アジアを代表する文化都市」部門で3度目の栄誉を受けました。
ベトナムの観光業が「飛躍」するために
文化観光は魅力的な観光形態になりつつあり、持続可能なグリーン成長の方向に向けたベトナムの観光の発展に貢献していると言えます。これは、ブランドを強化し、差別化を図り、ベトナムの観光業の競争力向上に貢献する要素でもあります。
アートプログラム「ハイフォンは2023年の新年を迎えます」。写真: ホアン・ゴック - VNAしかし、ベトナム国家観光局によると、文化観光の発展は、文化産業製品や文化観光の発展のための法的枠組みがまだ不完全であるなど、依然として多くの課題に直面している。観光のプロモーションや広告活動は依然として制限されています。文化観光の人材が要件を満たしていない...
さらに、一部の地域では、遺産の保存と推進の問題は、特に資金不足や人々の意識の低さなど、さまざまな理由により、依然として多くの困難や課題に直面しています。
その文脈で、グエン・チュン・カーン局長は、観光産業は文化遺産の保護と環境に優しく持続可能な成長に向けた観光の発展との調和を確保するための同期した政策を策定する必要があり、特に地域文化に関連した責任ある観光の発展を奨励する必要があると強調した。
一方、専門家によると、ベトナムの観光が文化的な基盤の上で「飛躍」するためには、各地域や地方が文化観光ブランドを形成し、構築し、固有の文化的潜在力と価値に基づいた国家ブランドを構築するとともに、音楽、映画、料理、ベトナムの文化観光フェスティバルを組み合わせた文化観光イベントを通じて文化観光を国際的に推進する必要がある。創造的でユニークかつ多様な文化観光商品を設計、構築します。
さらに、観光業界では、商品開発やプロモーションにおいて情報技術やデジタル技術の応用を増やす必要もあります。地域および世界におけるベトナムの文化観光ブランドのイメージと位置付けを強化するために、各タイプの文化観光製品の市場を促進および宣伝します。
文化観光の発展は、ベトナム観光の潜在力と強み、そして人類の一般的な傾向に適していると言えます。これは、我が国の観光業の競争力を高めるだけでなく、ユニークで本来の文化的価値を保存し、地域社会に持続可能な生活をもたらすことにも役立ちます。
キム・クエン
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